Wat te vermijden bij het samenstellen van een specificatieportfolio

In de vele jaren dat ik reclame heb gemaakt, moet ik honderden portfolio's hebben gezien. In het begin waren het fysieke boeken, nu is het werk online. Maar in de loop der jaren, hoewel de stijl van adverteren is veranderd en het afwerkingsniveau veel gepolijst is, worden dezelfde oude fouten nog steeds gemaakt.

Wanneer u uw boek rond winkelt, als student of als iemand op zoek is naar een ander bureau of carrière, dan bent u op zoek om mensen te imponeren.

Uw portfolio moet een concentratie van uw vaardigheden zijn, met solide werk over meerdere media en productsegmenten.

Het werk dat u laat zien en niet laat zien, staat voorop. Dus hier zijn enkele dingen die u moet vermijden bij het voorbereiden van uw boek.

Kies nooit Easy Projects For Yourself

Verander uzelf voor een moment in de schoenen van een reclameprofessional. Hij of zij heeft de tijd genomen uit hun waanzinnig drukke schema om door je werk te kijken, met je cadeau of door je website of boek te bekijken.

Wanneer de pagina's worden omgedraaid en eindeloze campagnes voor Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret en Red Bull achter elkaar verschijnen, geef je een duidelijke indicatie dat je het niet leuk vindt om jezelf uit te dagen .

Een snelle blik op een site als Ads Of The World geeft u een goed beeld van dit fenomeen. Er zijn tientallen campagnes voor Wonderbra. Het is gemakkelijk om te adverteren voor. Grote borsten, en de uitkomst daarvan, is een heel eenvoudig idee om achter te raken, en het is gemakkelijk om visueel grappig en verbaal beknopt te zijn.

De meeste hebben zelfs geen koppen.

Hetzelfde geldt voor Viagra en Red Bull. Seks is een gemakkelijk onderwerp. Veel energie is eenvoudig. Deze campagnes bewijzen voor de potentiële werkgever alleen dat je het laaghangende fruit aankan.

Als u echt indruk wilt maken, doe dan advertenties voor neutrale producten of services die geen gemakkelijk herkenbare of unieke eigenschappen hebben.

Kies een luchtvaartmaatschappij, afwasmiddel, een draadloze provider of iets anders waarvoor u uw brein moet gebruiken. Nu moet je een strategie maken, in plaats van er een meeliften. Je moet nadenken. En dat is wat werkgevers willen zien. Spec werk moet niet gemakkelijk zijn; het moet geen vis in een vat schieten.

Werp geen geld voor het probleem

Hier is nog een klassieke fout die veel nieuwe creatieven maken. Een boek vol met creatieve maar extreem kostbare ideeën zal je geen enkele gunst bewijzen. Reclamebureaus en ontwerpbureaus hebben zelden de enorme budgetten om mee te werken die ze leuk zouden vinden, en moeten vaak denken aan creatieve manieren om de steeds kleiner wordende budgetten die klanten leveren te gebruiken.

Door je boek te vullen met oplossingen van $ 10 miljoen, maakt het niet uit hoe creatief je bent, je duikt zelf in als iemand die alleen goed werk kan doen als het budget goed is.En 90% van de tijd is het budget op zijn best middelmatig.

Zorg voor voorbeelden van plaatsen waar u de campagne zou kunnen nemen, als het budget dit toelaat. Maar vul uw boek niet met te dure billboards, stunts en Super Bowl-advertenties. Als je mensen een goed idee kunt geven dat slechts centen kost, zullen ze weten dat je iets leuks kunt doen met een hoop geld.

Negeer de impopulaire typen media

Billboards, gedrukte advertenties, guerrilla- en tv-scripts zijn waar de meeste studentenboeken mee zijn gevuld. Ze zijn groot, sexy en leuk om aan te werken. Maar u kunt zoveel meer impact hebben als u uw campagne meeneemt naar plaatsen die de meeste mensen willen vermijden. Radio, direct mail, websites, verkooppunt, verpakking, dit zijn mediums om te ontdekken. Het is gemakkelijk om mensen te vinden die geweldige billboard-advertenties kunnen produceren, maar geweldige direct mail, dat is een ander verhaal. En zoals David Ogilvy bewees, is het een zeer effectief medium als het goed wordt gedaan.

