Denk Twice Before Becoming a Copywriter

Dus u wilt een copywriter zijn?
Weet je het zeker?

Als u dit leest en de titel overweegt, bevindt u zich waarschijnlijk op school of universiteit. Of u denkt aan een carrièreverandering en copywriter heeft er een mooie draai aan.

Voordat u gaat duiken, gaat u eerst naar dit vak … Wacht. Er is veel dat je moet weten dat heel weinig mensen je vertellen totdat je daadwerkelijk aan het werk gaat. Zelfs dan duurt het jaren om enkele dingen te realiseren die op het punt staan ​​onthuld te worden.

Dus maak je vast en maak aantekeningen; het is een hobbelige rit.

De copywriter doet veel onderzoek

In een traditioneel copywriter / artdirector-team is het de taak van de schrijver om meer van het onderzoek naar het product of de dienst te doen dan de art director. Daar is duidelijk een goede reden voor; als het gaat om het schrijven over de gadget of het bedrijf, moet de copywriter alles weten.

De artdirector moet genoeg weten om te helpen met het concept en ervoor te zorgen dat de lay-outs, videospots en andere visuele elementen alles recht doen. Je zult veel late avonden en vroege ochtenden doorbrengen met lezen en onderzoeken, terwijl de ontwerpers en de artdirectors iets leukers doen.

De Copywriter komt zelden Het leuke spul

Er zijn voordelen voor elke klus, en een van de grootste in reclame en marketing is de reis. Wanneer u opnamen maakt, zult u vaak naar een bepaalde locatie moeten reizen of moeten instellen om ze te laten gebeuren.

Nou, dat doe je niet. Uw art director zal. De ontwerper zal. Het accountserviceteam zal vanzelfsprekend mee moeten gaan. En de klant zal er zijn. Maar de copywriter, dat is een rol die als overbodig wordt beschouwd.

Natuurlijk heb je het grote idee bedacht. Ja, de scripts zijn helemaal van jou.

Misschien zijn de ideeën voor ontwerp en richting van kunst zelfs door u gegenereerd. MAAR wanneer het tijd is om die ideeën in daden om te zetten, wordt de copywriter opzij geschoven. Het kost je iets meer om je ook heen te sturen, en dat is geld dat iedereen liever aan iets anders besteedt … zoals ambachtelijke maaltijden of een vlucht naar een business class upgraden.

Je zit in het bureau iets te schrijven, of het volgende grote idee te genereren, terwijl je art director en zijn team foto's van zichzelf plaatsen in Belize op Facebook. Zuig het op.

Copywriters zijn zoals Assepoester. Ze mogen nooit naar de bal gaan. Maar in tegenstelling tot Assepoester, is er ook geen happy end. Dit is het. Zelfs als je een creatief directeur wordt, ben je nog steeds een CD met een kopieerachtergrond. Je doet woorden. Dat is alles.

De mening van de copywriter is niet zo belangrijk

Het helpt niet dat uw titel klinkt als iets dat een underwriter of een undergrad rechtsbijstand zou doen."Ummm … dus doe je die copyright-dingen die ik zie op boeken en muziek en zo, toch? "

Je zou denken in de agency-wereld, en de goed opgeleide klantzijde, dat iedereen beter zou weten. Voor het grootste deel, nee, dat doen ze niet. Zodra de copywriter een ongelooflijke campagne-idee heeft gemaakt, en geschreven scripts en headlines die een ton van dat must-have product verkopen, worden ze naar de stoep getrapt.

Hun werk is gedaan. Nu is het tijd voor de mensen met al het visuele talent om het over te nemen.

Wees niet verbaasd als de klant je zorgvuldig gemaakte kopie volledig herschrijft. Ze kunnen het niet helemaal opnieuw bedenken, maar ze kunnen het wel degelijk bewerken. En dat coole visuele idee dat je moest beginnen aan de 60 seconden-plek … de artdirector had een praatje met de producent en de regisseur, en ze hebben alles veranderd. Je kunt protesteren, maar je bent het woord nerd. Je kent deze visuele dingen helemaal niet, en je kunt het beste achter je bureau kruipen om er een te krijgen met iets anders.

