10 Reclamefrases die eigenlijk betekenen

Er is een kunst om kopieën te schrijven en s te maken. Er is ook een wetenschap. De twee, wanneer gecombineerd, kunnen boodschappen maken die zeer effectief zijn. Maar als je echt in een van de zorgvuldig vervaardigde taal leert, ontdekt u dat adverteerders veel zeggen, maar weinig aan niets leveren.

Dit is de taak van minder gerenommeerde copywriters, en hun reclamebureaus.

Ze hebben de taak om alles wat de klant biedt in het meest overtuigende argument dat een verkoop zal maken, te veranderen. Nu, om eerlijk te zijn, hoe beter de informatie van de klant, des te minder zal het agentschap het moeten "draaien". Maar op het einde van de dag zal een goed advertentiebureau geen gebruik maken van dit soort onzin. Deze zinnen zijn misleidend, en hier zijn 10 van de grootste daders.

1. Wetenschappelijk geformuleerd.

U zult deze zin horen in advertenties voor dieetpillen, schoonheidscrèmes en zelfs huisdieren. Het is een uitdrukking die speciaal geschreven is om indrukwekkend te klinken, maar betekent niets. Wat de bedrijven die deze zin gebruiken, hopen dat je er vanuit komt is dat het wetenschappelijk bewezen is. Maar dat is een heel andere ballgame. Als ze die zin uittrekken, moeten ze ze back-up maken met allerlei statistieken en testresultaten. Kansen zijn, ze kunnen het niet, of ze zouden het gebruiken. Dus, ze vertrouwen op de uitdrukking die veel gelijksoortig klinkt, maar is in feite een lege verbiage.

Al wat het betekent is dat dit product is samengesteld met behulp van een soort van wetenschappelijke methode. Dat kan zo eenvoudig zijn als een paar ingrediënten te mengen, of ontworpen door iemand die kan bewijzen dat hij of zij wetenschapper van een of andere beschrijving is. In principe … hebben we dit product gemaakt met chemicaliën en ingrediënten die we samen hebben gemengd.

Nou, is dat niet helemaal niets?

2. Als ze weg zijn, zijn ze weg.

Soms, heel zelden, betekent dit eigenlijk wat er staat. U mag op een marktstalletje zijn en de eigenaar had nog maar vijf vleesvlees. Als ze weg zijn, zijn ze weg. Einde verhaal. Meestal hoor je deze zin in infomercials, radioadvertenties en late night tv spots. De zin wordt beschouwd als een "motivator" of "call to action". "Het voegt dringend toe, en laat mensen de telefoon ophalen of inloggen. Maar de kansen dat het product daadwerkelijk weg is, zijn bijna nul. In feite is het wensdinkend. Het is oplichterij. En als ze ooit 'weg' zijn, zullen ze meer bestellen. Misschien moet je even wachten, maar je krijgt het. Productfabrikanten zullen altijd hun uiterste best doen om aan de vraag te voldoen. Als u het wilt, krijgt u het.

3. Helpt om …

… vet te vechten. Helpt haar te verzachten. Helpt om acne te verminderen. Helpt nagels te versterken. Enzovoort. Wat betekent 'helpt' eigenlijk wel?En hoeveel helpt het? Als u ziet dat iemand hun auto heeft gestopt, en een push nodig heeft, kunt u helpen door al uw gewicht erin te gooien. Of u kunt de auto met uw vinger duwen. Beiden helpen, maar men doet eigenlijk niet veel om de situatie te veranderen.

Het idee dat een product helpt om iets te doen is zinloos zonder te zeggen hoeveel het helpt en hoe het het doet. De volgende keer dat een product of dienst u ertoe stelt om u te helpen met iets, neem het met een grote zoutkorrel. Het kan de situatie niet pijn doen, maar er is geen garantie dat het geld dat u besteedt, het resultaat waard is.

4. Nee [Product / Service] is beter!

Denk voor een seconde aandachtig over die zin. U kunt ook het bijvoegsel uitwisselen naar een van uw keuzes - sneller, gladder, dikker, groter, groter, kleiner, enzovoort. In de eerste plaats ben je onder de indruk dat het product of de dienst die wordt geadverteerd, het beste is in zijn klas. Maar dat is niet wat de uitdrukking zegt. Wat het echt betekent is dat dit product of dienst niet slechter is dan wat er nog meer is aangeboden. Bijvoorbeeld, elk aantal wasmiddelen kan beweren dat "geen zeep beter reinigt", maar dat betekent niet dat het het beste is.

Het betekent gewoon dat het net zo goed is als de andere. Tricky taal zeker, maar helemaal zinloos. Hetzelfde geldt voor de uitdrukking "ongeëvenaard. “

5. Tot [XX Percentage] Uit!

Praat over misleidend. Elke keer dat u een koptekst of een verkoopteken ziet dat deze claim maakt, denk dan aan wat het eigenlijk betekent. Als iemand je vertelde dat ze je zouden betalen tot $ 10 om hun hond te laten lopen, zou je 10 dollar verwachten? Zij zijn binnen hun rechten om u een enkele, eenzame $ 1 rekening voor de dienst te geven. Het is juist. $ 1 is tot $ 10. Wanneer winkels dit gebruiken, zullen ze waarschijnlijk een of twee items hebben die op die drempel liggen; ze zeggen tot 75 procent af, en in de achterkant van de winkel, op een stoffige plank, is een oude dvd-serie met 75 procent gemarkeerd. De rest van de winkel is "tot 75 procent korting", dat kan zo weinig zijn als slechts 1 procent van de oorspronkelijke prijs. Gewoonlijk ziet u het grootste deel van de verkoopartikelen tussen 10-25 procent. Zeer weinig zullen het magische nummer raken, zelfs wanneer een winkel onder liquidatie staat. U krijgt het best mogelijke scenario om geld te besparen, maar u mag alleen maar een of twee producten krijgen als u geluk hebt.

