Leren hoe u de waarde van uw merk kunt berekenen

Wat is een merk echt waard? In bedrijven waar begrotingen strak zijn, hoe gaat het om het belang en het eigen vermogen dat het merk kan dragen, te verklaren?

Een merk kan vaak gezien worden als iets ontasbaar en het is moeilijk voor mensen om de waarde te begrijpen die dat merk in een bedrijf brengt. Het is belangrijk wanneer u gaat zitten om een ​​merkwaardatie te creëren om te bepalen wat uw merk omvat.

Het kan uw merk, logo, verpakking, marketingstrategie, digitale activa, merkkleuren, enz. Bevatten.

Het is echt wat consumenten associëren met je merkbeeld. Met dat gezegd dragen sterke merken veel waarde - laat 'kijk eens kijken naar de meest waardevolle merken van de top vijf wereld die door het magazine Forbes worden herkend.

• Apple $ 104. 3 miljard
• Microsoft 56 dollar. 7 miljard
• Coca-Cola $ 54. 9 miljard
• IBM $ 50. 7 miljard
• Google $ 47. 3 miljard

Ontwikkeling en waardering van merken

Brandontwikkeling vereist geld en het is van essentieel belang om de waarde van het merk te kunnen voorspellen aan leidinggevende leidinggevenden en beleggers. Brands helpen bij het identificeren en differentiëren van goederen en diensten uit de competitie. Maar hoe kan de waarde op een balans worden weergegeven?

Er zijn verschillende manieren om de waardering van een merk te benaderen en veel van hen zijn betwistbaar. Het begrip waarde kan vaak een moeilijk begrip zijn om te begrijpen. Dit komt vaak omdat waarde verschillende dingen betekent voor verschillende mensen en dus het is geen objectief concept en de waardering wordt bepaald door het gebruik ervan.

De populairste waarderingsmethoden en -benaderingen omvatten:

• Kosten gebaseerde waardering: Het merk wordt gewaardeerd aan de hand van de som van individuele kosten of waarden van handelsmerken en -verplichtingen. Het is de ophoping van de kosten die zijn ontstaan ​​om het merk sinds de oprichting te bouwen. Items die u bij het evalueren van kosten wilt omvatten, omvatten historische reclame, promotie uitgaven, de kosten van campagnecreatie, licentie- en registratiekosten. U kunt deze methode gebruiken of u nu een merk hebt gemaakt of u bent door het proces van het opnieuw ontwikkelen van het merk.
  Met behulp van de kostenbasiswaarde moet u de kosten van het merk beoordelen en de werkelijke uitgaven herstellen in de huidige kosten. Dezelfde methode kan gebruikt worden als u zojuist hebt gewerkt om uw merk te herontwikkelen en te starten. Een ding om in gedachten te houden, terwijl kosten kunnen worden verzameld en gebruikt, vertegenwoordigt het cijfer niet noodzakelijkerwijs de huidige waarde van een merk. De merkwaarde die deze methode gebruikt, is gelijk aan historisch of vervangt de kosten voor het merk.
• Marktwaardering: Met deze merkwaardatie worden één of meer waarderingsmethoden gebruikt door vergelijkbare vergelijkbare merken te vergelijken.U zou vergelijkbare markttransacties gebruiken zoals de specifieke verkoop van een merk, vergelijkbare bedrijfstransacties en / of aandelenmarkten. Denk eraan dat, op markt gebaseerde merkwaardatie is dat een merk kan worden verkocht voor. De merkwaarde die deze methode gebruikt, is gelijk aan de markttransactieprijs, het bod of het aanbod voor identieke of redelijk gelijkwaardige merken.
• Inkomstenbenadering Brandwaardering: Deze methode wordt vaak aangeduid als de 'in gebruik' benadering. Zij beschouwt de waardering van toekomstige netto-inkomsten die direct aan het merk toeschrijven om de waarde van het merk in zijn huidige gebruik te bepalen. De handelswaarde die gebruik maakt van deze methode is gelijk aan de huidige waarde van inkomsten, kasstromen of kostenbesparingen eigenlijk of hypothetisch door het actief.

Brand equity is een van de weinige activa in het bedrijf dat een duurzaam concurrentievoordeel kan bieden. Zoals u kunt zien zijn er veel methoden die kunnen worden gebruikt, wat betekent dat het niet moeilijk is om de resultaten van het meten van een brand equity te manipuleren.

Om misbruik hiervan te voorkomen, is het belangrijk om de doelstelling van de waardering te identificeren en de geschikte methode en aannames te gebruiken om een ​​reële waarde te bepalen.

Ik vind het eerlijk om te zeggen dat merkwaardatie echt meer kan zijn dan een wetenschap, maar het kan helpen bij het identificeren en ontwikkelen van de waarde propositie achter je merk.