Hoe u effectieve print advertenties kunt schrijven

De verhuizing naar digitaal heeft ervoor gezorgd dat afdrukadvertenties niet langer een belangrijk onderdeel van de marketingmix zijn, zoals ze al decennia waren. Denk terug tot de laatste keer dat een printadvertentie uw oog heeft gevangen. Er is echter nog een behoefte aan hen, vooral als u een bedrijf heeft die rechtstreeks verband houdt met een gedrukte publicatie en met meer tijdschriften die nu beschikbaar zijn om digitaal te lezen, moeten de advertenties nog steeds goed werken.

Print advertenties zijn niet makkelijk te schrijven en mogen gewoonlijk niet worden geprobeerd, tenzij u een professioneel reclamebureau copywriter, freelance copywriter of creatief directeur bent.

Maar als u deze optie niet kunt veroorloven, en bent u een kleine bedrijfseigenaar die uw eigen advertentiecampagne beheert, laten u deze pagina's zien hoe u afdrukadvertenties kunt schrijven die u helpen klanten te bereiken en verkopen krijgen:

Begin met de kop

Uw kop is de eerste kopie van de kopie die uw lezer in uw afdrukadvertenties zal zien. Een sterke kop zal de potentiële klant aanhaken en hen dwingen om meer over uw producten en diensten te lezen. U kunt een geweldige advertentie opnemen die geen kop heeft, maar die zijn zeldzaam. Meestal heb je woorden nodig om de lezer te lokken. Goede rubrieken van afdrukadvertenties omvatten:

• Hoe gaat het u bewegen?
  Wii Fit
• Help Maak Bedtime Worry Free
  GoodNites Slaapbroek
• De kracht is niets zonder controle
  Pirelli Banden
• Het is tijd om nee te zeggen tegen nepvoedsel
  Hellmann's Real Mayonnaise

U mag een subhoofd hebben.

U vindt geen subhoofd in alle afdrukadvertenties, maar een subhoofd kan vaak op uw kop uitbreiden en uw lezer even verder trekken.

Als de kop een vraag stelt, kan het subhoofd het beantwoorden. Als de kop een cryptische verklaring maakt, kan het subhoofd meer onthullen. Subheads van print advertenties omvatten:

• Headline: Voor negen maanden beschermde u hem zoals niemand anders kon.
  Subhead: Nu zijn we hier om te helpen.
  Enfamil
• Titel: Alles Nieuw
  Subhoofd: Wanneer was de laatste keer dat je dat hoorde en het was eigenlijk waar?
  De Saturnus SKY
• Headline: Feed Their Wonder
  Subhead: Introductie Lunchables Wrapz!
  Lunchables
• Trefzin: De La-Z-Boy Home Theatre Collection.
  Subhoofd: Omdat het aanpassen van uw home theater ook naar uw achterkant moet uitstrekken.
  La-Z-Boy

Wees niet bang voor de witte ruimte

Gewoon omdat u een volledige pagina afdrukken, betekent dit niet dat u de volledige pagina met tekst en afbeeldingen moet invullen. Witte ruimte is net zo belangrijk voor uw afdrukadvertenties als de kopie die u schrijft.
Witruimte maakt uw printadvertenties meer visueel aantrekkelijk, waardoor meer lezers in uw advertentie worden getrokken. Als uw advertentie de lezer niet uitnodigt, zullen ze het nooit tot het einde maken.

Behandel beelden zorgvuldig

Afbeeldingen zijn niet altijd vereist in printadvertenties, maar laten we eerlijk zijn; de maatschappij is tegenwoordig erg visueel en een kopie-alleen-advertentie gaat niet meer dan veel mensen winnen.Maar vergeet niet dat de afbeeldingen die u gebruikt, hand in hand gaan met uw exemplaar. Ze zijn niet alleen voor decoratieve doeleinden.
Originele foto's zijn het beste voor uw afdrukadvertenties, maar u kunt ook illustraties gebruiken als uw product technisch is en foto's ook het verhaal niet vertellen. U kunt meerdere afbeeldingen gebruiken zolang ze belangrijk zijn voor de advertentie, zoals het gebruik van het product. Verlicht gewoon niet uw advertentie met afbeeldingen om het op te lossen.

En blijf weg van stock photography, tenzij je geen keuze hebt. Het is niet origineel en helpt je merk niet uit te zien.

Negeer Body Copy niet

Veel advertenties zijn tegenwoordig foto's en logo's, soms met een koptekst. Deze advertenties werken niet hard genoeg. Tenzij je een merk bent zoals Nike of Coke, heb je een verhaal om te vertellen, en je hebt een kopie nodig om dat verhaal te vertellen. Het lichaam van uw afdrukadvertenties moet in een converserende toon worden geschreven. Overschrijf uw advertentie niet.
U heeft een zeer beperkte ruimte om uw exemplaar te schrijven, dus maak elk woord tellen. Elke zin moet uitleggen wat het is dat u verkoopt en waarom de klant u moet kiezen. Uw klant heeft een probleem, zoals slechte adem, een saaie auto of een buigende taille. U biedt de oplossing in uw afdrukadvertenties, zoals ademminsjes, een nieuwe sportwagen of low-fat chips.

De meeste afdrukadvertenties die u in tijdschriften vindt, houden de kopie kort, tenzij u over een medische advertentie praat die juridische informatie over het geneesmiddel vereist en de bijwerkingen ervan moeten worden onthuld. Bekijk een printadvertentie voor een voorgeschreven medicijn om een ​​voorbeeld te zien. Afdrukadvertentie hoeft niet lang te zijn. Je bent niet aan het schrijven van een boek en probeert elk kopieerpunt over je bedrijf in de advertentie te stampen.
Kijk eens naar afdrukadvertenties in de tijdschriften of kranten die u wilt adverteren. Let op hoe lang het kopie is om te zien wat uw concurrentie doet.
Zelfs als deze advertenties niet verkopen wat uw bedrijf doet, zijn ze nog steeds uw concurrentie omdat u met hen concurreren om de aandacht van de klant. Als uw afdrukadvertenties worden gevuld van boven naar beneden, en ze worden geplaatst naast een advertentie met afbeeldingen en korte kopieën, wordt uw advertentie waarschijnlijk ongelezen.

Wat is uw oproep tot actie?

Wat moet de klant nu doen? Als je ze niet vertelt, zullen ze je advertentie gewoon zetten en verder gaan naar iets anders. Vertel hen nu te bellen, bezoek uw website, korting te krijgen voor het bestellen voor een bepaalde datum, een gratis proefperiode of een cadeau bij hun bestelling te bieden. U wilt uw lezer nu acteren in tegenstelling tot wanneer ze eromheen komen, wat gewoonlijk nooit zonder een stevige oproep tot actie is.

Contactgegevens opnemen

Vergeet niet uw contactgegevens. Sluit niet alleen uw website in, want dat is waar je wilt dat mensen gaan. Zet al uw contactgegevens in al uw afdrukadvertenties. U wilt elke klant elke mogelijke bron geven om contact met u op te nemen. Veronderstel niet alleen dat iedereen uw website wilt bezoeken of u belt omdat ze uw nummer op de afdrukadvertentie hebben gezien.Geef de klant opties, zodat ze ervoor kiezen om u te contacteren. Direct.