Visuele weergave van marktonderzoeksgegevens

Informatiegrafieken of infographics, zoals ze in de volksmond worden genoemd, zijn handige, beknopte manieren om complexe informatie te rangschikken op een manier die onze ogen en onze hersenen aanspreekt.

Het menselijk brein zoekt naar en houdt van patronen. In het oorspronkelijke boek A Pattern Language: Towns, Buildings, Construction , verschaften Christopher Alexander en zijn collega's de lezer ongeveer 250 patronen waarvan zij dachten dat deze aanwezig zouden moeten zijn in een omgeving, zodat deze aangenaam zou zijn en zich prettig zou voelen.

Of zoals de auteurs het zeggen, om "levend" te voelen. Sommige ontwerpprincipes in het boek zijn subjectief en sommige zijn gedateerd. Maar het leeuwendeel van de patronen resoneert met onze zintuigen en geeft een gevoel van juistheid.

Principes van design kruisen vele disciplines. Het is niet zo ver een afstand tussen architectonisch ontwerp en grafisch ontwerp als men zou denken. Evenmin is de kloof groot tussen de architectuur en de ontwerpstructuur van de visuele weergave van gegevens.

Wanneer een marktonderzoeker een visuele weergave van gegevens wil creëren, is een doel om hetzelfde gevoel van inherente juistheid te bereiken. En dan moet de marktonderzoeker, net voor de ante, een reclamehoed opzetten. De visuele weergave van gegevens moet voldoende kleurpop, witte ruimte en inhoud hebben aantrekkelijk aantrekkelijk te maken. Als je het werk van Edward Tufte kent, weet je dat dit mogelijk is. Zijn werk aan PowerPoint-presentaties zegt echt alles.

Wat is er met tafels gebeurd?

Visuele gegevensweergave is nuttig voor zowel kwalitatief marktonderzoek als kwantitatief marktonderzoek. Ongeacht de bron van marktonderzoeksgegevens, de manier waarop het wordt weergegeven, kan een diepgaand effect hebben op hoe goed de gegevens worden begrepen, geïnterpreteerd en in gebruik worden genomen.

Op haar website Understanding Graphics - Design for the Human Mind, geeft Connie Malamed tientallen tips voor het verbeteren van de gemeenschappelijke gegevenstabel door de organisatorische en esthetische eigenschappen te benutten die kunnen worden uitgelokt. In Malamed worden ook de taken beschreven en uitgelegd die de ogen en de hersenen uitvoeren terwijl ze naar een gegevenstabel gaan. Dit is het soort informatie dat net zo bekend is bij grafische ontwerpers als de rug van hun hand.

Wanneer uw klanten (of uw baas) aandringen op gegevenstabellen, biedt Roger Attrill een goede bron. Hij biedt verschillende voorbeelden van tabellen en hun verbeterde versies, zodat kijkers een idee krijgen van hoe een blitse tafel eruit ziet. Tegelijkertijd kunnen alle tabellen van Attrill eenvoudig worden geconverteerd naar infographics. Of dat zou moeten gebeuren, is een vraag die alleen kan worden beantwoord door te vragen wie het publiek voor de gegevens is en wat de impact is van het verlies van een groot deel van het detail op celniveau.

Infographic ontwerp duidelijk en eenvoudig gemaakt

Het lijkt eenvoudig om sterke infographics te maken, maar de eenvoud van het eindproduct is misleidend. Robuust ontwerptalent is nodig om aandacht te krijgen voor intuïtieve infographics. Veel bedrijven zijn gespecialiseerd in infographic ontwerp.

Hier zijn er slechts een paar en ze hebben verbluffende voorbeelden van uitstekende infographics op hun websites. Zoals deze video van Visual. ly wijst erop dat infographics (visualisatie is hun woord ervoor) een combinatie is van ontwerp, journalistiek en analyse. Dit zou kunnen zijn waarom The New York Times een van de beste gebruikers van infographics is.

Het merk van de New York Times van de journalistiek is top van de lijn - hand in hand met hun journalistiek. Meng enkele voorbeeldige ontwerpers en je krijgt veel gebruik van infographics. Ze zijn niet alleen goed in wat ze doen, maar de samenwerkende mensen bij The New York Times hebben een Visual Communications Lab gemaakt waar lezers de vele visuele presentaties die door de Times-redacteuren beschikbaar zijn gemaakt kunnen gebruiken om hun eigen infographics te maken. . Dit alles gebeurt op een collegiale manier en online interactie wordt aangemoedigd.

De eerste Visual Communication Lab (VCL) interactieve infographic is geïntroduceerd in een blog. Waarom probeert u het niet uit?

Co. Ontwerp Bekijk het uitstekende voorbeeld van Airbnb.

TechNode Dit is een doe-het-zelfdag met handige richtlijnen en online infographicstools.

Visual. ly Zoals ze zeggen: Verhaal / Idee + Data + Ontwerp = Visualisatie.