Ik heb een studentenboek eenmaal gevuld met ideeën voor Direct Mail gezien. Dit waren grote ideeën. Enorme ideeën. Er waren maar weinig print- en outdoor-advertenties in de portfolio. Het niveau van denken dat in de direct mail-stukken zat, was slim, strategisch en had benen. Die twee kinderen werden creatievelingen bij BBH.

Denk eraan, dit is een ideeënbusiness, en als die ideeën kunnen werken op de meer utilitaire, maar minder sexy mediums, dan gaat het goed met je.

Besteed niet meer tijd aan Pools dan aan ideeën

Zoals ik in de inleiding al aangaf, is goede uitvoering en verfijning gebruikelijk geworden in moderne portefeuilles. Ik heb studentenboeken gezien die werk meer voltooid en mooier bevatten dan het werk in de eigen portefeuille van het bureau.

Maar een bureau kan niet alleen van uiterlijk leven. Er zit inhoud achter de stijl, en als je geweldige ideeën opoffert voor mooie afdrukken, zit je in de problemen.

Een van de eerste banen die ik ooit kreeg, was niet gebaseerd op de kwaliteit van de advertenties die ik had geproduceerd, maar op de schetsen aan de achterkant van mijn portfolio. Het interview was eigenlijk lauw totdat de creatief directeur de gevouwen, ezelige pagina's uit de achterzak van mijn folio trok. Ik gaf aan dat het slechts schetsen waren voor campagnes waaraan ik werkte, ze waren helemaal niet af. Het kon hem niet schelen. Hij opende ze en begon te knikken terwijl hij de pagina's omsloeg.

'Dit zijn veel beter dan alles in uw boek', zei hij. "Dit laat me zien hoe je denkt, het boek laat zien wat je bent gelukt om te worden afgedrukt." En dat was iets dat ik nooit ben vergeten. In deze tijd is het gemakkelijk om rechtstreeks naar een Mac te gaan, een idee uit te schakelen en het vervolgens tot in de perfectie op te smukken. Maar als het idee zwak is, zal de advertentie altijd zwak zijn. Geen enkele hoeveelheid Photoshop kan het opslaan.

Voeg zo nodig polijst toe. Maar zorg ervoor dat die ideeën en campagnes concreet en uw beste werk zijn voordat u begint te schijnen.

Omvat niet alles wat u niet bent 100% trots op

Een portfolio is slechts zo goed als het zwakste onderdeel ervan. Door je boek te vullen met middelmatige campagnes, haal je afstand van de groten die er zijn.

Een goede manier om dit te controleren, is door de portfolio te lopen en deze aan een vriend te presenteren. Er zullen stukken zijn waar je niet over kunt praten. Je zult enthousiast over hen zijn en echt trots zijn om ze te laten zien.

Dan zijn er nog andere stukken. Degenen die, als je weet dat ze erna volgen, verdwalen voor woorden. Degenen die je liever overslaat om naar de volgende campagne te gaan. Deze moeten worden gesneden. Laat ze verdwijnen. Wees brutaal.

Als uw boek van 15 naar 10 gaat, prima. Als het van 15 naar 3 gaat, heb je problemen en heeft je boek veel meer werk nodig. En het is ook om deze reden dat je je boek constant moet bijwerken.

Iets waar je vijf jaar geleden trots op was, heeft misschien niet de tand des tijds doorstaan. Als u twijfelt, haal hem er dan uit.

Start nooit sterk en voltooi zwak

Als u het bovenstaande advies volgt, zult u hoe dan ook geen zwak werk in uw boek hebben. Maar zelfs bij grote campagnes is wat werk beter dan andere. Als je dat alles voorop zet, zul je zeker een verklaring afleggen. Maar als u doorgaat, zult u er niet bovenop komen en dat doet u niet goed.

Wanneer ik een portfolio aan het voorbereiden ben, plaats ik mijn sterkste stuk werk achterin het boek. Dit is het stuk dat ik wil vers in hun geheugen wanneer het boek sluit. Daarna legde ik het volgende sterkste stuk vooraan. Hierna moet de volgorde logisch zijn en zo worden uitgesmeerd dat u niet voor één onderwerp blijft hangen voor pagina na pagina na pagina. Meng het. Begin sterk, eindig sterk.

Volg deze tips, en u moet goed op weg zijn om een ​​portfolio samen te stellen waarmee u in een advertentie- of marketingbureau wordt opgemerkt.