Gevaren van het accepteren van Payola in de mediawereld

Met een onzekere economie en snel veranderende technologie moeten mediabedrijven creatief worden om hun verkoopdoelen te bereiken. Dat mag nooit het accepteren van payola omvatten om een ​​deal te sluiten. Stel ethische standaarden in zodat u, wanneer u in de verleiding komt met een schaduwaanbieding, weet hoe u moet reageren, zodat u de gevaren van het accepteren van payola in media kunt vermijden.

Wat is Payola?

Payola is historisch gebonden aan de radio-industrie.

De term wordt vaak gebruikt wanneer een platenmaatschappij een omroeper of een radiostation zou betalen om zijn muziek af te spelen.

De regels van de Federal Communications Commission (FCC) verbieden niet om geld te nemen om een ​​bepaald nummer te spelen. De FCC vereist echter wel dat een omroeper of een station onthult wie het materiaal heeft betaald op het moment dat het wordt gelucht.

Een radiostation kan dus een deel van zijn uitzenddag legaal programmeren met betaalde programmering, net zoals een tv-station om 2 uur 's ochtends een infomerk zou uitzenden. U hebt waarschijnlijk een televisiestation gezien als een uitzending, zoals: "het volgende programma is betaald …" - een radiozender moet hetzelfde doen.

Geschiedenis van Payola

Toen rock and roll in de jaren vijftig een gevestigd radioformaat werd, duurde het niet lang voordat iemand inzag dat miljoenen konden worden gemaakt in platenverkopen als een nummer voldoende werd belicht op de radio. Een "hit" hoefde niet een briljant opgenomen melodie te zijn, maar een die keer op keer werd gespeeld.

Geld garandeert de zendtijd op populaire radiostations. Die investering zou zichzelf terugbetalen als duizelingwekkende fans platenwinkels zouden overspoelen op zoek naar hun nieuwe favoriete liedje.

Wat een gangbare praktijk was, veranderde in het payola-schandaal van 1959. Toen raakte het Congres betrokken bij het neerhalen van de praktijk.

Sommige dj's, zoals Dick Clark, werkten samen met de regering en gingen door tot nog grotere bekendheid, terwijl anderen zoals Alan Freed werden aangeklaagd en nooit werden hersteld.

Hoe Payola vandaag bestaat

In de jaren vijftig vereiste DJ's om bepaalde muziek te spelen veel beenwerk. Je moest een groep omroepers vinden op de populairste stations in de grote steden die bereid waren om deel te nemen.

Dankzij de consolidatie zijn er tegenwoordig minder platenmaatschappijen en eigenaars van radiostations. Een paar belangrijke spelers bij een handvol bedrijven kunnen proberen de industrie onder controle te houden.

In 2005 startte de New Yorkse procureur-generaal, Eliot Spitzer, een onderzoek uit de moderne tijd naar payola. Dat leidde tot nederzettingen met verschillende bekende platenmaatschappijen, waaronder Sony BMG Music Entertainment en Warner Music Group Corp.

Dubieuze deals buiten de radio

Andere vormen van media zijn niet immuun voor de verleiding om snel geld te verdienen, ook al zijn er geen klassieke gevallen van payola.Op televisie hebben tv-netwerken lang geweigerd om voor interviews te betalen, maar tijdens het proces van Casey Anthony toonden gerechtsbestanden dat ABC News haar $ 200.000 had betaald voor foto's.

Dat is een voorbeeld van het mediabedrijf dat geld betaalt, in plaats van te worden betaald. Maar het is nog steeds een kwestie van contant geld dat invloed heeft op de inhoud.

Terwijl $ 200.000 klinkt als een hoop geld, kan een zeer gepromoveerd nieuwsbericht dat topnoteringen van Nielsen aantrekt miljoenen verdienen.

Tijdschriften en kranten bevatten vaak bijlagen met het label "paid s" voor autobedrijven of farmaceutische producten. Maar als een publicatie uit de geboorteplaats contant geld wilde opnemen om een ​​nieuwsbericht te schrijven over de nieuwe chirurgische eenheid van een ziekenhuis, zou het moeilijk te volgen zijn.

Hoe ethische normen te stellen

Het is moeilijk voor een overheidsinstantie of een team van openbare aanklagers om payola en de verschillende vormen daarvan bloot te stellen. De waarheid is dat de overgrote meerderheid van mensen en bedrijven nooit zal worden gepakt.

Toch is het belangrijk om de ethische regels voor de media te volgen. Op die manier hebben u en uw bedrijf uw eigen normen die moeten worden gevolgd. Als werknemers dit interne beleid schenden, kunnen ze worden ontslagen, ongeacht of er een onderzoek van buitenaf plaatsvindt.

Vergeet niet dat het accepteren van betalingen voor het promoten van inhoud niet in strijd is met de wet. Openbaarmaking is wat de sleutel is. Als je niet bereid bent je publiek te vertellen dat je geld hebt aangenomen, dan vertelt je gevoel je waarschijnlijk dat er iets onethisch is aan je deal.