Beeldvergroting bouwt uw tv nieuwsclassificaties

Beeldbevordering verkoopt een breed scala aan consumentenproducten, van luxe auto's tot koffie. Het wordt echter vaak gebruikt bij vele tv-zenders. Door het ontwikkelen van een merkidentiteit voor een nieuwsscan van een tv-station en het gebruik van consistente beeldbevordering om het te verkopen, kan een station zien dat de Nielsen-ratings stijgen terwijl er een diepe verbinding met de kijkers ontstaat. Hier is hoe beeldbevordering uw tv-nieuwscore-cijfers bouwt:

De basisprincipes van beeldpromotie

Denk aan beeldbevordering als het tegenovergestelde van actuele promotie en je zult zien hoe de twee samen gaan om een ​​een-twee punch te vormen voor de reclame-strategie van een tv-station . Waar actuele promotie gaat voor een snelle verkoop voor die nachtscore, probeert beeldbevordering een blijvende relatie met de kijker te ontwikkelen.

Een soep bedrijf probeert zijn product te verkopen op warmte en goedheid. Een vrachtwagenbedrijf verkoopt zijn pickups op basis van robuustheid en een overal houding. Een nieuwscontrole kan gezien worden als meer dan alleen een dagelijkse compilatie van auto crashes en huisbranden.

Om dit te doen is het nodig om een ​​grondig inzicht te krijgen in de nieuwscan, de ankers die het presenteren en de positie van het station in de DMA. Marktanalyse en focusgroeponderzoek kunnen een aantal belangrijke beslissingen maken voordat een afbeelding promo ooit wordt geschreven.

Een station die wil dat zijn nieuwsgroep wordt gezien als agressief, zwaar en snel, zal beslissingen nemen over alles van de nieuwsmuziek, de stem en de afbeeldingen van de adverteerder om dat thema te ondersteunen.

Een ander station kan de tegenovergestelde keuzes maken als het wil worden beschouwd als zorgzaam, communitygericht en familiegericht.

Waarom de beeldpromotie belangrijk is

Vraag kijkers en de meeste zullen je vertellen dat tv-nieuwscans allemaal hetzelfde zijn. Zeker, de gezichten op elk station zijn anders, maar ze geven allemaal dezelfde informatie aan.

Klanten voelen dezelfde manier over banken. Zij kiezen waarschijnlijk diegene die het dichtst bij hun huis of kantoor is, omdat de rentetarieven vaak hetzelfde zijn.

Je hebt waarschijnlijk een bank of twee in je stad gezien in een marketingcampagne die zich onderscheidt van hun concurrentie. Ze streven ernaar om te laten zien dat ze meer zorgen maken en klanten helpen hun levenslange financiële doelen te bereiken.

Neem dat voorbeeld en pas het toe op je tv-station. Start een community outreach-strategie met behulp van je hoogst gewaardeerde nieuwsankers. Maak video van de ankers die de gemeenschap helpen, en je hebt het eerste deel van je beeldbevordering.

Nu je bewijst dat je ankers zich zorgen maken over mensen, laat ze zien hoe het om hun verhalen gaat. Laat hun betrokkenheid zien in het nieuwszaal, op de plaats van belangrijk nieuwsbrieven en zitten met nieuwsmakers, zoals de gouverneur van uw staat.

U heeft visueel bewijs vastgesteld dat uw station niet zoals uw concurrenten is.Na verloop van tijd moeten dat resulteren in uw marktonderzoek en uiteindelijk uw Nielsen ratings.

Wat u moet bevorderen

Bij het kiezen van welke attributen het gebruik van beeldpromotie benadrukken, moet u eerst de gewenste demografische doelgroep overwegen. Vrouwen van 25-54 zullen reageren op verschillende beelden dan mannen 18-34, maar iedereen houdt van kinderen en huisdieren.

Toon je ankers met kinderen en dieren en je kan niet mis gaan.

Een realiteit van de tv-zaken is dat je sterankers misschien op de rand staan ​​om naar een grotere DMA te gaan. Terwijl u de persoonlijke promotie persoonlijk wilt maken, onthoud dat u ook uw station wilt merken. Op die manier heb je wat bescherming als de gezichten door de jaren veranderen.

Houd rekening met de waarden van de kijkers in uw markt. Als u een uitstekend beeld promo ziet van een tv-station in Miami, werkt het wellicht niet voor uw station in Des Moines, Iowa. Een cookie-cutter benadering kan niet veel effect hebben op het publiek. Neem de tijd om de nuances van uw markt te begrijpen.

Geef jezelf wat inspiratie. Bekijk deze tv-commercial uit 1979 voor Coca-Cola. Beeldbevordering wordt hier niet meer effectief. Merk op dat het product niet eens tot ongeveer halfpad door de 60 punt wordt genoemd, en terwijl de verkoophoogte subtiel is, wil ik mijn Coke?, Is de impact eeuwig, zelfs decennia later.

Hoewel het moeilijk kan zijn om die klassieke commercie te overtreffen, denk dan aan de emotionele connectie die u met uw publiek wilt maken. Beeldbevordering is niet makkelijk, maar doe het succesvol en je bouwt loyaliteit op een manier die geen andere vorm van reclame kan vinden.