6. Deel van een …

… compleet ontbijt. Een deel van een evenwichtig dieet. Een deel van een gezonde routine. Nou, laten we dat even analyseren. Stikstof is een onderdeel van de lucht die we inademen, en dus ook kooldioxide en methaan. Maar we willen de 21 procent van de lucht die is gemaakt van zuurstof. De dood is onderdeel van het leven. Urinering maakt deel uit van uw dagelijkse routine. In bijna alles zijn er zowel goede als slechte onderdelen. Zo zegt alles is 'onderdeel van' iets zegt niet zo veel. En zelfs als het goed is, hoeveel is er nodig om significant te worden? Kan je een hele kom Frosted Flakes eten voor het ontbijt en de voeding die je nodig hebt, of is het er maar een deel van?Hoe veel? Zonder specifieke details is het gewoon wafel.

7. Ontworpen aan [Claim hier invoeren].

Laten we ons voorstellen dat u een tv-advertentie voor een nieuw type bleek ziet, en de advertentie zei: "XYZ bleek is ontworpen om elke vlek in uw badkamer te verwijderen zonder dat u een vinger opgeeft. " Dat is geweldig! Maar alleen omdat er iets is ontworpen om iets te doen, volgt het niet altijd dat het het daadwerkelijk zal doen. U kunt een fruit smoothie creëren die is ontworpen om uw energieniveaus met 50 procent te verhogen. Als het hen slechts 2 procent verhoogt, is het mislukt … maar de bedoeling staat nog steeds. Wees dus voorzichtig met alles wat beweert dat het is ontworpen om iets te doen, of geformuleerd om een ​​bepaald resultaat te produceren. Tenzij het het met legitiem testen en onderzoek kan terugvinden, is het gewoon een holle zin. (Overigens is dit artikel bedoeld om u te informeren en te vermaken. Hopelijk doet het wel … maar er is geen garantie.)

8. Gemaakt met 100 procent [Product].

Hier is een andere claim die niets zegt en toch zoveel impliceert. U zult het op allerlei producten zien. Gemaakt met 100 procent zuiver cranberry sap. Gemaakt met 100 procent Braziliaanse koffiebonen. Gemaakt met 100 procent katoen. Hier gaat het om. De claim zegt niet dat het product eigenlijk uit 100 procent van alles bestaat. Het is simpelweg te vermelden dat een deel ervan iets puur gebruikt. Denk er over na. Cranberrycocktail die voornamelijk appelsap is, is nog steeds gemaakt met 100 procent pure Cranberry Juice; Het maakt slechts ongeveer 10 procent van de inhoud uit, maar het was een pure ingrediënt toen het ging. Het feit dat ze een zuiver ingrediënt gebruikt, is zinloos zonder het andere deel van de vergelijking - namelijk hoeveel van dat ingrediënt in de eindproduct. Alleen dan is het informatief.

9. Dit product kan …

… u 15 procent of meer op uw autoverzekering besparen. Dit product kan u helpen om gewicht te verliezen (als onderdeel van een calorie-gecontroleerde dieet met veel oefening). Dit product kan ervoor zorgen dat u 20 jaar jonger kijkt. Kon is niet wil. Het geeft alleen de mogelijkheid aan dat er iets kan of niet gebeurt. President Trump zou morgen kunnen ontslag nemen; het is niet waarschijnlijk, maar het is mogelijk. Intelligent leven kan volgende week op andere planeten worden gevonden. Nogmaals, de kansen zijn er tegen, maar is het mogelijk? Natuurlijk. Dus, wanneer een slogan gebruik maakt, kan je je eraan herinneren dat de belofte waardeloos is. Ja, het kan je helpen om gewicht te verliezen, maar het kan je ook laten groeien. Het zou je jonger kunnen laten zien, maar dan kan het je ook in een vreselijke uitslag breken. Kon geen plaats in een merkverklaring hebben. Het is fluff.

10. Risico-vrij

Een andere populaire frase uit de wereld van infomercials en hard-selling direct marketing tv-spots is de oude 'risicovrije' edelsteen. "Bel nu voor een risicovrije proef! "" Het is zonder risico. Wat moet je verliezen? ! 'Nou, laten we het even even nadenken. Risico-vrij betekent letterlijk "vrij van gevaar of gevaar voor schade; een veilige plek."Hoe is dit van toepassing op het bestellen van een nieuwe keukenapparatuur uit een tv-plek? Het is een lastige formulering waardoor veel mensen geloven dat de aanbieding zelf gratis is. Dat is natuurlijk niet waar. Er zal een manier zijn om je geld terug te krijgen, maar het mag niet alles bevatten dat je oorspronkelijk uitbetaald hebt. En het is mogelijk dat je uren op de telefoon kan zitten of door een hoop hoepels moet springen om een ​​resolutie te krijgen waar je blij mee bent. Behandelt het hele 'risicovrije' woord dat proces? Wie moet je zeggen? Was je leven in fysiek gevaar? Heb je te allen tijde kwaad gedaan? Heb je je geld alweer terug gekregen? Het is een frase die veel belooft, maar levert heel weinig stof. En als je denkt dat risicovrije garant staat voor de uitkomst die je wilt, denk dan nogmaals. Het is geen wettelijke termijn, en je zal het bedrijf moeilijk in de rechtbank vechten, als dat ooit zou gebeuren.

Kijk uit voor zinnen zoals deze, en houd een open geest wanneer u advertenties van welke aard ook bekijkt of luistert. Wat in eerste instantie klinkt indrukwekkend kan eigenlijk een grote nietsburger zijn.