Inheemse reclame - Top 3 fouten die u door de FTC kunt krijgen

Gastbericht van Chip Cooper, CEO van FTCGuardian, Inc.

Op 22 december 2015 heeft de Federal Trade Commission (FTC) zijn Handhavingsbeleid inzake inheemse advertenties afgegeven. Als u native advertenties gebruikt, of dat u ze wilt gebruiken, begrijp dat u nu door de FTC wordt beoogd voor misleidende reclameclaims. Om catastrofale FTC claims met inheemse advertenties te voorkomen, moet u deze top 3 fouten vermijden.

Wat zijn inheemse advertenties?

Display advertenties, zodra de stapel van online reclame, is nu afgestemd ten gunste van meer creatieve en effectieve inheemse advertenties met digitale formaten.

Waarom? Consumenten zijn beter gehandhaafd om displayadvertenties te overslaan of te blokkeren bij het surfen van inhoud op internet, met name in sociale media.

Dus, wat is inheemse reclame? Volgens de FTC, "Inheemse reclame is reclame inhoud die lijkt op het ontwerp, de stijl en de functionaliteit van de media waarin het is geïntegreerd. Met andere woorden, de advertenties lijken op natuurlijke inhoud en zijn vaak niet te onderscheiden van het omliggende nieuws, feature articles, editorials en andere reguliere inhoud. "

Zie ook: Hoe u uw bedrijf op SnapChat bevordert

Wikipedia. org verwijst naar onderzoek door het Interactive Advertising Bureau (IAB) voor de vermelding van de verschillende categorieën die inheemse advertenties kunnen nemen. Volgens de IAB zijn er 6 verschillende categorieën van inheemse advertenties.

1. In-feed advertentieblokken: eenheden die zich in de normale inhoudsvoeding van een website bevinden, waardoor ze lijken te zijn, in plaats van advertenties. Deze categorie is vertegenwoordigd door sites zoals waardevol. com en buzzfeed. com.
2. Zoekadvertenties: advertenties die worden weergegeven in een lijst met organische zoekresultaten, zoals bij Google, die lijken op organische zoekresultaten en meestal worden de optimale plaatsing op de zoekresultatenpagina gegeven.
3. Aanbevolen widgets: Advertenties geleverd door widgets die niet lijken op inhoud, maar worden voorafgegaan door tekst in de aard van de aanbevelingen, zoals "Geïnspireerd door uw browsergeschiedenis", "Klanten die dit artikel ook hebben gekocht gekocht ", en" je zou het ook leuk vinden ".
4. Geavanceerde aanbiedingen: vergelijkbaar met zoekadvertenties, worden deze advertenties meestal gevonden op websites die niet op inhoud zijn gebaseerd en worden weergegeven met dezelfde uitstraling van producten en diensten die op de website worden aangeboden.
5. In-advertentie: Een advertentie die past bij een standaard IAB-container die buiten de feed is gevonden.
6. Aangepast / kan niet worden begrepen: de categorie "wilde kaart" die bestaat uit advertenties die samenhangen met de omliggende inhoud, maar niet voldoen aan een van de bovenstaande categorieën.

Zie ook: 5 manieren om te adverteren en uw bedrijf te promoten op Facebook

Waarom is de FTC bezorgd?

De FTC erkent dat inheemse advertenties het potentieel hebben om klanten te misleiden of misleidende commerciële aard te geven. De FTC verklaarde zijn bezorgdheid over inheemse advertenties duidelijk: "Reclame- en promotieberichten die niet kunnen worden aangemerkt als reclame voor consumenten zijn misleidend als zij de consument misleiden in te geloven dat ze onafhankelijk, onpartijdig zijn of niet van de sponsoradverteerder zelf. "Een studie van 2015 gepubliceerd door de Universiteit van Californië getiteld" Inheemse reclame en endossement: Bron-gebaseerde misleidendheid en weglaten van materiële feiten "ondersteunt de zorg van de FTC. Uit de studie bleek dat inheemse reclame, zelfs wanneer het label was, eigenlijk misleid werd over een kwart van de onderzoeksonderwerpen van de onderzoeksgroep.

Specifiek, 27% van de respondenten vond dat journalisten of redactie een reclame voor dieetpillen schreven, ondanks de aanwezigheid van het label 'Sponsored Content'.

Dus, waarom is de universiteit van Californië belangrijk voor adverteerders? Het komt omdat de FTC bevoegd is om vorderingen tegen adverteerders te brengen die een 'substantiële minderheid' van de consument misleiden en 27% waarschijnlijk een 'substantiële minderheid' is. Daarom is het van cruciaal belang dat u de volgende drie fouten met native advertenties vermijdt.

