Wat is een categorie moordenaar? - Retail Business Terms

De term moordenaar is veel gebruikt in de detailhandel en heeft twee basisverwijzingen. De eerste verwijst naar een winkel. De tweede verwijst naar een product in die winkel. De term is niet noodzakelijkerwijs vleiend te zijn, omdat het erop wijst dat deze winkel andere winkels slaat of dat dit product andere producten doodt. De winkels van "mama en pop" strijden enorm tegen deze soorten detailhandelaren.

Ten eerste is een categorie moordenaar een winkelketenswinkel die in zijn productcategorie dominant is. Hoewel het een enkele winkel kan zijn, is dit niet gebruikelijk. Dit soort winkel biedt over het algemeen een uitgebreide selectie van goederen tegen zo laag prijzen dat kleinere winkels niet kunnen concurreren. Deze winkels zijn groter in de fysieke ruimte en proberen de categorie goederen die ze verkopen te "bezitten".

Bijvoorbeeld, Best Buy zou worden beschouwd als een categorie moordenaar voor consumentenelektronica. Bed, Bath en Beyond zou worden beschouwd als een categorie moordenaar in de binnenlandse behoeften. De zuswinkel BuyBuy Baby zou een voorbeeld zijn voor de babybehoeftencategorie.

Zelfstandige retailers strijden tegen deze soorten winkels. Een categorie moordenaar heeft meestal veel grotere marketingbudgetten, veel bredere inventarisatie (omdat ze een grotere balans hebben) en kan een economische neergang tegen meer winkels tegenhouden om de financiële last te dragen.

Toen ik mijn schoenenwinkels had, vond ik dat meervoudige locaties me wat kussens hebben bij mijn verkopers en banken toen de cash flow strak werd.

Het voordeel van een categorie moordenaar is dat de selectie en prijzen doorgaans de kleinere winkels overwinnen. Home Depot heeft bijna zeven keer het vierkante beeldmateriaal en inventaris van de lokale hardwarewinkel.

(Bij het onderzoeken van alleen hardware.) Dus, als u op zoek bent naar een ladeknop voor uw keukenkast, dan zou u veel meer vinden in de categorie moordenaarwinkel.

Bovendien, door de omvang van de verkoop in de categorie moordenaarwinkel, zijn de prijzen lager. De inkoop van de volumes betekent dat de detailhandelaar betere voorwaarden krijgt en op zijn aankopen dateert en dat vertaalt in lagere prijzen in de winkel voor de klant.

Soms worden retailers aangeduid als categoriemoordenaars door hun prijsstelling en dominantie in een markt. Walmart is het beste voorbeeld van dit soort winkel. De koopkracht maakt het mogelijk om lagere prijzen aan te bieden en hoewel de selectie in de winkel niet de beste is in een bepaalde productcategorie, is het de neiging om zelfstandige winkels in de omgeving te doden wanneer het wordt geopend.

Maar vandaag kunnen we online ook een categorie moordenaar hebben. Terwijl Amazon. com is de eerste die naar ieders gedachten komt, er zijn veel anderen.Bijvoorbeeld, TigerDirect is de leider in elektronische verkoop en onderdelen voor zijn categorie al geruime tijd. Zappos (die slechts een paar jaar geleden door Amazon werd gekocht) herdefinieerde schoenen online. Alibaba is echter de wereldwijde leider in de online verkoop die zelfs Amazon verduistert.

Het tweede type categorie moordenaar is een product dat in deze winkels wordt verkocht. De bekendste is waarschijnlijk de iPad. De dominantie in de markt is ongelooflijk. In feite hebben veel genomen om alle tabletten iPads te bellen. Met andere woorden, het is gebruikelijk om een ​​kind te horen, verwijzen naar een tablet als een iPad. Hoewel spelers de afgelopen jaren de tabletmarkt kunnen betreden, hebben er maar weinig aanhoudende aanwezigheid.

Categorie moordenaars krijgen hun naam, omdat ze de concurrentie in de omliggende markt uitdoen. Hun kracht van inkoop en operationele efficiëntie en schaalvoordelen maken het een zware strijd voor retailers. De klant van vandaag is echter op zoek naar iets meer dan alleen een lage prijs en de onafhankelijke kan nog overleven als ze een goede strategie hebben.