Voorspelling van de Amerikaanse presidentiële verkiezingsresultaten

De technieken die Google Consumer Surveys gebruiken, zijn van toepassing op meer dan dagelijks consumenteninzicht. Overweeg de mening van Nate Silver, die de FiveThirtyEight blog voor The New York Times schrijft en wordt beschouwd als een master- en expert extraordinaire - in statistische polling. Nate Silver heeft opgemerkt dat

"Misschien is het niet lang voordat Google, niet Gallup, de meest vertrouwde naam in polling is."

Dit is geen lege zin. Een terugblik op de presidentiële verkiezingen van de Verenigde Staten van 2012 legt deze claim in perspectief. En het beklemtoont hoe ver Google Consumer Surveys zijn gekomen met betrekking tot nut, applicatie, nauwkeurigheid en betrouwbaarheid.

Google gebruikte hun korte online enquêtes om de reacties van mensen na de verkiezingsdebatten te meten. Een doel van het onderzoek was een diepere inzicht te krijgen in de politieke standpunten en standpunten die mensen hielden ten aanzien van de belangrijkste platformkwesties van de kandidaten. Google heeft ook hun consumentenquêtes dapper gebruikt om de verkiezingsuitkomst te voorspellen.

De uitkomst van de verkiezingen is geschiedenis. Het resultaat van de Google Consumer Survey-onderneming is historisch. Zet tot de ultieme en zeer zichtbare test, de resultaten van de Google-aanpak van politieke polling waren eigenlijk beter dan die van andere bekende en meer conventionele polls. In feite verklaarde Nate Silver, de statistische pollingguru, op het moment dat

"Google Consumer Surveys de meest nauwkeurige enquête # 1 was en de # 2 meest nauwkeurige poll in het algemeen."

Wat maakt Google's korte online enquêtes zo betrouwbaar?

Google heeft een breed en gedetailleerd proces ontwikkeld voor validatieonderzoek dat bewijst dat onder meer de monsters die in hun onderzoek gebruikt worden echt representatief zijn.

Hun validatiemethoden omvatten het vergelijken van statistieken die worden genomen uit overheidsponsored studies met de resultaten van conventionele benaderingen om gegevens te verzamelen. Zo zijn telefonische enquêtes al decennia een stalwart van de onderzoeksindustrie en zijn marktonderzoekspanelen een goed ontwikkeld aspect van gegevensverzameling in de digitale tijd.

Deze gegevensbronnen - een traditionele en de andere meer innovatieve - worden vergeleken met de overheidsgegevens. Uit de vergelijkende cross-walk van de onderzoekstypes bleek dat Google Consumer Surveys superieure waren in drie verschillende maatregelen:

1. Het percentage gegevens dat binnen 3,5 procentpunten van een aangewezen benchmark viel;
2. De grootste absolute fout van de verkregen resultaten;
3. De gemiddelde absolute fout, die in wezen de afstand is van de resultaten van de benchmark.

Uit deze maatregelen blijkt dat online korte enquêtes niet noodzakelijkerwijs de betrouwbaarheid en de geldigheid van hun resultaten moeten opofferen wanneer zij snelle resultaten uitvoeren.Inderdaad, het Pew Research Center, een vooraanstaande wereldwijde onderzoeksorganisatie met een goede reputatie, heeft in hun eigen onderzoek Google Consumer Surveys ingezet.

Pew Research Center onderzocht het Google Consumer Survey Tool

Een nonpartisan studie uitgevoerd door het Pew Research Center onderzocht de reacties van het publiek op het resultaat van de presidentiële verkiezingen van 2012.

De na-verkiezingsstudie werd bijna onmiddellijk uitgevoerd - de ochtend na de verkiezing van de verkiezingen.

Een aspect van de interesse die het Pew Research Center heeft gehad in de Google Consumer Surveys, was om de geldigheid van het gereedschap te onderzoeken. De focus van deze diepe duik in de validiteit van het instrument was om te beoordelen hoe goed het is uitgevoerd wanneer de onderzoeksfocus de directe maatregel van publieke reacties op gebeurtenissen is. Daarnaast was het Pew Research Center geïnteresseerd in of de Google Consumer Surveys een goede baan zou doen om de veranderingen in die publieke reacties over de tijd te identificeren en bij te houden.

Dit blijkt uit het onderzoek van de Pew Research Center na hun onderzoek:

Het voorbeeld van Google Consumer Surveys lijkt nauw te conformeren met de demografische samenstelling van de totale internetpopulatie … Bovendien is er nog weinig bewijs dat de Google Consumer Surveys steekproef is bevooroordeeld tegen zware internetgebruikers. '

Nu dat je weet

Uit dit werk met zijn partners voor partnerschap en zijn eigen strikte validatie studies kan een marktonderzoeker concluderen dat het gebruik van goed ontworpen en goed uitgevoerde brief online enquêtes kunnen direct en accuraat zijn.