Een korte geschiedenis van politieke reclame in de VS

Iedereen die in de Verenigde Staten is geweest in de aanloop naar een presidentsverkiezing, zal alles weten over politieke reclame. Om te zeggen dat het tv-kijkers, radio luisteraars, en iedereen die een aanplakbord ziet, bombarderen, zou het een enorme understatement zijn. Politieke reclame wordt steeds groter, met monetair spreken, met een geschatte $ 4 miljard in het verkiezingsjaar 2012. En in 2016 had de strijd tussen Donald Trump en Hillary Clinton de hele wereld gekwetst.

Maar waar kwam het vandaan en hoe is het veranderd?

In het begin waren politieke advertenties schaars.

Het was het begin van de televisie die de manier veranderde hoe politici hun publiek bereikten. Vroeger ging het erom om uit te komen en te ontmoeten, de kiezers te ontmoeten, de debatten over de gemeentehuis te houden en handen te schudden. In 1948 nam Harry S. Truman inderdaad 31.000 kilometer in Amerika en schudde meer dan een half miljoen handen! Dat was nogal de prestatie toen, maar het zou vandaag verbazingwekkend zijn. Geen kandidaat zou ooit dat soort verbintenis in de ontmoeting en groet doen wanneer reclame een veel effectievere baan kan doen.

Presidentiële kandidaat Dwight D. Eisenhower was de eerste politicus om echt te profiteren van dit nieuwe medium, waardoor 40 twintig tv-spots werden gecreëerd. Ze werden op een dag op de Radio City Music Hall gefilmd en de inhoud was simpel. Eisenhower nam vragen van het publiek en beantwoordde hen op zijn handelsmerk "no bull" manier.

Deze vragen werden gesplitst in advertenties, en de campagne getiteld "Eisenhower Answers America" ​​rende, en was uiteindelijk verantwoordelijk voor het winnen van hem de verkiezing.

Van Nixon en Kennedy naar Johnson - de opkomst van negatieve campagne.

Na de Eisenhower kon de macht van de televisie niet twijfelachtig zijn. Nixon's televisieadressen in zijn presidentiële campagne, die de Koude Oorlog en de corruptie van de overheid bestrijken, was zeer krachtig.

John F. Kennedy was echter een man die geboren was om op de camera te zijn en creëerde meer dan 200 tv-advertenties in zijn rijd voor het Witte Huis. Hij had genade, was op zijn gemak en zag er slank en zelfverzekerd uit. Nixon, daarentegen, was gek op camera, had op zijn voorhoofd zweet en keek ontsteld. Ironisch genoeg, toen de debatten werden uitgezonden, dachten mensen dat Kennedy de duidelijke winnaar was, terwijl degenen die op de radio luisterden dachten precies het tegenovergestelde.

Na de dood van Kennedy liep Lyndon B. Johnson een van de meest krachtige advertenties in de politieke reclame geschiedenis. Geregeerd 'The Daisy Girl', het liet een jong meisje zien dat hij "van me houdt, hij houdt niet van me" en toen het laatste bloemblaadje werd geplukt, werd een stem neergeslagen naar een nucleaire explosie. Het ging op propaganda, maar het werkte.De tagline "omdat de inzet te hoog is om u thuis te blijven" was de laatste nagel in de kist voor Johnson's liberale concurrent, Barry Goldwater. De laatste tally van 44 staten tot 6 bewees de effectiviteit van negatieve campagne en het bereik van tv.

In de daaropvolgende decennia, tot de huidige dag, zijn de meeste politieke advertenties op de aanval gegaan. Een politieke advertentie lijkt het sterkst te zijn als het zegt "niet stemmen voor deze kandidaat" in plaats van "stem voor mij omdat …" McGovern heeft geprobeerd weg te blijven van deze tactieken, maar uiteindelijk moest hij aanvalsadvertenties uitvoeren naar wat momentum krijgen.

Reagan gebruikte adverteren effectief tegen Carter, en George H. W. Bush beledigde zijn tegenstander. Deze stijl is sindsdien de norm geworden.

Eerste Clinton, en dan Obama - Politieke reclame bereikt nieuwe media

Het is eerlijk om te zeggen dat William J. Clinton de eerste presidentskandidaat was om effectief meer van de niet-traditionele vormen van een politieke advertentie te gebruiken. In plaats van een campagne die uitsluitend uit tv-spots, radio-advertenties en billboards bestaat, verspreidde hij zijn bereik veel breder. Hij zou op tv-shows overdag optreden en zijn weg vinden op kanalen zoals MTV. Dit viel de aandacht van de jonge kiezers op, en het verbond met de jongeren die hem de verkiezing in '92 won en herverkiezing in '96.

Maar als het gaat om moderne politieke reclame, veranderde Barack Obama het spel. Hoewel hij traditionele media-outlets gebruikt en enkele negatieve plekken heeft gelopen, was zijn campagne gebaseerd op een positief bericht - Hope.

En hij gebruikte het internet en guerrilla reclame prachtig. Kunstenaar Shepard Fairey (opgenomen in deze documentaire) creëerde een iconisch poster dat in straten in Amerika werd gezien.

De internetblogens en het forum hebben de boodschap van Hope over de hele wereld gedragen. Obama's gebruik van de moderne methoden, plus zijn jeugd en charme, heeft zijn veel oudere, traditionele Republikeinse tegenstander, John McCain, volledig opgestart. De One Show, onder andere award shows, herkende de kracht van deze campagne als een doorbraak in moderne politieke reclame. Het zal zonder twijfel de toekomst vormen van politieke reclame in Amerika en over de hele wereld. Maar helaas … niet de 2016 verkiezingscyclus die daarop volgde.

Donald Trump en Hillary Clinton - 2016's Historic Battle of the Bizarre
Op het moment dat dit artikel werd gepubliceerd, was de winnaar van de 2016 presidentsrace nog niet beslist. Maar één ding is zeker. 2016 was een game-wisselaar, met de retoriek van Donald Trump, die zijn campagne miljoenen en miljoenen dollars verdiende in verdiende media zonder een dime te besteden. 2016 heeft ook enkele van de meest verdelende campagnes in de geschiedenis van moderne politieke reclame gezien, en heeft haatgroepen, wantrouwen en een algehele gevoel van slechte wil tot verkiezingen gecreëerd.

Zal de verkiezingscampagne veranderen door de 2016 campagnes? Het moet. Maar wat er ook gebeurt, zal de oorlog in 2016 in de geschiedenis gaan als de meest bizarre strijd van de moderne tijd.