Het werk van de copywriter zal altijd worden bewerkt (of zelfs herschreven)

Er is een reden waarom "iedereen een copywriter is" zo'n bekende uitdrukking in het leven van een bureau. Van een junior klant tot een junior account executive, je woorden zijn heel gemakkelijk te veranderen.

Het is gewoon een kwestie van degenen die je uren zwoegden te verwijderen en te vervangen door "betere woorden" die mensen bedacht in een opwelling over hun koffiepauze.

Het visuele aspect van adverteren, dat is veel moeilijker om persoonlijk te veranderen. Natuurlijk krijg je een wannabe van Ridley Scott of Milton Glaser die de AD vertelt hoe je lettertypen moet gebruiken, of welk soort filter je op de afbeelding moet zetten. Maar ze kunnen niet echt naar binnen gaan en het zelf doen. Dat vereist training. Ze hebben geen training.

Wat ze wel hebben is een e-mailaccount en Microsoft Word. Hé, dat is wat de copywriter gebruikt. "Stuur mij het document, ik wil graag een paar wijzigingen aanbrengen. "

Hang je hoofd, zucht en doe het. De woorden zullen worden veranderd, of je nu helpt of niet. En als u beweert, staat u bekend als moeilijk of een diva.

De tekstschrijver wordt zelden herinnerd als een architect

Nou, je hebt het gedaan.

Je had een geweldig idee dat voorbij de bezuinigingen en feedback van klanten kwam en het is tijd om het te maken, enkele producten te verkopen en prijzen te winnen. Dit wordt geweldig.

Maar u, als schrijver, raakt het project het eerst aan en kunt het bijna nooit tot het einde zien. Tenzij u schrijft voor iets dat rechtstreeks naar een blog of een e-mailaccount gaat, zijn er veel stappen tussen wat u doet en wat de consument uiteindelijk ziet.

Gedurende die tijd bent u overgegaan op andere dingen; en je staat op het punt om vergeten te worden. De AD en de regisseur zullen casting calls hebben en je zult volledig genegeerd worden.

De ontwerper zal met de productieafdeling praten over papiervoorraden en u zult afwezig zijn op die vergadering.

De opnames gebeuren in Parijs en je zult op een saai kantoor zitten en denken "wat gebeurt er met die campagne die ik bedacht heb?"

En als het tijd is om de lof en de prijzen in ontvangst te nemen, ben je al zo lang uit het project verwijderd, je bent een bijzaak.

'Waarom plaats ik deze naam op het prijzenblad, wat deden ze? "

Wat hebben ze gedaan? Ze hebben het verdomde idee geboren. Ze namen het van een vreselijke opdracht tot iets moois. Maar dat was vijf maanden geleden en ze hebben gewerkt aan ander ongelooflijk werk dat op het punt staat door hen te worden weggerukt en geproduceerd door andere mensen.

Dit, mijn vrienden, is het leven van een copywriter. Veel hard werk; geen van de glorie. Ben je daar klaar voor? Als je enige vorm van artistieke vaardigheid hebt, overweeg dan serieus om een ​​art director te worden. Je kunt nog steeds geweldige ideeën bedenken, maar de voordelen zijn oneindig veel bevredigender. Dan kun je kijken naar de arme copywriter die diep in het onderzoek naar het volgende grote project zit en uitzwaaien als je klaar bent om in een vliegtuig te stappen voor die shoot in Australië. Oh, nu is dat het leven.

En als je toevallig denkt dat dit allemaal een beetje bitter klinkt, nou, je bent duidelijk geen copywriter. Of je hebt een gezegend leven als één geleefd. In dat geval … gefeliciteerd. Jij bent de uitzondering op de regel.