Facebook's Animated GIFs zijn aangekomen, maar niet voor merken.

Uw Facebook-feed gaat veel interessanter worden. Of te druk, afhankelijk van uw perspectief. Vanaf 29 maart ^th 2015 worden geanimeerde GIF's nu automatisch afgespeeld in je Facebook feed. Dit betekent dat die regelmatige oude stilstaande beelden snel overschaduwd worden door mensen die je aandacht willen grijpen met iets dat voor je ogen direct animeert.

Mensen, dat is. Maar geen merken.

Ja, het geanimeerde GIF, dat automatisch gespeeld is op Tumblr (waar het het grootste succes heeft gevonden), Reddit, en een scala aan andere websites en blogs, zal niet iets zijn dat merken kunnen vast te stellen. Nog.

Op dit moment, als een merkpagina een geanimeerde GIF plaatst, ziet u alleen een stilstaande afbeelding. Klik erop, en je wordt van je Facebook-pagina naar een gastplaats gebracht. Dit is uiteraard niet ideaal voor de adverteerders van de wereld, die hun marketingberichten naadloos integreren in uw sociale nieuwsfeed.

We willen echter dat het geanimeerde GIF iets is dat advertentiebureaus aan hun klanten kunnen bieden? Immers, we leven nu in een wereld die DVR's bevordert die advertenties overslaan, software plugins die webbanners verwijderen, en pre-roll advertenties die zo klein moeten zijn dat u ze ziet, in plaats van ze te overslaan.

Het is veilig om te zeggen dat consumenten, die al in overvloed zijn met reclame, niet te gelukkig zijn met Facebook als het merken toelaat om onze feed te beginnen met geanimeerde GIF's die ons promoten om auto's, tandpasta's en de nieuwste smartphones te kopen.

Als de verleden prestaties een indicatie zijn van wat we in de toekomst kunnen verwachten, dan gelden geld en zal Facebook snel naar de machtige dollar buigen. Onthoud dat in 2013 automatisch video's werden geïntroduceerd voor slechts een paar geselecteerde gebruikers. Nu kunnen merken premium video-advertenties gebruiken om "een groot publiek te bereiken met hoogwaardig zicht, geluid en beweging. 'Dat zijn de woorden die rechtstreeks van de Facebook For Business-pagina komen.

In essentie, als het Facebook een geldtje maakt, zijn ze er allemaal voor. Dus, kunnen we snel animated gifs van merken verwachten?

Is de paus katholiek?

Hoewel het niet zo lang geleden was dat Facebook dood was tegen het spelen van geanimeerde gif in de feeds, is er geen manier om merken te missen op de geanimeerde GIF-craze. De enige manier waarop ze het nu kunnen doen is via een host van derden zoals Giphy, Tumblr of Imgur. Maar dat is niet wat de merken willen, omdat het mensen wegneemt van hun Facebook-ervaring.

Merken zullen hun geanimeerde GIF's op Facebook willen, vlak naast hun auto-speelfilms en andere merkproducten. Maar wat betekent dit voor de gemiddelde Facebook-gebruiker?

Het betekent helaas nog een andere reclamerstroom die hen als een sleehammer slaat waardoor de hele Facebook-ervaring minder persoonlijk wordt. Tenzij Facebook de gebruikers de kans geeft om hun eigen feeds aan te passen en advertenties uit te zetten, met inbegrip van het automatisch afspelen van geanimeerde GIF's, video's en andere promotie-inhoud.

Inderdaad, niet alle reclame is ongewenst. In tegenstelling tot de ervaring die consumenten krijgen op typische tv, kabel en radio (vooral radio), is Facebook's advertentie geo-target en gepersonaliseerd.

Als u rondkijkt naar een nieuwe auto, zien we plotseling aanbiedingen in uw feed. Dit is consumentgerichte advertentie. Dus, terwijl merken niet te lang moeten wachten op het automatisch spelen van geanimeerde GIF, zouden ze echt moeten overwegen hoe ze ze zullen bedienen.

Dit is een andere kans om een ​​klant te betrekken of ze echt te irriteren. Als u in een advertentiebureau bent, denk dan goed na of u dit aan uw klanten biedt. Als je een klant bent, denk er goed aan om het van je bureau te eisen.