Hoe je creatief directeur wordt

Het wordt beschouwd als de hoogtepunt van de carrière van een creatieve persoon. Of je nu begint als junior copywriter, junior art director of junior designer, de ultieme pot goud op het einde van de regenboog is de creatieve regisseursrol. Maar het wordt nooit aan iemand overgegeven op een zilveren schotel, en het kost een ongelofelijk aantal harde werk, tijd en toewijding om die schoenen te vullen. Zo kom je daarheen.
De vroege jaren

Als u in uw reclame-carrière begint, is het waarschijnlijk in de creatieve afdeling (hoewel sommigen dit op zeer verschillende manieren doen) zeer groen. U weet de touwen nog niet, en u vertrouwt op bijna iedereen in de afdeling om u te helpen het land te leggen.

Als u een junior copywriter bent, wordt u begeleid door copywriters en geassocieerde creatieve directeurs met een copywriting-achtergrond. Hetzelfde geldt voor art director en designer rollen. En hoewel u misschien contact heeft met de creatieve directeur, zal het in het begin beperkt zijn. U kunt wellicht uw ideeën laten zien aan de creatieve directeur, maar wees niet verbaasd als u dit voor de eerste paar maanden doet (of zelfs jaren).

Dit is niet een klein beetje op jou, maar meer een proces dat tijd bespaart. Creatieve directeuren in grote advertentiebureaus moeten over tientallen rekeningen kijken en zullen rekenen op hun directe rapporten om overkoepelende campagnes te presenteren.

Dit gebrek aan contact met de creatieve directeur kan vaak leiden tot een mix van angst en angst wanneer het tijd is om je werk te presenteren. Met weinig uitzonderingen (als je dit leest, weet je wie je bent), creatieve bestuurders kwamen door de gelederen en onthouden hoe het een junior was. Ze willen dat je goed doet, en hoewel ze stomp zijn, zijn ze altijd aan je zijde.

Als je het goed doet, gaat het agentschap goed.

De ladder verplaatsen

Naarmate de jaren erdoor gaan, krijgt u meer ervaring en heeft u minder toezicht nodig. Je zult de titel "junior" verliezen. Terwijl eens negen van de tien ideeën in de prullenbak zouden gaan, begint u de meeste van uw campagnes door de eerste paar bezuinigingen te krijgen. Je hebt minder hulp schrijven en kunst direct nodig. Je zult alleen schoten op je eigen bezoeken. En je hebt de bevoegdheid om beslissingen te nemen.

Als u meer succes wenst en zonder twijfel van agentschap naar agentschap beweegt, bouwt u uw vertrouwen en begint u uw eigen persoonlijke creatieve stijl te ontwikkelen. Net als Bill Bernbach en David Ogilvy verschillende benaderingen hadden, zo ook wil je. Of je zou moeten, als je je eigen creatieve weg wilt snijden.

Als u in verschillende agentschappen werkt, en op verschillende rekeningen, krijgt u meerdere kansen om uw vaardigheden en uw aanpak van het werk te versnipperen.Hoewel het belangrijk is om ervoor te zorgen dat uw eigen persoonlijke stijl het merk of het product niet overschaduwt, kunt u iets van uzelf aan elk werk brengen. Kijk eens eens naar het werk van Tom Carty en Walter Campbell voor een voorbeeld hiervan. Ze hebben altijd de kliënt laten schijnen, maar ze hebben het op een manier gedaan die heel erg hun eigen stijl was.

Aan de bovenkant komen

Nadat u zich een paar jaar hebt bewezen, gaat u uiteindelijk in een hogere rol. Dit zou senior art director, senior copywriter of senior designer zijn. Het niveau van ervaring die nodig is om deze rollen te vullen, varieert enorm van land tot land en staat om te vermelden. Een senior in het Midden-West mag alleen voor of vijf jaar onder zijn of haar riem nodig hebben. In de grote steden, zoals New York, Londen of Parijs, moet u die dubbele ervaring onder uw riem hebben.

U krijgt mensen om toezicht te houden en zullen hele projecten en accounts overnemen. Het is niet een grote stap van deze rol naar die van Associate Creative Director, of ACD. Je bent nog steeds gespecialiseerd in je gekozen bestand, maar heeft nu een hele groep mensen die onder je werken. De Creative Director zal u vertrouwen om belangrijke besluiten op deze rekeningen te nemen, vaak zonder zijn of haar goedkeuring.

U gaat steeds meer klantenbijeenkomsten, en heeft een heleboel "niet-creatief" werk om te doen. Dit is het punt waar veel creatieve mensen liever blijven. Het geeft hen de juiste balans van management en creatieve vrijheid. Maar na dit punt worden de dingen heel anders.

Eindelijk. Je bent een creatieve directeur.

"De buck stopt hier" komt met de jobtitel. Nu, in je rol als creatief directeur, moet je veel van je tijd wegbracht die creatief was. Het is jouw taak om anderen te leiden, om jezelf niet uit te oefenen. Die visie die je al jaren heen hebt gekregen zal voor jou heel belangrijk worden. De jarenlange ervaring met mensen, het vertalen van briefjes en het presenteren aan klanten zal overnemen. Je stuurt het schip niet, en de junior creativiteiten zullen je opzoeken als de persoon die ze het meest willen zijn.

Het is allemaal vol cirkel. Het duurt duizenden en duizenden uur hard werken en toewijding om tot dit punt te komen. Het is aan jou welk soort cd je wilt zijn, maar onthoud waar je vandaan kwam en wees beter dan de cd's die je onder de opleiding hebt opgeleverd. Het lijkt misschien niet mogelijk, maar als u streeft naar beter dan de beste, zal de industrie bloeien.

Je zit in de hete stoel. U helpt de toekomst van reclame te vormen. Doe ons trots.