Moeten we de copywriter-titel herdefiniëren?

Creatieve teams in reclamebureaus weten precies wat een tekstschrijver op de tafel brengt. In feite weet iedereen die bekend is met marketing, reclame en ontwerp, dat een tekstschrijver een creatieve, strategische denker is die zo veel visuele ideeën heeft als op kopieer gebaseerde oplossingen.

Maar vraag de meeste mensen buiten de creatieve arena, waaronder die van het management en de klanten van het agentschap, en ze lijken een beetje gegooid door de titel en de definitie.

Sommigen geloven dat een copywriter een baan is in de juridische beroep, die behoren tot iemand die de kleine lettertjes onderaan de pagina schrijft.

"Oh, jij bent een copywriter? Dus, schrijf je de auteursrechten onderaan de advertenties? Wow … dat klinkt saai."

Het kan niet verder uit de waarheid komen.

Laten we eens kijken naar de Wikipedia-invoer voor de copywriter:

"Een copywriter werkt meestal als onderdeel van een creatief team. Adverteren agentschappen partner copywriters met art directors. De copywriter heeft de uiteindelijke verantwoordelijkheid voor de tekst- of tekstinhoud van de tekst, die vaak de kopie-informatie van de cliënt bevat. De copywriter is verantwoordelijk voor het vertellen van het verhaal, zodat het op een zodanige manier wordt ontworpen dat het resonant is met de kijker / lezer, ideaal een emotionele respons produceert > [1] ^.

De art director heeft de ultieme verantwoordelijkheid voor visuele communicatie en met name in het geval van drukwerk mag Onafhankelijk van de productie, hoewel in veel gevallen een persoon het algemene idee voor de of commerciële (meestal het concept of het 'grote idee') kan opvatten en het proces van samenwerking vaak het werk verbetert. '

Kortom, copywriters en art directors zijn beide even verantwoordelijk voor het opkomen van die 'big' idee." Degene die de basis wordt voor een campagne die draait over print, digitaal, uitzending, guerrilla en public relations. En toch, terwijl de artiest titel belangrijk en belangrijk voelt, graaft de copywriter-titel het oppervlak van de rol nauwelijks af.

De voormalige voelt alsof de persoon die de creatie van een film of breedwegproductie helpt; de laatste, een boekwurm die spelling en grammatica controleert.

Een copywriter is veel meer dan een Wordsmith

Een copywriter (een woord) is een creatieve strateeg, eerst en vooral. Zo ook is een art director. Aan het begin van het project zijn de rollen van beide niet mogelijk te scheiden. Niemand is gericht op uitvoering, foto's of woorden, maar liever de algemene richting van de campagne. Wat is het grote idee? Wat is de strategie? Hoe breken we door de rommel? De copywriter en art director zijn precies hetzelfde.Ze zijn beiden gericht op grote ideeën, en dat betekent dat kunstdirecteuren in woorden kunnen denken en copywriters visueel kunnen denken. Het is gewoon zoals het is.

Zodra dit is gedaan, komen de jobspecificaties in het spel. De woorden, de krantenkoppen, de kopieën van het lichaam, vallen allemaal naar de copywriter om te maken. De lay-out, het ontwerp, de uitvoering van beelden en de algemene look en feel van het stuk, dat staat op de schouders van de art director.

Het is opmerkelijk dat veel geweldige visuele executies in reclame afkomstig zijn van copywriters, en art directors hebben zo veel geweldige headlines geschreven. Dit is de aard van het bedrijf, en om elk gebied van expertise in een specifieke emmer met bepaalde taken te zetten, doet iedereen een grote disservice, waaronder het agentschap dat het team heeft aangeworven.

Verduistering van de lijnen tussen copywriter en art director

Het is opmerkelijk dat in deze dagen van zware visuals executies in sommige media en pure exemplaren van executies in anderen (sociale media in de voorhoede zijn) de lijnen tussen de copywriter en art director worden steeds meer wazig. Sommige projecten komen in reclamebureaus en marketingagentschappen die weinig, indien wel, verbiatie nodig hebben. Maar ze hebben sterke ideeën nodig, en de copywriter is vaak een katalysator voor deze ideeën dan de art director of designer. Dat komt meestal omdat de schrijver meer bekend is met het grootste deel van het materiaal, want op een gegeven moment zullen ze erover moeten schrijven, hetzij op een website of in een brochure. En strategieën komen vaak uit een samenwerking tussen schrijvers, planners en accountmanagement. Bij andere gelegenheden zal de art director direct even verantwoordelijk zijn als de copywriter voor het maken van een campagne die op kopie gebaseerd is.

Als niet copywriter, wat zou de titel moeten zijn?

Omdat de term "art director" zo veel meer beschrijvend en prestigieus is dan copywriter, is het tijd om de rol te herdefiniëren? Ja of nee? En als ja, wat zou u voorstellen? Is het zo dat we de termen "art director" en "copywriter" geheel en al moeten verlaten, en in plaats daarvan naar de rollen verwijzen als iets meer als "reclame creatief" of "creatieve denker?" Hier is een lijst van voorgestelde titels die door de jaren heen zijn voorgesteld. Voel je vrij om je eigen suggesties of opmerkingen hieronder te laten.

Copy Director

• Creatief Schrijver
• Idee Guru
• Creatieve Denker
• Idee Starter
• Creatief Creatief
• Creatief Creatief
• Thinking Machine
• Creatief Insurgent
• Creative Strategist
• Conceptor