Hoe om Fab te creëren maar goedkope non-profit advertenties voor Facebook

De Facebook News Feed is een erg druk plek.

Als uw non-profit consistent foto's, updates en aankondigingen op je Facebook-pagina plaatst, maar slechts een klein percentage van je fans bereikt, ben je niet alleen.

AdWeek meldde dat de gemiddelde Facebook Pagina alleen 2,6% van de fans bereikt door middel van "organisch bereik".

De beste manier om te slagen op Facebook vandaag is om 1) consistente opdrachten te creëren gebaseerd op wat uw publiek geniet en waardevol vindt en 2) een beetje geld investeren bij het promoten van die berichten.

Er zijn geen zilveren kogels in Facebook marketing, en er is geen gratis lunch.

Maar niet wanhoop! Nonprofits en sociale oorzaken hebben een duidelijk voordeel op Facebook over bedrijven, vanwege de emotionele aard van hun werk. Mensen gaan niet naar Facebook om een ​​verkoopveld te krijgen. , om hun geloof en waarden te tonen, nuttige informatie te vinden en te vermaken.

Jouw ondersteuners houden van je omdat je doet, wie je helpt en wat je ervaart maken. Als u hen regelmatig herinnert aan hoe u levens verandert, zullen meer van hen met uw berichten werken, uw updates delen en actie ondernemen.

Uiteraard, alleen het bereiken van een groot aantal mensen zou niet het hoofddoel moeten zijn van een sociale media campagne. Het krijgen van mensen om een ​​actie te ondernemen moet zijn.

Dat is waar reclame op Facebook komt.

1. Wat zijn Facebook advertenties?

Facebook-advertenties versterken je FB-berichten, krijg meer Likes, verhoog de weergaven van een bepaalde video, stimuleer websiteverkeer, en verleid mensen om een ​​actie te ondernemen, zoals doneren of inloggen voor je nieuwsbrief.

Een bonus is dat FB-advertenties werken op desktop en mobiele apparaten. En u kunt de advertenties ontwerpen met behulp van uw unieke formulering, titels en afbeeldingen.

Er zijn twee typen van Facebook-advertenties die non-profitorganisaties gebruiken: pagina's voor verlovingsadvertenties en advertentie-advertenties.

Post Engagement: Gebruik dit soort advertentie als u het aantal mensen wilt vergroten die een specifiek bericht op uw pagina zien.

Bevorder een post die al een gemiddelde verloving heeft om het te helpen in de stratosfeer.

Waarschuwing! Betaal NIET om een ​​bericht te promoten dat nul heeft, reacties of aandelen heeft! Als dat bericht niet werkte, is het tijd om door te gaan.

Call to Action Ad: Met behulp van Facebook Ads Manager kan uw non-profit uw berichten versterken, uw pagina zichtbaar maken en worden, mensen naar uw website sturen, mensen krijgen om uw evenement bij te wonen of meer videoweergaven . Dat zijn alle keuzes die u in de advertentiesmanager maakt.

2. Zijn Facebook advertenties recht voor mijn non-profit?

Er zijn drie redenen om aan te bevelen dat alle non-profitorganisaties, in ieder geval, een kleine hoeveelheid geld voor Facebook-advertentie:

• FB-advertenties goed werken wanneer er een specifiek doel in gedachten is .Je kunt je niet alleen aanmelden, 20 dollar betalen en "een Facebook-advertentie krijgen. "Facebook maakt u een beetje onderzoek en grootbeeld denken. Waarom creëer je deze advertentie? Wie wil je bereiken? Wat wil je dat mensen doen? Hoe ziet er succes uit?
• Uw advertenties worden onderdeel van het nieuwsfeed . Het is niet als een televisieadvertentie, waar er geplande commerciële pauzes zijn en mensen hun DVR's vooruitzetten of naar de badkamer gaan. Sociale media reclame betekent dat je supporters veel meer kans hebben om op je advertenties te klikken en de gewenste actie te nemen.

• Met Facebook advertenties kunt u meten wat u doet. Als u een aanplakbord koopt, hoe weet u wie het heeft gezien, wat ze dachten en als zij u daardoor geroepen hebben? Wanneer u een Facebook-advertentie aanmaakt, kunt u deze aanpassen zoals u dat wilt. Ontdek onmiddellijk wat er werkt en wat niet.

3. Hoeveel kosten Facebook advertenties?

U kunt vandaag een Facebook-advertentie starten met een budget van slechts $ 5. De kosten zijn afhankelijk van uw doelen en welk type advertentie u wilt.

Adverteren op sociale media werkt niet als traditionele reclame, waarbij u een advertentie in een krant koopt voor X hoeveelheid dollars en het loopt voor X aantal dagen.

In plaats daarvan stelt u uw dagelijkse of levensduur budget voor de Facebook-advertentie in en wijzigt het als het niet werkt. U kunt de advertentie op elk gewenst moment, zelfs vanaf uw telefoon, annuleren of onderbreken.

De manier waarop het werkt, is dat je 'bod' streeft om je doelgroep te bereiken.

Facebook gebruikt "geoptimaliseerde biedingen. "Ze bieden voor u (binnen uw budget), tegen de laagste prijs per klik, afhankelijk van uw publiek en wat u wilt dat mensen doen.

