De creatieve afdeling van een reclamebureau

Hoewel elke afdeling essentieel is in een reclamebureau, bepaalt de creatieve afdeling deze afdeling. Als een reclamebureau een product heeft, is het creatief werk. En dat gebeurt door de getalenteerde mensen die werken (en vaak leven) op de creatieve afdeling.

Alles van gedrukte advertenties en direct mail, tot broadcast-advertenties, websites en guerrilla-campagnes zijn hier bedacht. Zonder de creatieve afdeling is er geen agentschap.

Veel mensen beschouwen de creatieve afdeling als de motor van de machine, hoewel er zonder de andere afdelingen geen ondersteuning zou zijn voor de machine.

Wie werkt er op de creatieve afdeling?

Hoewel het enigszins verschilt van bureau tot bureau, bestaat de creatieve afdeling over het algemeen uit dezelfde groep tekens. Hier zijn de hoofdrollen:

De Creative Director

Als de creative buck bij iedereen stopt, is dit de creative director (CD). Het is zijn of haar taak om ervoor te zorgen dat het werk dat de teams doen kort en van een bepaalde kwaliteit is. De creative director bepaalt ook welke teams zullen werken aan welke projecten, de tijd die ze nodig hebben om het op te lossen, en zal er vaak zijn om het werk aan de klant te presenteren, naast het team dat de campagne heeft bedacht.

In voorkomende gevallen moet de CD misschien helpen met een probleem, of zelfs oplossen als geen ander creatief persoon dit kan. Om deze reden wordt de CD vaak de "laatste verdedigingslinie" genoemd op de creatieve afdeling.

Oorspronkelijk een copywriter of een art director (en soms een ontwerper of een account executive) zal de creative director het werk sturen en, indien succesvol, een instrument zijn om het bureau financieel en kritisch succesvol te maken. Creatieve regisseurs zoals David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow en meest recent, Alex Bogusky, vormden de agentschappen op deze manier.

Sommige bureaus hebben verschillende niveaus van creatief directeur, beginnend met creatief directeur, creatief directeur, senior creatief directeur en ten slotte, uitvoerend creatief directeur.

Copywriters en Art Directors

Ze werken meestal als exclusieve teams, hoewel dit model ook aan het veranderen is. Het is bedacht door Bill Bernbach en het werkt al tientallen jaren zeer succesvol. Het CW / AD-team krijgt een korte opdracht en werkt het samen voor dagen of zelfs weken. Wanneer ideeën worden gepresenteerd en gekozen, werken ze samen om een ​​kopie te maken en visuals te maken voor de advertentiecampagne. Er moet echter worden opgemerkt dat, hoewel een art director het woord 'art' in de titel heeft, tekenen niet vereist is. Dit is een baan van creatief denken, de uitvoering kan door andere mensen worden afgehandeld. Er zijn veel niveaus van copywriter en art director, van junior tot creative artist (met de nadruk op art direction of copy).

Ontwerpers

Er zijn veel soorten ontwerpers, waaronder ontwerpers met kennis van grafisch ontwerp, webontwerp en zelfs productontwerp. De meeste bureaus hebben echter grafisch ontwerpers in dienst om de art directors en copywriters bij te staan ​​met campagnemateriaal en ook om te werken aan banen die puur ontwerp vereisen zonder de noodzaak van een conceptteam.

Ontwerpers worden zeer gewaardeerd, omdat zij ideeën naar een hoger niveau kunnen tillen en het voltooide werk een glans kunnen geven die het creatieve team niet kan toevoegen. In kleinere bureaus zijn ontwerpers misschien niet in het personeel, maar worden ze als freelancers ingehuurd zoals vereist, of werken ze in een ontwerpstudio waarvan de services van tijd tot tijd worden aangevraagd.

Productie-artiesten

De productiekunstenaars hebben de (vaak) ondankbare taak campagnes te voeren en ze voor te bereiden op afdrukken. Dit omvat het instellen van de bestanden voor de drukpers, het maken van versies van één advertentie voor meerdere publicaties en het maken van updates voor bestaande campagnes. Hoewel het geen baan is die veel kritisch denken vereist, vereist het toch veel aandacht voor detail en een leergierige instelling.