Video: Cannabis cultivation has a dirty secret, but the future is sun grown Dan Sutton TEDxVancouver 2024
Als u niet op de lokale televisie bent, bestaat u niet. Niet voor een groot deel van de mensen.
En als je niet op het radionieuws bent, ben je onzichtbaar voor een ander publiek dat de nieuwsradio inschakelt wanneer hij het contact aanzet en naar het werk rijdt.
In public relations is er altijd een voorkeur geweest voor kranten.
Het is gemakkelijk te zien waarom. De meeste professionals zijn begonnen als prentverslaggevers. Kranten zijn ook tastbaar. Je kunt een verhaal in handen houden.
Je kunt het knippen met een schaar en fotokopieën maken, of knip-en-plak en een verhaal doorsturen naar je baas en collega's.
Het is veel moeilijker om een audioclip op te nemen van een radioreportage of een videoclip van een tv-stuk. Stations - met name radiostations - zenden de hele dag uit. Ze hebben geen serverruimte of gratis arbeid om elke seconde audio en video op te slaan en te archiveren.
Ik zeg dit als een voormalige journalist met krantenpapier door mijn aderen stroomt. En het is waar dat kranten typisch verhalen breken die tv- en radiostations vervolgens bedekken. Het is geen geheim dat radio- en tv-producenten de ochtendkrant lezen wanneer ze op zoek zijn naar dingen om de dagelijkse uitzendingen te vullen.
Audience Fragmentation
Het probleem is dat het publiek in de massamedia is gesplitst. Gefragmenteerd. Vroeger, als je een verhaal in een grote krant kreeg - zeg The New York Times of The Washington Post - en Walter Cronkite sprak er 30 seconden lang over CBS Nightly News, nou, je was gouden.
Iedereen zou het weten.
Tegenwoordig kunnen mensen hun nieuws op duizend verschillende manieren krijgen. Er zijn honderden kanalen op kabel- en internetradio. Je hebt toegang tot zowat elke krant die je online wilt. De dag dat de hele natie thuiskwam van het werk, de krant las en de televisie aanzette op 6 p. m. om Walter Cronkite te bekijken, nou, die dagen zijn voorbij.
Als u meer dan een deel van de bevolking wilt bereiken, moet u niet alleen kranten lezen, maar ook radio, televisie en internet.
Waar mensen hun nieuws krijgen
De nieuwe Pew Research Center-studie over waar mensen terechtkeren voor nieuws toont een toenemende afhankelijkheid van internet, met een grote piek in mensen die melden dat ze hun smartphone aanzetten om nieuws op te zoeken, weer en sport.
Mensen meldden ook dat ze meerdere bronnen controleerden, waarbij 99% van de Amerikanen zei dat ze op een normale dag het nieuws van ten minste een van de volgende namen controleerden: op televisie, radio, in print of op internet.
TV is dominant, met 78% van de Amerikanen die zeggen dat ze lokaal tv-nieuws bekijken en 73% hun nieuws halen uit netwerken of kabelnieuwskanalen.
Het internet groeit; 61% zei dat ze het nieuws online controleerden.Radio (54%) versloeg nauwelijks lokale kranten (50%) en nationale kranten kwamen uit op 17%.
Er is ook een grote omschakeling naar sociale media. Mensen twitteren en Facebooken over verhalen, en de Pew-enquête toonde aan dat wanneer vrienden en familie een verhaal posten, je het eerder zult lezen, erop kunt reageren of het zelf zult doorsturen.
Wat dit betekent
Het hele punt van massacommunicatie bereikt de massa.
Je zou de radiogolven kunnen domineren, maar bijna de helft van de bevolking missen. Hetzelfde met kranten.
Lokale tv ziet eruit als een geweldige optie en bereikt bijna acht op de tien mensen. Maar het is tien keer moeilijker om dekking te krijgen op het tv-journaal om kranten, radio of internet binnen te dringen.
Het hedendaagse publiek dat zo gefragmenteerd is, betekent dat elk plan om aandacht te krijgen van de pers al die bases moet omvatten. Je kunt niet dezelfde persberichten naar elk media-verkooppunt sturen en het goed noemen. Een release die de juiste maat heeft voor een krant is veel te lang om op de radio te lezen.
Tv kan niet worden uitgevoerd met gewone woorden. Ze willen afbeeldingen. Oog snoep. Deze behoefte aan sterke beelden is zo groot dat in plaats van dat hun anker eenvoudig zegt: "Het sneeuwt in de bergen," of "Er is een windstorm aan de kust," plaatselijke tv-nieuwszenders verslaggevers om vijf uur 's ochtends bergpassen zullen opsturen. om live opnames te maken in het donker, praten over hoe sneeuw het is.
Vaak zal die arme reporter daar blijven, in de sneeuw of de regen of wat dan ook, voor live updates gedurende de ochtend en het middagnieuws. Dat is toewijding. Het komt omdat afbeeldingen zo veel meer uitmaken dan woorden voor tv dat verslaggevers in het veld geen pakken dragen. Ze dragen regenjassen met het stationslogo om te voorkomen dat ze nat en koud worden.
Om al deze verschillende doelgroepen en media te bereiken, richt u zich op hun verschillende behoeften.
Kranten hebben woorden en foto's nodig.
Radio vereist live mensen in de studio of aan de telefoon, die over een probleem praten.
Televisiezenders hebben sterke beelden nodig, geen pratende hoofden.
Een goede eerste stap naar een mediaplan is om een lijst te maken. Wat zijn je sterkste woorden? Wie is je beste stem in deze kwestie? En welke afbeeldingen zouden het verhaal het best op tv kunnen verklaren?
Hoe werkt, werkt of werkt u vrijwilliger in Bali
Geïnteresseerd in het werken in Bali? Hier vindt u informatie over stages, werk en vrijwilligerswerk inclusief werkopties, visumvereisten en meer.
Waarom de ethiek van massamedia nog steeds belangrijk is
De ethiek van de massamedia heeft een achterstand opgevoerd bij hightech doorbraken in de media-industrie. Ontdek waarom het belangrijk is dat u ethische normen handhaaft.
Checklist: werkt uw oude estate nog steeds?
Hier is een controlelijst met veelvoorkomende problemen die makelaars in estate planning steeds weer tegenkomen en hoe ze te verhelpen.