Inheemse advertentiefout nr. 1: het mislukt om de commerciële aard van de advertentie te onthullen.

De FTC's afwikkeling van zijn zaak tegen Lord & Taylor in maart 2016 is een klassiek voorbeeld van fout # 1.

De nationale detailhandelaar Lord & Taylor kwam ermee akkoord FTC-kosten te regelen dat zij consumenten misleiden in verband met de lancering van zijn Design Lab-kledingcollectie.

Lord & Taylor betaald voor inheemse advertenties, waaronder een objectief artikel in het online tijdschrift

Nylon en een promotionele Instagram-post. Zie ook:

Hoe kunt u uw bedrijf promoten op Instagram De grote fout? Lord & Taylor hebben dat promotieartikel niet bekend gemaakt in

Nylon en de Instagrampost waren advertenties en dus commercieel van aard. De FTC beweerde dat het mislukken van Lord & Taylor resulteerde in een valse voorstelling dat het artikel Nylon en het Instagram-bericht onafhankelijk was, toen ze echt betaalde advertenties waren. De FTC's Jessica Rich verklaarde: "Lord & Taylor moeten rechtstreeks met consumenten zijn in haar online marketing campagnes. Consumenten hebben het recht om te weten wanneer ze kijken naar betaalde reclame.

Zie ook:

Influencer Marketing gebruiken om uw bedrijf te vergroten. Native Ad Mistake # 2: U kunt er zeker van zijn dat uw bekendmaking duidelijk en prominent is.

Het FTC's Handhavingsbeleid bevat 17 voorbeelden van hoe de FTC ze zou evalueren in termen van de vereiste bekendmakingen. De grote afhaalmaaltijd: transparantie, wat betekent dat het voor consumenten duidelijk moet zijn dat ze zoeken naar een advertentie.

Het volgende is een samenvatting van de beginselen van openbaarmaking (het is niet exhaustief).

Het is niet voldoende om "Promoted" of "Presented By" te openbaren. Het is ook niet voldoende om bedrijfsnamen of logo's alleen te gebruiken om commerciële intenties te onthullen.Vermijd technische jargon.

• Gebruik "Advertentie", "" of "Gesponsorde advertentie-inhoud" om de commerciële bedoeling duidelijk aan te geven.
• De openbaarmaking moet dicht bij het contactpunt van de advertentie liggen, meestal direct voor of boven de kop van de advertentie.
• De beschrijving moet groot en in contrasterende kleuren zijn om duidelijk zichtbaar te zijn voor de consument.
• Zorg ervoor dat openbaarmakingen worden gehandhaafd door het advertentienetwerk (bijv. Wanneer de advertentie opnieuw wordt gepubliceerd of door anderen wordt gedeeld.
• Zie ook:

Waarom uw marketing niet werkt en hoe het kan worden opgelost Native Ad Mistake # 3: u verzuimt uw bekendmaking door uw reclame-netwerk te handhaven.

De FTC waarschuwde adverteerders in het Handhavingsbeleid dat iedereen die direct of indirect deelneemt aan het creëren of presenteren van native advertenties, ervoor moet zorgen dat zij de consumenten niet misleid hebben over hun commerciële aard.

Het bericht van de FTC is duidelijk: elke partij die helpt bij het creëren van advertentie content die misleidend kan zijn, is eerlijk spel voor FTC claims, waaronder advertentiebureaus en exploitanten van affiliate advertentie netwerken.

Conclusie over native advertenties en FTC Handhaving

Een slim gebruik van inheemse advertenties door adverteerders kan de inspanningen van de consument beperken om digitale advertenties op internet te overslaan of te blokkeren. De FTC heeft echter duidelijk gemaakt in zijn 2015 Handhavingsbeleid over inheemse advertenties die adverteerders s zou de consument niet moeten misleiden met betrekking tot hun commerciële aard.

Daarnaast dienen adverteerders ervoor te zorgen dat de vereiste informatie wordt verstrekt en hun inbooradvertentiebeleid door hun advertentienetwerk wordt afgedwongen of catastrofale FTC-aanspraken voor misleidende reclame ondervinden.

Openbaarmaking:

Dit artikel wordt alleen voor informatieve doeleinden aangeboden. Het is niet bedoeld om te zijn, en je zou het niet moeten beschouwen als juridisch advies. Over de auteur: Chip Cooper is mede-oprichter en CEO van FTCGuardian, Inc. en FTCGuardian. com, # 1 in FTC Compliance Training. Chip is ook een full-time internet- en e-commerce-advocaat die digitale agentschappen en online platformontwikkelaars vertegenwoordigt met betrekking tot FTC-compliance. Volg Chip op LinkedIn.

Zie ook: