Die opinieleiders zijn, en waarom zijn ze van belang?

Mensen die ooit insiders of beslissers werden genoemd, worden tegenwoordig vaker 'opinion leaders' of zelfs 'influencers' genoemd. Voor marketeers kan het vinden en in dienst nemen van opinieleiders om het product of idee van een bedrijf te verkopen van cruciaal belang zijn om een ​​onaangesproken publiek te bereiken.

Dus wie zijn opinieleiders? Eenvoudig gezegd, een opinieleider is iemand die actief is in een gemeenschap. Dat kan een online community of een fysieke gemeenschap zoals een stad of dorp betekenen.

Het is iemand die spreekt en om veel advies wordt gevraagd.

Opinieleiders zijn niet alleen hangers

Merk op dat een opinieleider anders is dan een horde in de gemeenschap. Hij is niet de man die op elke gemeenteraadsvergadering verschijnt en stelt na vraag een vraag over een obscuur huisdierprobleem. Niemand verandert zijn gedrag op basis van de mening van de horzel.

Maar mensen kunnen zich laten leiden door wat de opinieleider te zeggen heeft. En daarom zijn opinieleiders zo waardevol voor marketeers: ze hebben hun autoriteit in een bepaald gebied al gevestigd en kunnen het gebruiken om hun volgers (die de potentiële klanten van de marketeer zijn) te overtuigen.

Ware opinieleiders vormen een heel klein segment van de bevolking, en de meesten proberen niet openlijk mensen te beïnvloeden (hint: iemand die zichzelf als opinieleider portretteert is dat waarschijnlijk niet).

Opinieleiders en sociale media

Sociale media hebben geholpen bepalen wat een opinieleider is.

Immers, opinieleiders zijn gewoon normale mensen (niet rijk, en meestal geen gekozen functionarissen) die de vaardigheid hebben om op de hoogte te blijven van "wat is er nieuw" en hebben brede sociale netwerken om die informatie te delen.

Het is geen perfecte statistiek, maar een geverifieerde Twitter-gebruiker met een groot aantal volgers wordt waarschijnlijk als een opinieleider beschouwd.

Evenzo heeft een YouTube-ster wiens video's in hoge mate worden bekeken invloed op zijn of haar volgen.

Leadership-opinie identificeren

Er zijn andere mensen met een natuurlijk postuur en geloofwaardigheid in een bepaalde community. Soms wordt die status verdiend via algemeen geaccepteerde metingen, zoals prijzen of een record van financieel succes. Soms worden invloed en expertise verdiend door een lang leven.

Maar u hoeft geen bekroonde manager te zijn om als opinieleider te worden beschouwd. Kappers, barmannen en kappers weten vaak meer over wat er in een gemeenschap gebeurt dan anderen en zullen waarschijnlijk enige invloed hebben bij hun oude klanten die misschien de moeite van het bezoeken waard zijn.

Niet alle opinieleiders zijn gelijk gemaakt

Alleen al omdat iemand een opinieleider op een bepaald gebied is, wil dat nog niet zeggen dat ze die invloed over de hele linie dragen.

De vrouw die al 15 jaar pianolessen geeft, is meer een autoriteit over wat voor pianomuziek het beste is voor jonge kinderen dan de automonteur in de buurt.Maar je zult waarschijnlijk niet de mening van de pianoleraar opzoeken over wat voor soort nieuwe auto je moet rijden. Evenzo met opinieleiders.

Terwijl hij of zij mensen misschien kan overtuigen om uw producten te kopen, moet u ervoor zorgen dat u de opinieleider nadert die waarschijnlijk uw publiek zal aanspreken.