Video: Montèl - Margriet over de impact van reclame 2024
Adverteren is niet alleen een weerspiegeling van de popcultuur en maatschappelijke trends; op veel manieren kan het hen ook beïnvloeden. En in de afgelopen 20-30 jaar kunnen de verbanden tussen reclame en lichaamsbeeld niet worden genegeerd. Hoewel de overgrote meerderheid van deze effecten op vrouwen en meisjes is gericht, kunnen de groeiende effecten op mannen en jongens evenmin worden genegeerd.
Hier zijn enkele statistieken die u waarschijnlijk zullen schokken, uit het uitstekende artikel van Joel Miller over media en lichaamsbeeld:
- De meeste modellen wegen gemiddeld 23 procent minder dan een normale vrouw. Twintig jaar geleden was dit verschil slechts 8 procent.
- Problemen met eetstoornissen zijn sinds 1970 toegenomen met meer dan 400 procent.
- Slechts 5 procent van de vrouwen in de VS past eigenlijk in het huidige lichaamstype dat tegenwoordig in de reclame wordt geportretteerd.
- 69 procent van de meisjes was het ermee eens dat modellen die in tijdschriften werden gevonden, een grote invloed hadden op hun concept van hoe een perfecte lichaamsvorm eruit zou moeten zien.
Ondanks de pogingen van Dove om echte vrouwen in hun s te laten zien, is het pijnlijk duidelijk dat advertentiecampagnes vrouwen en mannen fysiek als 'perfect' voorstellen, waarbij halfnaakte vrouwen geen grammetje vet vertonen, en halfnaakte mannen met de golvende lichaamsbouw van He-Man. De enige keer dat we "gewone" mensen zien, zijn wanneer ze worden gebruikt als een vergelijking met de fitte modellen, of ze worden op een humoristische manier gebruikt, en dit is een echt probleem.
De gemiddelde advertentie voor parfum of cologne bevat meestal een mannelijk of vrouwelijk model of een filmster.
Helaas is dit omdat onderzoek keer op keer heeft aangetoond dat het grote publiek beter reageert op beelden van aspiratie. Namelijk: "Ik draag dezelfde parfum als meneer of mevrouw, daarom ben ik in hun kamp. "Snelle auto's = sexy vrouwen en mannen. De boodschap - als je deze auto koopt, kun je dit soort mensen aantrekken.
Hetzelfde geldt voor alcohol, juwelen, horloges, computers, telefoons en zelfs eten. Tot de recente Carl's Jr.-campagne maakten de advertenties voornamelijk gebruik van rondborstige modellen in schrale kleding die hamburgers at die ze zelden of nooit in het echte leven zouden eten om hun vorm te behouden.
Dan is er het probleem van beeldmanipulatie. De fysiek perfecte exemplaren die in advertenties worden gezien, bestaan niet. Zelfs deze mensen die genetisch gezegend zijn, worden behandeld voor rondes met Photoshop-behandelingen. Elke vlek en rimpel het verwijderd. Billen zijn aangedraaid. Taille wordt getrimd. Benen en armen zijn verlengd. Meestal accepteren we het als het echte beeld, totdat de fotomanipulatie zo ver overboord gaat dat het pijnlijk duidelijk wordt dat de man of vrouw in het beeld is geretoucheerd.
Het kan gemakkelijk zijn om dit als onschuldig te verdoezelen; gewoon een facet van de moderne samenleving dat we allemaal moeten verdragen, want dat is de manier waarop adverteren is.Het wordt echter steeds gevaarlijker. Ad criticus Jean Kilbourne sprak in 2015 over de toxische effecten van moderne reclamecampagnes en de link met eetstoornissen.
"Vrouwen en meisjes vergelijken zichzelf elke dag met deze afbeeldingen", zei Kilbourne. "En het nalaten om eraan te voldoen is onvermijdelijk omdat ze gebaseerd zijn op een onberispelijkheid die niet bestaat. Nu, met de populariteit van sociale media en tieners overal die het vermogen hebben om andere tieners te berispen en lichaamsschamen, is het gevaarlijker dan ooit tevoren. Cyberpesten is een enorm probleem en kan leiden tot depressie en zelfs zelfmoord. Hoewel dit niet allemaal te wijten is aan reclame, kan de rol die het speelt bij het creëren van beelden van fysieke perfectie niet worden genegeerd. Het bewijsmateriaal laat duidelijk verbanden zien tussen reclame en negatief lichaamsbeeld en zelfrespect, bij beide geslachten. Dus wat kan er gedaan worden om het te bestrijden? Niet veel.
Terwijl campagnes voor echte schoonheid blijven proberen de trend te doorbreken, zullen adverteerders niet veranderen totdat het publiek ervoor stemt met hun portemonnee. Immers, reclamebureaus, en de bedrijven die ze vertegenwoordigen, zijn hier vooral voor het geld. En totdat het publiek gunstiger reageert op beelden van echte mensen, zal er weinig veranderen.
We kunnen echter allemaal druk uitoefenen op merken om ons op meer realistische manieren te vertegenwoordigen, vooral door het uit te roepen op sociale media. En natuurlijk moeten we allemaal doen wat we kunnen om de kinderen en jongvolwassenen van de wereld te leren dat reclame geen weerspiegeling is van wat we zouden moeten zijn, maar eerder een handige fantasie die is ontworpen om iets te verkopen.
Voordelen van een stage die vaak wordt over het hoofd gezien
Stages zijn een geweldige kans voor studenten om inzicht te krijgen in hoe het is werken voor een bepaald bedrijf of bedrijf.
Tips voor het starten van een carrière bij het adverteren
Tips en advies voor middelbare en hogeschoolstudenten en afgestudeerden die geïnteresseerd zijn in een carrière in adverteren, inclusief baanopties en vaardigheden die werkgevers zoeken.
Kunnen twee mensen bij hetzelfde adres hoofd van het huishouden opeisen?
Kunnen twee personen het hoofd van het huishouden op hetzelfde adres claimen? Of elk zich kan kwalificeren voor de HOH-archiveringsstatus is een gecompliceerde vraag.