De advertentieagentienamen hebben een transformatie ondergaan

Het is verrassend om te denken dat in een industrie die zijn brood en boter maakt met creativiteit en originaliteit, reclame is de thuisbasis van enkele van de meest saaie agentschappen namen op de planeet.

Het is eerlijk om te zeggen dat alleen advocatenkantoren deze volledig ongeïnspireerde benadering tot benaming concurreren. Het is gezegd dat zelfbevordering een van de moeilijkste dingen is voor een agentschap om te doen, en goed te doen, en dat blijkt duidelijk uit de zachte en banale naamkeuzes die worden gemaakt.

De formule, althans voor de laatste 60-70 jaar, lijkt te zijn: oprichter achternaam 1 + oprichter achternaam 2 = agentschap naam. Dit wordt aangepast om een ​​waslijst te worden van partners als ze zich bij het bedrijf aansluiten of worden bevorderd.

De grootste spelers hebben de meest slechte namen

Kijk in de top 25 reclamebureaus over de hele wereld in 2016, genoteerd door de omzet. Dit zijn de big-name advertentiebureaus met Blue-chip klanten.

1. WPP Group, Londen
2. Omnicom Group, NY Stad
3. Publicis Groupe SA, Parijs
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture's Accenture Interactive, New York < PwC's PwC Digital Services, New York
7. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
8. Deloitte's Deloitte Digital, New York
9. Havas, Frankrijk
10. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
11. Alliantie Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
12. BlueFocus Communication Group, Beijing
13. MDC Partners, New York
14. DJE Holdings, Chicago
15. Acxiom Corp., Arkansas
16. Cheil Worldwide, Zuid-Korea > Experian's Experian Marketing Services, New York
17. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Californië
18. MC Group, Berlijn

Engine Group, Londen

1. Asatsu-DK, Tokio
2. Freeman, Texas
3. Acosta's Mosaic , Texas
4. Aimia, Canada
5. En hier is een lijst van andere agentschappen die jaarlijks groot geld verdienen:
6. Havas Suresnes, Frankrijk
7. Aegis Group, Londen

Sapient Cambridge, Massachusetts < AQuantive, Seattle

• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoel
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Communicatiegroep Cossette, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londen
• M & C Saatchi, Londen
• Chime Communications PLC, Londen
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA , Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago
• Nog wakker? Hartelijk gefeliciteerd. Aan iemand anders dan aandeelhouders in deze bedrijven zijn de namen zo gedenkwaardig en opwindend als een koude kom pap.
• Met één uitzondering (Engine Group), is het gewoon een waslijst van saaie acroniemen, dowwe achtervoegsels en blatante pogingen om de ego's van de oprichters te verhogen.Een bureau zo creatief als Bartle Bogle Hegarty, bijvoorbeeld, kan vandaag niet zo ver met zo'n gemiddelde en vergeetbare moniker komen. In feite, voor een agentschap dat 'woorden een barrière voor communicatie' had als screensaver, heeft het in feite veel in de bedrijfsnaam gebracht. Zou er niet iets creatiever, en kort, beter zijn geweest? Iets dat de creatieve aard van het agentschap illustreerde, dat heel creatief is.
• Maar in de jaren zestig, zeventig en negentig lijkt het zo dat agentschappen de standaardbenaming beneden de deur hebben. Zelfs de beste agentschappen die de industrie ooit hebben genoten, waaronder Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather en TBWA, hebben allemaal last van "Ik wil beroemd zijn!" syndroom.

Dit is een klassiek voorbeeld van het ego dat het grotere goed overtreft. In elke situatie waar namen de titel van een agentschap of bedrijf vormen, is het onvermijdelijk dat iemand vertrekt en iemand anders zal meedoen of bevorderd worden. Daarom eindigt u met belachelijke agentschappen als AMVBBDO. Ernstig, dat is gewoon een soep van initialen. Als u een meer conceptuele naam hebt, valt er niets aan. En moderne agentschappen kennen dit al te goed.

Dat was dan. Dit is nu … Gelukkig.

Meer en meer agentschappen beginnen rond te komen tot een creatievere manier van denken.

Vaste, gedenkwaardige en creatieve agentschappen die momenteel de industrie bevinden, zijn onder meer: ​​
72 En Sunny

Aardbeienkikker

Taxi

Wexley School for Girls

• Groot ruimteschip
• De Bank < Pocket Hercules
• Kids Love Jetlag
• Omelet
• David & Goliath
• Walrus
• Moeder
• Moosylvania
• Schepsel
• Blammo Worldwide
• The Lime Society
• Boerderij
• Bonehook
• Catapult
• Groot
• Mozaïek
• Organisch
• Zenith
• Cactus
• Kritieke massa
• Het verschil tussen de twee lijsten is nacht en dag. Terwijl een, de eerstgenoemde, meer thuis kijkt op een saaie fundraiser voor advocaten, is de andere een spannende verzameling agentschappen die een verhaal boven de naam beroemen.
• Neem Blammo Worldwide als een voornaamste voorbeeld. Ze hebben duidelijk een gevoel voor humor, een makkelijke aanpak, maar ook dat ze een impact hebben. Stel je eens voor of ze in plaats daarvan de achternamen van de vier grote spelers in het agentschap - McNab, Gee, Simon en Emslie.
• Zou dat zelfs een tweede blik hebben gekregen?

Misschien hadden hun klanten in hun dag een gevoel van structuur en een stevige basis van hun advertentiebureaus, en dus "namesoep" was een goede keuze om klantenkring te trekken. Het is opmerkelijk dat één van de meest creatieve agentschappen die ooit bestond, Doyle Dane Bernbach, 'namesoep' was.

Het lijkt erop dat de nieuwe kinderen op het blok naar iets anders kijken. Zeker, ze zijn niet in de top 25 en zullen waarschijnlijk nooit de aanzienlijke omvang, geschiedenis en facturen van hun veel hoger betaalde concurrenten overwegen. Maar met agentschappen als Moeder en Taxi die grote golven maken, mogen ze zich niet verrassen om te zien dat ze zich aan de hakken van de grote jongens nippen.

Dus in het belang van houden deze industrie fris en "het bewijs dat zij in plaats van te zeggen dat," hier is een uitdaging om 24 van die 25 top agentschappen - Uzelf hernoemen. Het hoeft niet lang te duren, of zelfs iets te betekenen. Kies een willekeurig woord of zin; Hier is een lijst om u te helpen.

AFTERSHOCK, vulkaan, BLITZ, WALVIS, alligator, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, aankomst, GOUD, JUGGLER, PLUG, schroevendraaier, schreeuw, steenkool, AIRPORT, KELDER, TENT, CROWN, ZEBRA , spons, SODA, afbakening CREAM, RIVER, boekenwurm, MINT, PORTER, KERS, wrijving, HEAT, granaat, en ATLAS.