VEVO op consument-ontvankelijkheid voor muziekvideo's

De meeste mensen kijken graag naar video's op hun digitale apparaten. Onderzoek wijst uit dat de tijd die mensen besteden aan het kijken naar video aanzienlijk toeneemt. De democratisering van videotechnologie maakt het mogelijk voor iedereen die een smartphone heeft om video's te maken en te delen. Marketing- en reclamemensen worden steeds geavanceerder in het gebruik van leuke video's. En de feedbacklus voor videokwaliteit is snel, met geweldige video's die binnen enkele uren en soms in enkele minuten viraal worden.

Hoewel marketeers en adverteerders er vertrouwen in hebben dat ze een goede video kennen wanneer ze er een zien, krijgen ze misschien niet het meeste waar voor hun geld. Marktonderzoekers van VEVO hebben enkele belangrijke informatie over de ontvankelijkheid van kijkers voor muziekvideo's geleerd.

Voordat we verder gaan met het onderzoek, is hier een kort profiel van VEVO dat zeker zal verduidelijken waarom VEVO erin geïnteresseerd zou zijn ervoor te zorgen dat ze weten wanneer kijkers video's graag zien. VEVO is een toonaangevend entertainment- en premium muziekplatform. Hier zijn alle locaties waar VEVO het platform opgeeft beschikbaar: "de Verenigde Staten, Australië, Brazilië, Canada, Frankrijk, Ierland, Italië, Nederland, Nieuw-Zeeland, Polen, Spanje en het Verenigd Koninkrijk via VEVO. Com, het mobiele web, Mobiele en tablet-apps (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Connected Television (Xbox, Roku, Boxee) en door de gebruiker te integreren videospelers. " Alsof dat nog niet genoeg is, is er ook: "VEVO TV, een altijd-on broadcast-achtig muziek- en videokanaal, is ook beschikbaar in de VS en Canada binnen VEVO.com en apps voor iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox en Roku.

VEVO drijft muziekvideo's op artiestenpagina's op Facebook aan, evenals syndicaten naar tientallen online sites, waaronder AOL, BET, CBS Interactive . "

Ervan overtuigd dat VEVO video kent?

Blijkbaar weet VEVO ook primair onderzoek te doen. Tijdens een recent marktonderzoeksevenement illustreerde Stephanie Fried van VEVO het belang van echt onderzoek door een korte casestudy te geven over een onderzoek dat het bedrijf heeft uitgevoerd naar hoe onze hersenen reageren op videoclips.

De studieresultaten bieden op neurowetenschap gebaseerde op gegevens gebaseerde inzichten in de beste video-omgevingen voor muziekvideo's.

Adverteerders bestuderen de typen geheugen die mensen gebruiken wanneer ze zich de verhaallijn of de inhoud van commercials herinneren. Expliciet geheugen kan worden gemeten door kijkers te vragen wat ze zich herinneren over een commercial. Maar impliciet geheugen - kan niet worden gemeten met behulp van traditionele methodieken. Ongeveer 80% van ons geheugen is van dit impliciete type.

Je hebt me verteld. Nu ben jij de mijne.

VEVO heeft een ontwerp voor een primaire onderzoeksstudie uitgevoerd in een thuisomgeving om de omgeving waarin de meeste video's worden bekeken te repliceren en om het onderzoek te isoleren van variabelen die de resultaten zouden kunnen vertroebelen.Vier soorten videoclips werden gebruikt in de studie:

• Muziekvideo
• Online tv - clips
• Online-tv - volledige afleveringen
• Conventionele tv-volledige afleveringen

honderdvijf personen (N = 105 ) namen deel aan het onderzoek. Van deze steekproef bekeken 55 deelnemers de online videoclips en 50 deelnemers bekeken de video's op een traditionele tv-set. De respondenten uit de studie werden gevraagd hun muziekvideo "favorieten" te nomineren om het probleem van het niet-leuk vinden van een muziekvideo als een bereidingsvariabele met betrekking tot het kijken en waarderen van de advertenties te elimineren.

De aspecten van de video's die het onderzoek moest meten, werden gecategoriseerd als inhoudsgegevens of advertentiegegevens. In de categorie inhoudsmeting werden respondenten bestudeerd met betrekking tot hun betrokkenheid en hun perceptie van de emotionele intensiteit van de inhoud. Voor de component voor het meten van de advertenties van de studie werden de respondenten bestudeerd om meer te weten te komen over hun lange-termijngeheugencodering en voor de opvallendheid van de advertentie. Langdurige geheugencodering blijkt overeen te komen met koopgedrag. Salience is een maatstaf voor de gunsten.

De onderzoeksresultaten geven aan dat online tv de beste score voor betrokkenheid heeft verdiend. De gemeten variabelen omvatten welke video's of advertenties mensen hebben bekeken (variabele = gekozen), of kijkers opletten, of kijkers de plot begrepen en of kijkers met personages bezig waren.

Het tv-kijken op een conventionele manier - op een bank - bracht verschillende reacties teweeg. Traditionele weergave van tv-clips en muziekvideo's op een tv vereist - minder aandacht. Kijkers focusten meer op tv of video's op hun computer. Muziekvideo's werden hoog gewaardeerd door de emotionele intensiteit van de deelnemers, maar tv en online tv werden ook redelijk gewaardeerd op emotionele intensiteit.

Ad Break Memory Encoding

In dit primaire onderzoek van VEVO is een fenomeen onder de naam ad break memory encoding bestudeerd. Muziekvideo's tonen over het geheel genomen een sterkere betekenis in geheugencodering dan tv en zijn directioneel sterker dan online tv-reclameblokken. Advertenties vormen een onderbreking in het tv-kijken en bevatten over het algemeen meer clutter . Het geheugencoderingsdetail van het advertentie-break-geheugen geeft aan dat tv-clips globaal afwijken van de vergelijkbare globale of detailgeheugentrend. Het resultaat is dat kijkers de neiging hebben beter te presteren op de codering van het detailgeheugen. Bij het meten van de aandacht van deelnemers bij het bekijken van online tv- en muziekvideo's, ontdekten de onderzoekers dat mensen het meest afstemmen op het moment waarop de muziek start en dat de aandacht van de kijker toeneemt wanneer mensen op het scherm praten.

De studie geeft aan dat betrokkenheid bij traditionele tv en online tv tegengestelde trends volgt. Betrokkenheid bij het tv-kijken neemt toe en betrokkenheid bij online tv neemt af tijdens de show. Dit patroon van betrokkenheid was zeer verschillend met betrekking tot normaal tv-kijken en online tv-kijken. Verloving verminderde aan het einde van een show wanneer kijkers normale tv keken. Maar de betrokkenheid verminderde naar het begin van de show toen kijkers tv keken in een online omgeving.

Een variabele die bekend staat als salience - wat een maatstaf is voor de genegenheid - werd ook bestudeerd. Bij het bekijken van online tv-clips hadden respondenten een enigszins negatieve perceptie. Bij het bekijken van online tv-shows ondervonden respondenten nog steeds een negatieve opvallendheid. De opvallendheidsvariabele was het meest significant voor tv-clips, met muziekvideo's die het hoogste niveau van betekenis vertoonden. De studie toonde aan dat emotionele intensiteit een groot deel van het tv-kijken aanstuurt. Kijkers zouden zich kunnen afscheiden van online tv-reclameblokken. Overwegende dat, muziekvideo's en conventionele tv vertalen hoge prestaties van het programma in sterke advertentie-break prestaties.