7 Overwegingen Voordat u een Crowdfunding Campaign start

In de afgelopen jaren heb ik meegemaakt, meegewerkt aan en zelfs geholpen met campagnes van campagnes van verschillende fysieke en digitale producten. Terwijl elk van hen al heel anders heeft uitgevoerd, hebben ze allemaal een paar dingen gemeen. Zowel goede als slechte dingen.

Vandaag's bericht van Larry Alton, een digitale marketeer, professionele schrijver en onderzoeker, duikt in de meest voorkomende misvattingen over het opstarten van een crowdfunding campagne voor uw bedrijf - iets dat niet licht of zonder een dwaasdicht actieplan moet worden genomen .

In dit artikel gaat hij aandachtig om de (vaak gecompliceerde) regels van elk crowdfunding platform goed te begrijpen, hoeveel geld u daadwerkelijk krijgt zodra de campagne is afgerond (hint: het is niet het totaal bedrag dat u verhoogt), de basis voor het marketing van uw crowdfunding campagne, en nog veel meer.

Hier is Larry:

Crowdfunding kwam voor het eerst als een kermis, maar is sindsdien gestabiliseerd als een betrouwbare manier om geld te financieren voor bedrijven, organisaties en particulieren.

In feite vierde Kickstarter (een van de grootste crowdfunding platforms) onlangs haar 100.000.000 succesvol gefinancierde project. Op het oppervlak kan crowdfunding lijken op een makkelijke snelkoppeling voor de ondernemer die financiering nodig heeft; in theorie, zo lang als u een goed idee hebt, zullen mensen uit de hele wereld samenkomen om u te helpen uw idee realiseren.

Helaas is het iets ingewikkelder dan dat.

Voordat u uw verwachtingen opheft om uw bedrijf te starten met een enorm succesvolle crowdfunding campagne, moet u deze zeven belangrijke overwegingen in gedachten houden.

1. Verschillende platformen hebben verschillende regels.

Kickstarter krijgt de meeste aandacht, maar heb je nagedacht over het gebruik van GoFundMe of IndieGoGo? Er zijn tientallen legitieme crowdfunding platforms daar, en geen twee van hen hebben dezelfde regels en regels. Kickstarter, bijvoorbeeld, geeft alleen aan u toegekende donaties als uw doelstelling binnen de deadline is voldaan, terwijl GoFundMe geen dergelijke regels heeft.

Verschillende platformen hebben ook verschillende eisen aan wie bijvoorbeeld kan posten. Kickstarter staat alleen voor bedrijven en particulieren die materiële goederen van unieke waarde maken.

2. Intellectuele eigendomsrechten.

Als u uw idee plaatst terwijl het nog in de vroege stadia van de opvatting staat, wees u bewust van de intellectuele eigendomsrechten. Als u geen octrooi aanvraagt ​​en u uw idee lukraak plaatst, kan iemand anders uw ontwerp verbeteren, prototypen en octrooien voordat u ooit de mogelijkheid heeft om op te volgen.Dit hoeft niet te zeggen dat de crowdfunding markt vol idee poachers is, maar het is extra voorzichtig. Zorg ervoor dat je idee helemaal uit elkaar komt voordat je zelfs crowdfunding overweegt - weet al je kosten en vroegtijdig een plan voor productie.

3. Je krijgt niet al het geld.

Eerst moet u erkennen dat de meeste platforms een percentage van wat u in uw campagne rechtstreeks verdient, in het kader van hun standaardkosten opneemt. Daarna moet u zich zorgen maken over belastingen. Houd dit in gedachten bij het instellen van uw eerste doelen; je moet een bedrag verhogen boven wat je eigenlijk nodig hebt, en gebruik de rest van het geld om de kans te betalen.

Bekijk ook wat u moet uitgeven om in eerste instantie uw campagne te promoten, wat mij brengt naar mijn volgende punt.

4. Campagnes verkopen zich niet zelf.

We zijn allen verkocht het idee dat crowdfunding een soort natuurlijke selectie is die de grootste ideeën toelaat om te bloeien en te bloeien, terwijl zwakkere ideeën zichzelf uit het systeem uitwerken. Het denken hier is dat mensen vanzelfsprekend op deze goede ideeën zullen struikelen, ze zelf ondersteunen en de rest zullen zichzelf verzorgen. Helaas gebeurt dit bijna nooit. De meest succesvolle campagnes zijn de meest actieve campagnes, waar financiers actief betrokken zijn bij hun potentiële financiers, nieuwe inhoud plaatsen en syndicaatmateriaal dat nieuwe mensen leidt om de campagne te bekijken. Kortom, je moet je crowdfunding campagne adverteren alsof je jouw bedrijf in het algemeen zou willen.

5. Contractuele verplichtingen.

De meeste crowdfunding campagnes bieden iets in ruil voor de beloofde bijdragen; Als u bijvoorbeeld aan een technologisch prototype werkt, kunt u een kopie van het apparaat beloven aan iedereen die $ 100 of meer aan uw campagne belooft. U wordt verantwoordelijk gesteld voor het leveren van deze belofte, met weinig uitzonderingen voor omstandigheden buiten uw controle. U moet voorbereid zijn op deze gebeurtenissen. Bijvoorbeeld, wat gebeurt er als er een veiligheidsfout in uw prototype is dat u verbiedt de eerste partij ooit af te ronden? Wat gebeurt er als het meer kost dan je hebt geprojecteerd? Dit zijn vragen die u proactief moet onderzoeken.

6. Equity crowdfunding is een recente (en gecompliceerde) ontwikkeling.

Crowdfunding voor bedrijfsmiddelen was onwettig totdat de nieuwe SEC-bepalingen onlangs werden goedgekeurd. Nu, zo'n poging is wettelijk, maar dat betekent niet dat er geen bureaucratie is. Er zijn veel voorschriften voor hoe dit eigen vermogen kan worden verdeeld, en je moet vertrouwd zijn met iedereen voordat je binnenkomt. Ondernemers kunnen bijvoorbeeld op deze manier maximaal $ 1 miljoen financieren per jaar, en de Het traditionele verbod op effectengerelateerde reclame is nog steeds op zijn plaats (wat betekent dat u niet direct mensen kunt vragen om via uw campagne bij te dragen aan uw campagne).

7. Er zijn veel andere paden om te financieren.

Crowdfunding is een van de nieuwste en misschien wel 'sexiest' betekent financiering voor een bedrijfsidee, maar dat betekent niet dat het de enige effectieve is.Zorg ervoor dat u andere mogelijkheden kiest om uw bedrijf te financieren en de voor- en nadelen van elk te plannen. Bijvoorbeeld, je zou het idee kunnen plukken op potentiële investeerders in je vrienden of familie, of naar engelenbeleggers en durfkapitalisten. U kunt overwegen om uw eigen persoonlijk kapitaal te investeren of een kredietlijn te openen bij een financiële instelling. Beperk je opties niet onnodig; Doe je onderzoek.

Geen van deze overwegingen is bedoeld om te illustreren dat crowdfunding niet effectief is, of dat u het als een mogelijkheid zou moeten uitspreken. Integendeel, crowdfunding is een wonder van moderne technologie waarmee duizenden mensen in één of andere context grootheid kunnen bereiken.

Het is echter van groot belang om te beseffen dat het systeem niet perfect is, en u moet alle misverstanden die u over crowdfunding hebt, aanpakken voordat u er meer op kunt rekenen dan het waard is.