Betere onderwerplijsten voor nonprofit e-mail

E-mail nog steeds schoppen Het

Er zijn sprake van ernstige waarschuwingen over de dood van e-mail omdat sociale media snel verspreid over alle demografieën.

Maar, social media, hoewel het verbeteren is nog steeds een aan het werk met betrekking tot fondsenwerving. Overwegende dat fondsenwerving via e-mail zich heeft bewezen.

Salsa, een fondsinsamelingsadvies, heeft vastgesteld dat e-mail de beste ROI van een marketingkanaal heeft, waardoor $ 40 wordt toegevoegd voor elke $ 1 die wordt uitgegeven.

Heb je je ooit afgevraagd waarom je e-mail lijst veelmaal groter is dan je Facebook-volgers?

Voel je niet alleen; Het is zo voor iedereen. In feite, als u 1000 e-mail abonnees heeft, heeft u waarschijnlijk alleen 199 FB-fans en 110 Twitter-volgers (per Salsa infographic).

Doet u echter uw e-mail abonnees naar donoren? Die 1000 personenlijst werkt alleen als je vaklijn de klik krijgt en mensen lezen wat je moet zeggen.

Vier essenties van effectieve e-mail onderwerplijnen

Het is ongetwijfeld dat hoe je je e-mail aan donateurs en supporters kunt etiketten of communiceren. Wil je dat e-mail openen? Dan besteed de meeste aandacht aan de onderwerpregel.

1. Maak het kort . "Ik kan je niet genoeg bedanken" was het onderwerp van een bedankt e-mail van de Paaszegels. Een e-mail op het einde van de einddatum zei simpelweg: "Het is niet te laat om te helpen!" Onderzoek heeft gevonden dat een vaklijn met 29-39 karakters de beste klikfrequentie krijgt en dat een lijn van 4-15 karakters het beste open tarief heeft.

1. Spell een onmiddellijk voordeel uit . Moedig de lezer aan om die e-mail te openen en dan een tijdselement op te nemen. Bijvoorbeeld, een ander eind van het jaar e-mail zei, "DEADLINE: Maak uw belasting aftrekbare cadeau om middernacht."
2. Arouse nieuwsgierigheid. Een andere tactiek geleerd van de duizenden politieke campagnes die ik onlangs heb ontvangen (!), Is om enkele nuttige informatie in de onderwerpregel te beloven. De meeste mensen reageren op een vraag, de resultaten van een poll of het eind van een verhaal dat is begonnen in een eerdere email. Een democratische email die ik heb gezegd: "We kunnen de Senaat flipen!" Dat was een belofte waar ik meer over wilde weten.
3. Geef een duidelijke waarde propositie . Welk voordeel zal de lezer krijgen door uw email te openen? Probeer dit voor een bijpassende campagne: "Vermenigvuldig uw goede - we zullen uw cadeau overeenkomen tot 31 december."

Een nieuwsbrief per e-mail verzenden? 6 Tips voor het verkrijgen van die onderwerpregel

Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant bij Convio, heeft tips gegeven voor vaklijsten voor een non-profit nieuwsbrief:

1. Vertel ons wat er binnen is , zegt Nielsen. Word niet schattig, maar kies je meest dwingende en waardevolle inhoud voor de onderwerpregel om de lezer te interesseren om meer te lezen.
2. Wees consistent . Gebruik een onderwerpregel die een regelmatig element bevat, zodat de lezer weet wie dit bericht heeft verzonden. Het element kan de naam van de nieuwsbrief zijn, maar verander dan de rest van de onderwerpregel van uitgave tot uitgave zodat de lezer niet vervelen zal worden.
3. Maak het kort . Onthoud dat e-mailplatforms verschillende vakken verschillen en dat we slechts 50-60 karakters hebben om mee te werken. Neem de tijd om die karakters hun werk te maken.
4. Drop het probleem / volume nummers . Dit zijn irrelevant en nemen waardevolle ruimte op.
5. Als de naam van uw organisatie in de "From" -regel staat, is er geen reden om het te herhalen in uw onderwerpregel . Ook niet met datumverwijzingen lastig.
6. Test . Gebruik A / B tests om te achterhalen wat werkt en wat niet.

Eén ding waaraan alle deskundigen het eens zijn, is dat u woorden zoals "beperkte tijd", "gratis", "gelegenheid" en "alleen" in uw onderwerpregel moet vermijden. Dit zijn spamwoorden en, indien niet verwijderd door spamfilters, zal onvermijdelijk uw potentiële lezers uitschakelen. Aan de andere kant, de woorden "dank u" blinken op het krijgen van lezers om uw bericht te openen.

Het schrijven van die onderwerp lijkt te veel te negeren of te stoppen in een moment. Neem uw tijd, probeer verschillende mogelijkheden, volg het advies van de experts, en u ziet dat uw open tarieven en donaties oplopen.