Doet Sex echt verkopen in reclame?

U zult de zin vaak horen wanneer u de reclame-industrie betreden: SEX VERKOOPT. Maar is dat waar? Koop mensen echt een product omdat ze seksuele stimulerende beelden eraan hebben? Is het grote publiek op de hoogte van de triggers die gebruikt worden om ze aan bepaalde producten of diensten te trekken? En nog belangrijker, reageren ze erop? Laten we een duik nemen in de duistere wateren van seks en reclame.

Wat is seks in reclame?

Simpel gezegd, seks in reclame is het gebruik van seksueel provocerende of erotische beelden (of geluiden, suggesties en subliminale berichten) die specifiek zijn ontworpen om belangstelling in een bepaald product, dienst of merk op te wekken.

Gewoonlijk verwijst seks naar mooie vrouwen (en steeds knappe mannen) die gebruikt worden om een ​​kijker, lezer of luisteraar te lokken, ondanks een twijfelachtige, niet-bestaande link naar het merk dat wordt geadverteerd.

In de loop der geschiedenis is seks gebruikt om te verkopen.

Er is gezegd dat we als mens hebben een hagedis of reptiele brein die reageert op bepaalde primale urges. Eten is een. Geslacht en reproductie zijn zeker anderen. Deze onderliggende, vooraf geprogrammeerde manier om te reageren op seksuele beelden is zo sterk, het is al meer dan 100 jaar gebruikt in reclame. En de industrie, terwijl het steeds meer misbruik wordt, zou dwaas zijn om het teken van seksuele en erotische berichten te negeren.

Terug in 1885, W. Duke and Sons, een fabrikant van gezichtszeep, omvatte handelskaarten in de verpakking van de zeep, waaronder erotische beelden van de populairste vrouwelijke sterren van de dag. De band tussen zeep en seks is in zijn beste slanke, maar het werkte. En sindsdien hebben merken zich opzettelijk gekoppeld aan suggestieve (of vrijwel blatante) seksuele beelden in het zoeken naar nieuwe klanten.

In het bijzonder hebben alcohol, mode, parfum en auto's sterke banden met seks gecreëerd.

Dus, verkoopt Sex Actueel?

Ja, seks verkoopt. Het is een feit. Populaire herenbladen zoals Maxim en FHM hebben vaak geprobeerd met hun omslag. Overweldigend, wanneer een sexy, halfnaakte vrouw op de cover verschijnt, komt het beter dan een beeld van een mannelijke ster, zelfs als die ster iemand is waar men over wil lezen.

Wanneer advertenties meer seksueel provocerend zijn, worden mannen in het bijzonder onweerstaanbaar getekend. Het is eenvoudige genetica. Mannen reageren op seksuele beelden. En als je advertentie een seksuele situatie maakt, krijgt het de gewenste reactie. Dat betekent echter niet dat het alles kan verkopen. Er moet een context zijn.

Sex kan klanten uitschakelen

Er is een fijne lijn, en al te vaak zijn de merken van deze tijd nog meer weg. Consumenten zijn menselijk, ze zullen reageren, maar ze zijn ook slimme, goed opgeleide mensen die binnenkort zullen realiseren dat ze worden gemanipuleerd.

Mensen kunnen uw product een of twee keren kopen door de erotische wisselwerking, maar als het product niet goed is, houdt u de klanten lang niet vast. Niet alleen dat, ze voelen zich bedrogen, gesproken, of rechtvaardig betuttelen. En dat zal veel meer inspanningen van de adverteerder doen om dat vertrouwen te herwinnen.

Aan het einde van de dag kan seksuele beelden een bepaald demografisch aantrekken op uw product of dienst, maar er moet een legitieme band zijn. Zelfs biermerken beginnen dat te realiseren.

Sex kan verkopen … Maar deze dagen doet Activisme een betere baan

Bekijk de Super Bowl-advertenties die voor het 2017-spel zijn geproduceerd. In tegenstelling tot Super Bowl-reclame uit het verleden, dat de "tweeling" kenmerkte, was Paris Hilton een hamburger en andere seksuele beelden, dit jaar was veel groter. Het was niet gebaseerd op seks, seksualiteit, erotische beelden, provocerende video of suggestieve geluiden.

Nee, het lijkt erop dat de recente politieke omwenteling en de enorme belangstelling in de richting Amerika in de weg staan, een grote verschuiving heeft veroorzaakt in hoe merken aandacht trekken.

Sex mag verkopen. Maar activisme, politieke boodschappen en waardige oorzaken zijn er in alle categorieën in gedachten.

De focus is gegaan van titillatie naar iets veel ernstiger. Brands nemen nu stand op immigratie, het klimaat, milieuvriendelijke producten, gelijke beloning voor vrouwen, racisme, seksisme en nog veel meer. En hoewel dit zware onderwerp voor het eerdere publiek te veel was, is de moderne consument het opgevangen.

Onthoud, we leven nu in een samenleving die mensen met seks en pornografie op aanvraag met een druk op de knop geeft. Het is makkelijk te krijgen. Zo scherpgeklede vrouwen in advertenties gaan niet de sociale impact maken die een hardkoppig politiek bericht zal hebben. Dit is de nieuwe realiteit.

De toekomst van het geslacht in reclame

Sex is hier om te blijven, maar het wordt niet zo prominent weergegeven in massamarked messaging. De opkomst van internet over de laatste 20 jaar heeft een directe lijn gemaakt voor veel sterker grafisch seksueel materiaal om de huizen van de consument te betreden. Ze hebben toegang tot vrijwel alles wat ze willen, gratis. Waarom geven ze aandacht aan een campagne die seks op een makkelijker manier gebruikt? Ja, er zullen altijd semi-nakige vrouwen en mannen zijn, en insinuatie, maar zoals hierboven verduidelijkt, zal sociale delen dat overwinnen. Het is makkelijker om een ​​krachtig politiek bericht te delen dan een afgod.

Als u een mannelijke deodorant zoals Axe (Lynx in het Verenigd Koninkrijk) of lingerie zoals Victoria's Secret, reclame maakt, ben je op zoek naar een mannetje?

- 'Ik ben een dwaas om zo'n sterk verkoopmechanisme te overzien. Maar als u een gazonmaaier of een nieuwe bank met naaktheid en seks wilt verkopen, doet u uw product een serieuze disservice. Ja, je krijgt aandacht. Maar het is de verkeerde soort aandacht, en zal niet leiden tot een groter en beter merk. Sex, spaarzaam en gerechtelijk gebruikt, is een sterk verkooppunt. Misbruik, en je zal uiteindelijk verliezen.