1 Grote consumentenhaat over advertenties

Eerlijkheidszaken

Cadillac daagt u uit om "geweldig te durven." Blijkbaar is Cadillac's idee om sterk te durven, niet te pleiten voor de plebeiers, dichters en politieke wetenschappers die de presidentiële toespraken graag willen toekennen. Cadillac heeft een full-page back cover advertentie uitgereikt op het 16 februari 2015 nummer van The New Yorker, en onophoudelijk geciteerde delen van een bekende toespraak van president Teddy Roosevelt.

Het uitreksel komt uit de toespraak "Burgerschap in een Republiek" die Roosevelt op 23 april 1910 in de Sorbonne, Parijs, Frankrijk bezorgde. De spraak wordt algemeen bekend als " De man in de arena "en het roept menselijke bezigheden zoals stierenvechten of bronco riding. Dit komt omdat de regel

> waarvan het gezicht verdorven wordt door stof en zweet en bloed

verschijnt in de toespraak op deze manier:

… waarvan het gezicht wordt verdorven door stof en zweet en bloed, die stevig streeft; wie maakt er weer en opnieuw af; omdat er geen moeite is zonder fout en tekortkomingen …

Consumenten zouden de woorden van Teddy kunnen waarnemen en waarderen dat zelfs grote autoauto-bedrijven zoals Cadillac fouten kunnen maken en tekortkomingen kunnen opleveren. Of consumenten kunnen minder welwillend reageren. Verbruikers die reageren op marktonderzoeksquêtes, betekenen echt wat ze zeggen: zijn authenticiteit en eerlijkheid die de consument waardeert in de bedrijven waarmee ze zaken doen?

Enkele andere grote merken zijn aan te pakken print advertenties zoals een middelbare school essay. Starbucks gaat af en toe voor een volledige tekstafdrukadvertentie, met misschien een simpele handgetekende kleurdempende afbeelding van de Sirene op een stomende beker. Maar Starbucks alle print advertenties zijn niet pedantisch; evenmin gebruiken de advertenties citaten van bekende mensen zonder attribuut.

Aflac heeft onlangs een echt verschrikkelijke tekstadvertentie gepubliceerd in het Martha Stewart Living magazine. De advertentie lijkt te zijn gericht op Gen-Xers of Millenniums, waarvan de meeste het levensstijl- / koken- / huishoudmagazijn gemakkelijk zouden belachelijk maken. Voer Cadillac in. Nog een andere tekst opnemen, naast de smaakvolle grijze, scherpe hoekige gebouwen die brandvliegen bevatten. Uitermate durfend in deze context suggereert de Great Wallenda.

- Merk Relevantie Zaken

Cadillac's marketingmanager, Uwe Ellinghaus, verklaarde de nieuwe marketingcampagne op Dale Buss of Forbes magazine op deze manier:

Het merk Cadillac moet veranderen. We hebben een aantal van onze oude klanten verloren en we verwerven niet genoeg nieuwe klanten - omdat we geen relevantie hebben. We moeten een nieuw gezichtspunt hebben om te laten zien waarom we relevant zijn en om te begrijpen hoeveel Cadillac is veranderd. U kunt niet alleen product - even geweldig product, dat we hebben - voor mensen zetten.Als het merk niet relevant is, geven mensen het niet om.

conquesting? Verovering van genoeg nieuwe klanten? Ellinghaus koos voor een interessant woord om te beschrijven hoe merken consumentenlojaliteit verwerven. Arm die consumenten worstelt om de relevantie van een merk te waarderen, is niet helemaal hetzelfde als het hebben van gesprekken met consumenten over wat ze waarderen.

Cadillac heeft zijn Dare Greatly-campagne in de grote steden van de VS doorgebracht. Uitzonderingen van de man in de arena speech. Consumenten worden uitgedaagd, zoals Ellinghaus het heeft gezegd:

"Denk aan zichzelf als principiële, onvermoeibare, belachelijke contrarians"

Nogmaals, op het billboard, krijgt president Teddy Roosevelt (en zijn spraakschrijver) geen krediet voor de oratorische briljantheid op het scherm. Toen de billboardadvertenties de eerste keer oplopen, hoegenaamd geen attribuut de exemplaren vergezeld. Begin op zondag (de nacht van de 87e Jaarlijkse Academy Awards-uitzending) werd dit toegevoegd aan de onderkant van het billboard: "

# DareGreatly … Cadillac

." Ellinghaus wilde echt dat Buss bij Forbes de natuur en betekenis van Cadillac's dapper streven

: Dit is een vernieuwing, niet alleen een herpositionering. En het is ook een product renaissance … [Cadillac wil 'luxe' uitstralen, sterk durven en interactie onder de merkwaarden van vrijmoedigheid, verfijning en optimisme creëren en toch uitnodigend en aanpaklijk zijn. We willen inspireren. We willen dat mensen Cadillac opnieuw dromen in plaats van een eenmanschap te tonen, zoals 'meer pk, meer koppel', enz.

De timing is verkeerd voor een ander Eminem moment voor Cadillac De Super Bowl-advertentie "Born of Fire" trok de stedelijke iconen van Detroit en druppelde houding. De advertentie laat Cadillac zien als een prachtig schepsel vanuit een zachte achtergrond. Cadillac is een Amerikaanse auto - geïmporteerd uit Detroit - en kijkers krijgen 'waar' dit De auto komt uit.

Ongeacht de herkenbare New York City-iconen of Oscar-omhelzingen, de nieuwe Cadillac-advertentie genaamd "The Arena - Dare Greatly" laat de kijkers onbeperkt. En onbelemmerd. Er is geen True Grit, maar grittiness. Cadillac heeft er sprake van dat er geen sprake is van het filmen van iets dat op Wall Street in plaats van de hoofdstraat kan lijken. Maar de prijzen op de Cadillac-sedans zijn niet genoeg gekomen voor de mensen die in de commercie te zien waren om zich te veroorloven. Als Cadillac op zoek bent naar relevantie voor het merk, lijken ze de lange blok straten te kruisen … in de verkeerde buurt.

Bronnen:

Buss, D. (2015, 16 februari). Cadillac risico's breken uit Detroit met de nieuwe 'Dare Greatly' campagne.

_Forbes.