Beste praktijken voor e-mailmarketing

Zoals het beroemde spreekwoord luidt: 'Een rollende steen verzamelt geen mos', het is belangrijk om vooruit te gaan, of het nu in het leven of in uw e-mail marketing campagnes. Stagnatie in termen van hetzelfde soort e-mails aan uw abonnees, alleen omdat de e-mails goed werden ontvangen en verbazingwekkende open tarieven vroegen, is niet meer aanvaardbaar. In feite, hoe meer al onze communicatie ziet, hoe makkelijker het is om af te stemmen.

En het laatste wat je wilt gebeuren is om je harde werk te verwijderen zonder de e-mail te openen.

Het is belangrijk om uw e-mails te wijzigen in overeenstemming met de lopende trends. De sleutel is om erachter te komen wat klikt bij de meeste abonnees. Verstandig, maar het is niet zo simpel. U heeft wat gegevens nodig om uw theorieën te "testen" en erachter te komen wat er op klikt. Door uw opties te testen door middel van wat de e-mailmarketingprogramma's de voorkeur geven aan 'A / B testen van uw e-mailcampagne', kunt u uw ROI verhogen zonder uw marketing dollars te verhogen.

Het testen van een A / B is in principe een e-mailcampagne met een andere versie van dezelfde e-mailcampagne in gebruik door alleen één element van de campagne te wijzigen. Eén versie wordt verzonden naar een set abonnees en de andere naar een andere set abonnees. De vector wordt bepaald op basis van de verzamelde statistieken.

De effectiviteit van A / B om uw e-mailcampagnes te testen ligt in het feit dat, hoewel er in de e-mail geen drastische verandering optreedt door een enkel element te veranderen, er een enorme verandering in het reactietempo van de campagnes kan zijn .

Bovendien, voor nauwkeurige resultaten is het essentieel dat u slechts één element tegelijk wijzigt. Voor het testen van meer dan 2 versies van de e-mail tegelijkertijd is Multivariate Testing de beste aanpak.

Welke elementen kunnen A / B getest worden?

Er is een e-mail gemaakt van verschillende kleine componenten en er is een mogelijkheid om elk van hen te testen.

Maar marketeers hebben de neiging om de volgende onderdelen te testen:

• Oproep tot actie
• Onderwerpregel
• Indeling van de e-mail
• Klantenbeoordeling of Testimonials
• Personalisatiemogelijkheden
• Body text > Beeldplaatsing
• Tijd en dag van de verzending
• Rich Media-e-mail versus Gewone tekst (ja, zelfs dit)
• Voorbereiding voor het uitvoeren van A / B-tests

Voordat u A / B-test uitvoert, het is belangrijk om uw strategie te plotten. Overweeg:

Welke component wordt getest.

• Wat is de grootte van je testgroep? (Houd er rekening mee, uw testsegmenten moeten groot genoeg zijn om statistische relevantie te bereiken).
• De periode tussen de verzendtijd en de analysetijd.
• De statistieken om de winnende campagne te analyseren.
• Zodra u uw strategie heeft gehaald, is het tijd om de strategie in actie te brengen.Gelukkig hebben de meeste e-mail marketing campagnes bedrijven de levering van A / B testen van uw e-mails geïntegreerd binnen hun email redactie.

Laten we eens kijken hoe het werkt in MailChimp (omdat dit de software is die ik gebruikt voor mijn e-mailmarketing.)

U hoeft alleen een nieuwe campagne te selecteren en A / B-test te kiezen. (P. S: Met deze optie kunt u alleen kiezen tussen de onderwerpregel, Van Naam, Email Inhoud en Verzendtijd).

In de A / B-campagnespagina, kies welk element u wilt testen, welk percentage is uw doelgroep groepsgrootte en statistieken die na de periode in aanmerking komen.

Op basis van uw keuze worden de e-mails even naar het geselecteerde percentage verzonden en wordt de winnende e-mail, op basis van de geselecteerde statistieken, naar de rest van de lijst verzonden. Ik hou van dat laatste deel. In wezen test je de e-mail voordat het naar iedereen gaat. Dus je kansen op succes gaan goed op!

Op basis van het element dat u kiest voor A / B-test, moet u de alternatieven invoeren in het setup-gedeelte of in het e-mail sjabloon (bij e-mail kopie). Voor de rest van de componenten zoals CTA (Call to Action) kopie, e-mail lay-out, afbeeldingsplaatsen, verzend tijden en gewone tekstversie, moet u twee verschillende campagnes maken met variaties, segmenteer uw lijst volgens uw doelgroepgrootte en analyseer handmatig.

Congratulations! Nu weet je hoe je A / B test je e-mailcampagnes. Maar dit is niet het einde van de weg, u kunt de volgende tips in praktijk brengen om de effectiviteit van uw A / B-test te verbeteren.

Tips om de effectiviteit te verbeteren

Houd het eenvoudig.

• Focus op die variabelen die betere en meer vitale resultaten zullen opleveren. U kunt bijvoorbeeld een groot verschil vinden wanneer u het aantal afbeeldingen in een e-mailcampagne vermindert. Sommige abonnees kunnen limieten hebben op de grootte van de e-mail en veel e-mailaanbieders krijgen automatisch e-mails met veel afbeeldingen en beschouwen ze als SPAM. Zorg voor consistentie in testcampagnes.
• Zorg dat de variatie tussen de twee elementen niet diametrisch uit elkaar ligt. Bijvoorbeeld, met onderwerp regels kunt u proberen "Speciale aanbieding! Koop nu "&" Wij hebben een speciale aanbieding! Gewoon voor jou "als jouw variant. Leer van je verleden.
• Evalueer campagnes uit het verleden om te analyseren wat het beste gewerkt heeft en wat ging eraan! '. Bepaal je einddoelstellingen.
• Beslis of u uw open tarieven wilt verbeteren of kliksnelheden wilt verhogen en uw test dienovereenkomstig uitvoeren. Als u meer dan één einddoel hebt, dan … Stel uw test in overeenstemming met uw doel.
• Stel een test voor elk van de elementen op en plaats uw winnende e-mail van elke dergelijke test. Verdeel de lijst verstandig.
• Voordat u uw e-mailcampagne test, controleert u of de lijst groot genoeg is voor een A / B-splitsing of in meerdere kleinere testsegmenten moeten worden verdeeld. vertrouw de statistieken
• . Het is makkelijk te verleiden door mooie e-mails met alle kleuren en afbeeldingen, maar de nummers liggen niet. Soms doen de gewone e-mails het beste.

A / B-testen kunnen worden belast met die ongeïnitireerde, maar veteraan-e-mail marketeers zweren erdoor om niets anders dan het beste aan hun abonnees te dienen en daardoor een goede ROI te plukken. Online marketing misgegaan kan heel duur zijn. En meestal weet je niet wat er mis is gegaan. Maar met dit type testformaat kun je.

Auteur Bio:

Kevin George is hoofd van marketing bij

EmailMonks - een van de snelst groeiende e-maildesign en coderende bedrijven is gespecialiseerd in het maken van mooie e-mails, PSD naar email sjablonen en nog veel meer. Hij houdt van gadgets, fietsen, jazz en ademt e-mailmarketing. Hij is een magische magicus die houdt van betrokkenheid, inzicht delen met collega-marketeers. Voel je vrij om met hem op Twitter en LinkedIn te verbinden.