Video: Pepsi bottle a coca cola glass 2024
Laten we het hebben over iets dat voor veel mensen misschien niet belangrijk lijkt, maar voor Pepsi kan het het verschil zijn tussen platte verkopen en een enorme piek.
Dat is … de vorm van de fles.
De strijd tussen Pepsi en Coca-Cola duurt al tientallen jaren, waarbij Coke bijna altijd het voordeel heeft. De rivaliteit is intens, waarbij elk de ander probeert te verslaan. En aangezien de smaak van beide zeer, zeer vergelijkbaar is, komt het neer op marketing, reclame en verpakking om nieuwe klanten te winnen.
De Coca-Cola-fles (in ieder geval de traditionele glazen, niet de plakkerige nieuwe plastic fles) is een iconische vorm. Eentje die je in het donker kon zien, omdat het gevoel zo uniek was. Hoe pak je dat aan?
Nou, Pepsi viel het in 2013 aan, met een gloednieuwe flesvorm die het huidige 17-jarige model verving. De eerste gedachte die bij veel mensen opkwam, inclusief de bescheiden auteur van dit artikel, toen het nieuws werd vrijgegeven, was "ja!"
Waarom? Nou, zes woorden verklaren het …
Terug naar de toekomst Deel twee
Sinds 1989 vragen zowel consumenten als filmfans om (nee, smeken) Pepsi om de fles te laten maken die alleen voor het café van de jaren tachtig is gemaakt. Terug naar de toekomst Deel twee. (We zouden meer kunnen vertellen over de eindeloze productplaatsing in die film, maar we hebben niet de tijd … het was even flagrant als de parodie in Wayne's World.)
Hoe dan ook, als je er niet bekend mee bent (alsjeblieft, snel bekend raakt), kleedt Marty McFly zich af als zijn ongelukkige zoon Marty Jr., en gaat dan naar café eighties.
Hij wordt begroet door gecomputeriseerde versies van Michael Jackson, Ronald Reagan en vervolgens de ayatollah Khamenei. Regan en de ayatollah debatteren totdat Marty roept: "Hé, ik wil alleen maar een Pepsi!" (Zie … flagrante productplaatsing).
Uit een magisch ding in de bar komt de Pepsi Perfect-fles. Het is geweldig.
Slank, strak, met een grote, gedurfde pet. Natuurlijk was het puur voor de film ontworpen, om er goed uit te zien op film en om het te scheiden van de typische Pepsi-fles uit 1989. Dit was het heden, kijkend naar de toekomst, terugkijkend op het verleden.
Sindsdien klauteren beide Back To The Future-fans en Pepsi-fans die van het bestaan weten, naar die fles. En Pepsi, met een hoop besteedbaar inkomen, besloot om de fles na 17 jaar te vervangen … in een fles NIET uit de film, maar een die ongeveer net zo kenmerkend was als een kraai in een kamer vol raven.
Een verandering is niet altijd even goed als een rust
Het is verbijsterend om te denken dat Pepsi miljoenen en miljoenen dollars heeft uitgegeven aan een geheel nieuw flesje, terwijl het niet interessanter of anders was dan het exemplaar dat het heeft vervangen.Sommigen beweren zelfs dat de voormalige fles meer een onderscheidende vorm had dan de vervanging ervan.
Een van de zinnen om in reclame te leven is deze:
"Weinig dingen garanderen mislukking sneller dan de veilige optie."
En Pepsi duwde een zeer veilig herontwerp op de algemene openbaar. Het ziet eruit als een gewone fles. Het voelt als een. Het heeft zeker niet de wow-factor die het geld zou vormen om het te ontwikkelen. Het is verbijsterend dat deze stap werd gemaakt, wat ongetwijfeld erg duur was en ertoe leidde dat maar heel weinig mensen iets opmerkten.
Maar dan …
In 2015 heeft Pepsi een Pepsi Perfect Bottle uitgebracht. Slecht.
Na de wijziging van 2013 werd aangekondigd dat Pepsi in 2015, om de dag te vieren waarop Marty McFly in de toekomst arriveerde, een echte fles Pepsi Perfect uitbracht.
Cheers barstten overal uit. Ja! Eindelijk, na veel prikken, zou de filmfles vrijgegeven zijn. Pepsi had van hun fout geleerd en zou fans overal geven wat ze wilden.
Nou, dat dacht iedereen.
De Pepsi Perfect PR Dissater . Hoe ga je dit verpesten?
Hoe? Nou, hier is een play-by-play-verslag van een aantal domme beslissingen.
Pepsi kondigde aan dat het een zeer gelimiteerde oplage zou worden, en de fles zou $ 20 zijn. Ja, $ 20 voor een fles frisdrank, stevig in de film collectible categorie, en niet iets dat zich verder zou verspreiden.
Ten tweede werd de uitrol van de nieuwe fles ernstig verkeerd beheerd. De aangekondigde tijd om de fles te koop te stellen, in combinatie met links die sommige mensen kregen, en andere niet, betekende dat echte fans van de fles heel weinig kans hadden om er een te kopen. In feite werden de meeste flessen opgeschept door wederverkopers, die $ 20 voor de fles betaalden en deze rechtstreeks op eBay zetten voor $ 300!
Pepsi probeerde het goed te maken door een andere batch vrij te geven, op een andere datum, maar wederom werden de flessen ingenomen door resellers die snel winst wilden maken. Pepsi had deze nieuwe fles kunnen gebruiken om het merk opnieuw te lanceren, en we hadden deze onderscheidende flessen overal kunnen zien. Ze zouden goud voor Pepsi op de markt hebben gebracht. Ze hadden er automaten bij kunnen hebben.
In plaats daarvan verzamelen de flessen van Pepsi Perfect stof in de schappen van prop verzamelaars, en echte fans kregen de koude schouder. Dit is nog een ander voorbeeld van een bedrijf dat duidelijk doof is voor de behoeften en wensen van zijn klantenbestand.
Shame. Grote schande.
De belangrijkste voordelen van het vormen van een LLC
Wat zijn de voordelen van het vormen van een LLC? Leer de voordelen van de vennootschap met beperkte aansprakelijkheid en hoe u uw kleine onderneming kan profiteren.
Het veranderen van gelovigen tegen veranderende gedragingen in consumenten
Het veranderen van de langdurige overtuigingen van een consument is moeilijk. Maar je hoeft geen geloof te veranderen om de consument te krijgen om je product te kopen of gebruik te maken van je service.
De veranderende rol van wetstoepassing
De maatschappij verandert, en de politieafdelingen moeten ook leren veranderen. Ontdek hoe officieren leren om te dienen en te beschermen in de 21e eeuw.