Hoe u uw wekelijkse sociale mediaverkeer analyseert met behulp van Google Analytics

Gastenpost van Larry Alton

Of u sociale media gebruikt om de kracht en invloed van uw eigen persoonlijke merk of uw hefboom sociale platforms namens een bedrijf te verbeteren, Je hebt betrouwbare statistieken nodig om vast te stellen welke strategieën je werkt en die plat vallen. Helaas verwaarlozen veel gebruikers van sociale media het belang van het meten van impact, of gewoon niet weten welke tools er beschikbaar zijn om dit te doen.

Google Analytics is een gratis bron die beschikbaar is voor iedereen met een website, en het is een van de meest uitgebreide webanalyse-tools die u kunt vinden. Met de wekelijkse rapporten over je sociale mediaverkeer, krijg je kritische inzichten over je sociale media strategie, en je hoeft geen vinger op te halen om ze te krijgen.

Waarom uw verkeer begrijpen is belangrijk

Het meten van uw verkeer stelt feedback voor uw merk vast. Wanneer u een bepaalde strategie of reeks tactieken implementeert, leert u precies hoe de aanpak uw volgende beïnvloedt. Met die informatie kunt u doorgaan met het maken van zinvolle veranderingen die uw verkeer en de opvolger actief richten, in plaats van blind te schieten en naar het beste te hopen.

Als u bijvoorbeeld een nieuw type inhoud syndiceren, kunt u deze informatie gebruiken om de impact ervan op uw publiek te meten. Als u een nieuw stuk per week introduceert en u begint met een toename van de webbezoekers van uw social media platform, kunt u uw frequentie drie tot vier keer per week verhogen.

Als uw verkeer blijft groeien, weet u dat u een stabiele, langetermijnstrategie voor ontwikkeling heeft gevonden. Aan de andere kant, als een nieuwe strategie ervoor zorgt dat uw verkeersnummers zinken, kunt u de strategie uitschakelen voordat het te veel schade doet.

Sommige sociale mediaplatforms geven u zicht op deze soorten gebruikersgedrag, maar alleen in ruil voor het gebruik van hun betaalde reclame-service.

In plaats daarvan kunt u Google Analytics gratis gebruiken om regelmatig metingen van de gezondheid van uw sociale publiek te maken.

Statistieken om te begrijpen

Als je eenmaal bent ingelogd bij Google Analytics, zijn er een aantal belangrijke meetresultaten die u kunt nemen.

Social Traffic Share

Klik eerst op het tabblad Acquisitie en klik op Overzicht. Hier ziet u een overzicht van de belangrijkste bronnen van verkeer naar uw site, inclusief sociale bezoekers. Hiermee kunt u begrijpen hoe waardevol sociale media bezoekers op uw site brengen, vooral in vergelijking met andere kanalen. Naarmate u uw inspanningen vergroot, moet u zien dat dit aantal bezoekers in de loop der tijd groeit.

Platform Delen

Vanaf hier klikt u op de Sociale knop. U kunt de afzonderlijke platforms bekijken die verantwoordelijk zijn voor dat maatschappelijk verkeer, afgebroken door het verkeer.Dit gebied helpt u te begrijpen welke van uw sociale platforms verantwoordelijk zijn voor het maximale verkeer naar uw site. U kunt ook metrics zoals het nieuwe sessiespercentage, het bouncepercentage en de gemiddelde duur van de pagina beoordelen om te bepalen welk platform het meest relevante verkeer oplevert. Het verkeer zal waarschijnlijk een keer op de site converteren.

Bestemmingspagina's

Bewerken naar Sociaal en klik op Landing Pages op het tabblad Acquisitie.

Hier vindt u de meest populaire bestemmingspagina's van uw sociale publiek. Dit is vooral handig als u regelmatig nieuwe inhoud van uw site syndiceert. U kunt precies zien welke berichten en welke inhoud het grootste deel van het inkomende verkeer genereren.

Er zijn verschillende andere soorten rapporten die u binnen Analytics kunt genereren, maar deze drie zijn het belangrijkste voor het begrijpen van de gedragspatronen in uw sociale publiek. U kunt ook aanpassingen aan deze rapporten aanbrengen door kolommen van informatie toe te voegen of uit te schakelen of de tijdsperiode die in de informatieuitlezingen wordt weergegeven, aan te passen.

Een wekelijks rapport instellen

Als u eenmaal op een scherm bent gekomen, wilt u regelmatig rapporteren, kunt u automatische rapportage instellen. Ontwerp het rapport met de gewenste informatie op een terugkerende basis en klik op de knop 'Email' bovenaan de pagina.

Hier kunt u een aantal variabelen instellen, waaronder:

• De e-mailadressen waar u het rapport wilt verzenden
• De onderwerpregel om uw aandacht te trekken
• Het bestandstype van het rapport-PDF werkt meestal het best
• De frequentie van het rapport wordt in dit geval wekelijks ideaal, maar u kunt dit altijd wijzigen op basis van uw persoonlijke voorkeuren.

Houd er rekening mee dat u deze geautomatiseerd kunt instellen rapporteren voor meerdere rapporten, dus als er meerdere metrics zijn die u wilt bijhouden, kunt u regelmatig berichten over hen ontvangen.

Begin deze rapporten te verzamelen en vergelijk je resultaten week over week. Als u uw bestaande strategieën wijzigt en nieuwe toevoegen aan de mix, krijgt u een goed idee van welke tactieken het beste werkt om het breedst mogelijke publiek te trekken. Het geheim van social media succes is trial and error, dus gebruik deze rapporten als de objectieve basis voor uw beslissingen en maak regelmatig tweaks en updates om uw campagne voortdurend te verbeteren.

Over de auteur:

Larry Alton is een freelance schrijver waarvan de artikelen zijn opgenomen in HuffingtonPost. comand Ondernemer. com.