Deze procedure lijkt misschien ingewikkeld, maar het is de meest efficiënte manier om reclame te kopen. U bereikt de mensen die Facebook bepaalt, het meest waarschijnlijk de actie die u wilt. In plaats van honderden dollars te betalen voor een traditionele die het verkeerde publiek kan bereiken.

4. Wat moet je beginnen?

Het eerste ding dat u nodig heeft, is een Facebook-pagina voor uw non-profit. Zodra dat is ingesteld en geoptimaliseerd, kunt u een advertentiecampagne starten.

Tweede , geef het doel van uw advertentiecampagne aan. Wat probeer je te bereiken? Hieronder volgen enkele voorbeelddoelstellingen voor non-profit Facebook-advertenties:

• Krijg meer "Likes" op onze Facebook-pagina
• Vergroot engagement (likes, reacties, aandelen) op een bepaald Facebook-pagina bericht
• Vergroot de aanmeldingen voor onze nieuwsbrief < Krijg meer mensen naar ons evenement
• Vraag om jaarlijkse donaties
• Krijg meer kijk op onze fundraising video
• Handtekeningen verzamelen op een virtuele petitie
• Derde

, kies een budget. Als u nog nooit een Facebook-advertentie hebt uitgevoerd, is dit een beetje willekeurig. Begin met een kleine hoeveelheid en zie of het werkt. FB maakt het gemakkelijk om het rendement op belegging te meten (ROI). Als u bijvoorbeeld Facebook-advertenties gebruikt om donaties in te voeren, zie wat past bij uw fondsinsamelingsbudget. Als u op zoek bent naar meer e-mailmeldingen of meer blogverkeer, gebruik dan uw marketingbudget.Wees duidelijk over uw doelen en wat zij financieel aan uw organisatie waard zijn.

Vierde

, selecteer unieke foto's van hoge kwaliteit. U moet de rechten hebben op deze visuele! Er zijn zeer gedetailleerde richtlijnen voor het ideale beeldformaat en formaat in het Helpcentrum voor adverteerders van Facebook. Zorg ervoor dat de afbeelding of de afbeelding niet meer dan 20% tekst bevat, inclusief logo's, of uw advertentie kan worden afgewezen. Neem wat tijd om een ​​opvallend beeld te creëren. Onderzoek heeft gevonden dat beelden meer dan 75% van de advertentieprestaties bepalen.

Vijfde

, kies je doelgroep. U kunt altijd advertenties voor verschillende doelgroepen maken. Hoe meer aangepast de advertentie is voor een bepaald publiek, hoe succesvoler het zal zijn. Hier zijn enkele van de targetingsopties die u beschikbaar heeft bij het maken van uw advertentiecampagne:

Aangepaste doelgroepen: u kunt uw contactlijst uploaden naar Facebook en een advertentie richten op mensen die u al kennen. Meer over het gebruik van aangepaste doelgroepen hier.

• Demografie: Locatie, leeftijd, geslacht, taal Vrouwen zijn geachte donoren, dus overwegen hen te richten.
• Interesses: Kies de interesses die u wilt hebben aan uw beoogde publiek. Bijvoorbeeld, 'vrijwilligerswerk' of 'gemeenschapsbetrokkenheid' kan goed werken voor een lokale non-profitorganisatie.
• Gedrag: Wil je gebruikers targeten die Facebook via mobiel toegang hebben? Wie maakt online aankopen? Goede donaties zijn beschikbaar voor selectie.
• Verbindingen: U kunt uw advertentie richten op uw Facebook-fans en hun vrienden.
• Om uw Facebook-advertentiecampagne te starten, moet u ook:

een of meer mensen die uw advertenties maken en controleren.

• . Facebook advertenties moeten regelmatig veranderen voor betere betrokkenheid. Facebook gebruikers loggen meerdere keren per dag aan. Ze willen niet meer dezelfde advertentie dezelfde advertentie zien. Verander uw advertenties om de drie dagen of zo. (Natuurlijk, als een advertentie goed presteert, houd het tot de cijfers druppel of plateau.)
  Een bereidheid om te leren
• . Facebook en zijn advertentieplatform veranderen regelmatig. Het plegen van Facebook-advertenties vereist enige tijd om te lezen over de beste praktijken in de industrie en om nieuwe technieken te verwerven.
  Enkele Facebook-know-how
• . U hoeft geen dagelijkse gebruiker van het platform te zijn, maar kennis van Facebook en hoe het werkt is essentieel voor het creëren van succesvolle advertenties. Wat zou je willen zien in je nieuwsfeed? Welke advertenties vind je leuk? Neem screenshots van catchy non-profit advertenties die u ziet.
  5. Wat maakt een goede non-profit Facebook advertentie?

Een grote non-profit Facebook advertentie heeft verschillende kenmerken:

Het bevat een opvallende, kleurrijke visuele.

• Het bevordert een specifieke, meetbare call-to-action.
• Het lijkt erop dat het hoort in het Facebook News Feed.
• Het wordt mensen die doen wat je wilt dat ze doen
• Bekijk enkele van mijn favoriete non-profit Facebook advertenties op Pinterest.