Zeven sleutels tot radio reclame succes

Radio reclame.

Twee woorden die nauwelijks over gepraat worden. Tijdens het reclameweekend van 2016 was er helemaal geen tijd voor radioadvertenties, omdat ze als 'gisteren' beschouwd worden. Ze zijn niet heup, en om eerlijk te zijn, is altijd beschouwd als de roodharige stiefkind van de industrie.

Maar dat is een fout. Het is altijd geweest en zal altijd zijn.

Er zijn nog steeds effectieve manieren om een ​​groot aantal mensen te bereiken.

Terwijl duizendjarige radio's kunnen dumpen, zijn er miljoenen consumenten die deze gratis bron van onschatbare waarde vinden. En zelfs dan zijn er manieren om in gratis ondersteunde versies van de nieuwste apps, zoals Spotify en Pandora, te komen.

Radio geeft u ook de kans om op een klein budget zeer creatief te worden, omdat u vertrouwt op de verbeelding van de klanten om de visuals te creëren. Wil iemand op de top van een berg … op Mars … omringd door moordenaar schapen … en een leger van buitenaardse clowns? Geen probleem.

Dus, als je klaar bent om in te duiken, zijn er zeven manieren waarop je succes via de radio kunt grijpen.

1) Ken je doelgroep

Net zoals bij elke advertentie die je aanmaakt, moet je je doelgroep weten. Het adverteren van uw westerse versnellingswinkel op een landstation maakt veel zin. Het adverteren van een tienerkledingwinkel op hetzelfde station doet niet.

Maak een lijst van de radiostations in uw markt. Luister naar ieder om je eigen doelgroep te helpen identificeren.

Welke luisteraars zullen er afstemmen en zijn ze een potentiële klant voor uw product of dienst?

Radiostations bieden ook programma's die u meer wilt weten over voordat u koopt. U wilt uw christelijke boekhandel niet adverteren tijdens een programma dat een rassend gevoel voor humor heeft. Niet dat christenen geen zin hebben in humor, maar wel passend zijn.

2) Een hoge frequentie van advertenties aanvragen

Een radio-commerciële moet meerdere keren vliegen voordat het in de luisteraar komt. Als je een keer per week een commercieel bedrijf uitvoert, gaat het niet genoeg.

Frequentie heeft betrekking op hoeveel keer uw advertentie binnen een korte tijd opluchtt. Een commercie die meerdere keren op een dag vliegt, heeft een betere kans om de luisteraar te bereiken dan een commercie die slechts een paar keer per week vliegt. Als u echter een advertentie wilt maken die vele keren per dag loopt, wees voorzichtig met de "nag" -factor. Als het te vervelend is, vervalt u potentiële klanten.

3) Schrijf een Great Script

Zonder een echt geweldig script, is alles anders in deze lijst gewoon window dressing. U kunt de beste productie, talent, tijdsplaats hebben en uw doelgroep hebben genageld, maar een slecht script maakt het allemaal waardeloos.Dus, de druk is er echt op om dat script te laten schijnen.

Idealiter wilt u een professionele copywriter of creatief reclamebureau huren om dit voor u te doen. Echter, geld kan strak zijn wanneer u een klein bedrijf rijdt, en u moet wellicht voor uw eigen schrijfvaardigheden afrekenen om dit werk te maken.

Eerst luister naar veel radio. Je moet aandacht besteden aan wat je oor vangt en wat je doorgaat.

Welke advertenties spreken je echt? Welke zijn gedenkwaardig, uren of zelfs dagen later? Welke advertenties zijn OK bij de eerste luister maar ongelooflijk vervelend na een paar andere spellen? Ga dan naar de archieven. U kunt geweldige voorbeelden vinden van bekroonde radioadvertenties, zoals hier en hier.

Belangrijkste, vergeet niet dat je letterlijk een foto kunt schilderen die je wilt in de gedachten van de luisteraars. U hoeft niet op speciale visuele effecten te vertrouwen, dit kan allemaal met stem talent en enkele geluidseffecten worden gedaan. En de resultaten kunnen ongelooflijk zijn.

4) Neem Casting Very Serious

Dus, je hebt een geweldig script. Nu moet je het tot leven brengen. En de eerste stap in dat proces is het huren van het perfecte stem talent voor de baan. U kunt zich zelf verraden om het zelf te doen (die zelden werkt, tenzij het ideaal is voor het product of de dienst … denk Dave van Wendy's).

Doe het niet. Je hebt niet de vereiste vaardigheden, timing of vocale voorstelling om dit uit te trekken.

U vindt voice talent in elke stad in Amerika. En door het internet hoeft u niet eens lokaal te zijn. U kunt veel talent vinden in een stad duizenden kilometers verderop, en laat ze de audio opnemen en doorsturen naar u via een FTP-of cloud-based opslagdienst.

Ideaal gezien, zult u er willen zijn als ze het geluid opnemen. U wilt ze voor en na elke take richting geven, om ervoor te zorgen dat u precies wat u wilt. Wees niet bang om het talent te herleiden, of om verschillende benaderingen te vragen. Voice actors zijn professionele professionals, en willen je gewoon wat je betaalt, geven.

5) Goede productie is essentieel

In tegenstelling tot tv-commercials, is de productie eenvoudiger voor een radio-commercial. Je hebt een goed, fantasierijk script, stem talent, muziek en geluidseffecten nodig.

Dat betekent echter niet dat je gewoon iets moet slapen. Uw exemplaar vertrouwt niet op een beeld, dus het is van vitaal belang dat u de aandacht van de luisteraar vanaf het begin vastlegt. Het exemplaar moet kristalhelder zijn en niet verstomd worden door te proberen te te zacht in je toonhoogte.

6) Vind de meest betaalbare tarieven

Maak gebruik van de lage advertentietarieven voor de radio. Advertentietarieven zijn altijd aan het stijgen, maar de kosten zijn nog betaalbaarder dan visuele media zoals televisie.

Gebruik uw onderhandelingsvaardigheden om een ​​goede deal op een advertentiebundel te krijgen. Hoe meer advertenties u koopt, hoe betere tarieven u kunt krijgen.

7) Krijg je timing recht

Advertentie tarieven zijn over het algemeen minder duur in de eerste en derde kwartalen.Radio commercials in deze tijdframes zijn makkelijker te onderhandelen en goedkoper voor u om te adverteren. Bovendien kan de seizoensgebondenheid van de advertentie kopen uw creatieve aanpak beïnvloeden, waardoor het verkoopbericht nog krachtiger wordt. Bijvoorbeeld, in het eerste kwartaal herstellen klanten in november en december de grote vakantie door een zware uitgave / winkelcyclus. Is dit een goede tijd om te praten over besparingen die kunnen worden gehad? Of, beter nog, is dit een goede tijd om te praten over manieren om extra geld te verdienen?

Voordat u de reclame in de radio reclame maakt, kijk of u klaar bent voor radio. En als je klaar bent om de airwaves te raken, kan dit commerciële commerciële script u laten zien hoe u een kopie levert die elke keer uw luisteraars bereikt.