Over publicatie en boekmarketing - een overzicht

Boekmarketing creëert bewustzijn voor een bepaald boek bij boekhandelaars en consumenten. Het doel van marketing is natuurlijk om boekverkoop te genereren.

Wat is boekmarketing?

In het algemeen is de functie van boekmarketingafdeling in een traditioneel uitgeverij om de verschillende verkoopafdelingen te helpen bij het boeken van boeken voor boekwinkelkopers, boekverdelers en andere kanalen om ervoor te zorgen dat uw boek beschikbaar is en (ideaal) weergegeven en bevorderd door hen naar het consumenten publiek.

Boek marketeers houden ook in het algemeen toe op de promotie van online consumenten (in sommige huizen valt dit op de afdeling publiciteit).

In traditioneel een uitgeverij is elk boek toegekend aan een marketing manager of marketing directeur. Deze marketeer werkt op tientallen titels op een gegeven moment. Voor zelf gepubliceerde boeken kunnen sommige of alle traditionele boekmarketingfuncties beschikbaar zijn bij een zelfverzendingsdienst of bij andere boekuitgeverijen (tegen een kostprijs).

Maar je komt erachter om auteur te zijn. Als u de traditionele functies van boekmarketing wilt begrijpen, zal u helpen bij het publiceren van uw boek:

Boekmarketingstrategie

Vroeg in een publicatie seizoen (of zelfs zo kort als de auteur de vragenlijst van zijn of haar auteur heeft ingediend) wordt de marketeer betrokken om de potentiële lezers te helpen bepalen voor een individueel boek, de omvang van de markt voor het boek en de strategie voor de beste om de lezers te bereiken die geïnteresseerd zouden zijn in het boek.

Op basis van de strategie creëert de marketeer een tactisch marketingplan (dat bevat enkele of alle items 2 tot 6 hieronder).

Zoveel elementen van het marketingplan, zoals speciale voorverkoopmaterialen, verkooppunten, reclame, enz. -geld geld, wordt het marketingplan gedaan in het kader van de geschatte marketingbudget voor het boek.

Voor grote boekaanvragen die grote investeringen van de uitgever nodig hebben, wordt de boekmarketingafdeling soms ingebracht om te strategiseren, zelfs voordat het boek wordt verworven. En als een vuistregel, hoe meer de uitgever heeft betaald aan het boek verwerven, hoe groter het marketingbudget.

Book Sales Material Development en Book Sales Support

Voordat het boek wordt gepubliceerd, werkt de marketing afdeling met de promotie afdeling om de standaard verkoop tools te ontwikkelen voor elk boek, zoals hun beschrijving in de seizoenscatalogus van de uitgever lijst. De verkoopafdelingen gebruiken dit om het boek aan boekhandelaars, groothandelaars, cadeauwinkels, bibliotheken, enzovoort te presenteren. Deze ondersteuning strekt zich ook uit tot de aanwezigheid van boeken bij industrieshows, zoals BookExpo America of de herfstbeurzen van de regionale onafhankelijke boekhandelaar organisaties.

Ontwikkeling van promotiemateriaal

De afdeling Marketing van het boek is verantwoordelijk voor het beheren van het ontwerp en het creëren van signages, bladwijzers en andere materialen die de boeken naar de consument op het winkelniveau promoten. Merk op dat, met de opkomst van de online boekverkoopkanalen, deze dure-te-print-verkooppunten minder voorkomend zijn.

(Merk op dat bij de nationale rekening-bakstenen-en-mortel-winkelketens, zoals Barnes & Noble, de promotiepunten van de verkoop - bijvoorbeeld de aanwezigheid van een boek op een seizoensgebonden tafel - worden bepaald door het account, niet de marketingafdeling van de uitgever en wordt betaald uit de coöperatieve reclamefondsen van de account, meestal aangeduid als co-op.))

Ontwikkeling van sociale media en bloggercampagnes

In sommige uitgeverijen streven er naar bloggers te boeken en andere gerelateerde bloggers vallen onder de marketingafdeling; In andere huizen worden bloggers als onderdeel van de media beschouwd en worden ze informatie verzonden over de gepubliceerde boeken, valt onder de publiciteitsafdeling.

Hoewel sommige sociale media campagnes intern ontwikkeld kunnen worden (voor grote budgetboeken), valt de sociale media vaak bij de auteur als onderdeel van platformontwikkeling.

Reclame

Terwijl de printreclame is afgenomen, bestaat het nog steeds in voertuigen zoals The New York Times Book Review ; online advertenties zijn vaker voorkomend. De marketingafdeling en het boekingsbudget van een boek bepalen of, waar en wanneer een boek wordt geadverteerd. (Weer, reclame die namens het boek is gedaan, maar wel gekoppeld aan een specifiek account is waarschijnlijk betaald zonder co-op.)

Sponsorships en Cross Promotion

Bedrijven wiens producten met het publiek voor boeken zijn soms aangepakt om boeken te helpen bevorderen. Bijvoorbeeld, een voedingsbedrijf zou misschien een cookbookprijs kunnen promoten of op hun website geven. Sponsorships en cross-promotie-inspanningen betreffen ook andere afdelingen (speciale verkoop, publiciteit als er een boek tour is betrokken).