Video: Rob Beltman over De marketingorganisatie van de toekomst 2024
Boekmarketing helpt boeken voor lezers te krijgen. In mijn interview met Adrienne Sparks van Sparks Marketing deelt ze een deel van het strategische denken dat in boekmarketing campagnes gaat.
Het boek promoten
Boekmarketing - het is een groot onderwerp, maar wat is het belangrijkste inzicht dat u auteurs kunt geven over boekbevordering?
Ten eerste zou ik zeggen dat de auteur het # 1-actief is voor de campagne van hun boek.
Dit is waar of het boek nieuw op de markt is, een backlist of een heruitgave. Auteurs moeten geduld hebben en onthouden dat ze echt met hun publiek samenwerken, is een essentieel onderdeel van elke succesvolle marketingstrategie.
Uitgevers hebben veel boeken om zich te concentreren op.
[Voor degenen die door traditionele uitgevers worden gepubliceerd] na de eerste zes tot acht weken voorlijsten van de promotieperiode, moeten auteurs over het algemeen hun eigen middelen en energie gebruiken om hun boeken te promoten.
Zodra een boek "backlist" wordt, kan de uitgever en de retailer het strategisch promoten op vakantie of tijdens het zomerse strandlees seizoen, afhankelijk van het onderwerp van het boek. En de release van het nieuwe boek van een auteur biedt een andere kans om hun backlist titels te promoten. Maar niet elk boek krijgt die aandacht ook.
Het creëren van consumentenbewustzijn van zowel frontlist als backlist titels offline en online is cruciaal voor het ontwikkelen van een merk van een auteur, het groeien van een publiek en het verkopen van boeken.
Daarom moet de auteur alles doen om hun boek makkelijker te maken voor consumenten om te ontdekken, of het nu gaat in een boekhandel, in de gemeenschap, in de sociale media of op de virtuele boekenplank.
Het internet gebruiken
Zoveel boekenmarketing gebeurt vandaag online. Hoe kan een auteur het internet, sociale media, enzovoort de meest effectieve invloeden in hun boekmarketing?
Het is een tweesnijdend zwaard. Het grootste marketing tool dat beschikbaar is voor een auteur is het web. Maar de toegankelijkheid van het internet voor iedereen kan het moeilijk maken om boven het geluid te horen.
Een auteur moet onthouden dat hun website de thuisbasis is van hun sterke online platform. Het is hun perskit, hun visitekaartje, hun archief en het platform waarop zij hun merk bouwen en met hun lezers betreden. Van daaruit is het belangrijk om een webaanwezigheid te bouwen waarbij alle social media-afsetpunten zoals Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads en zelfs LinkedIn verbonden zijn.
Bijvoorbeeld, auteurs kunnen (en moeten):
- Houd er nieuwe inhoud in en blijf verloofd met lezers met behulp van al hun online platforms.
- Blog over hun werk of dingen die verband houden met hun schrijven.
- Bied je gastenpost op voor blogs van anderen.
- Heb een website waarmee de lezers zich kunnen registreren voor nieuws en updates.
Kunt u een voorbeeld geven van hoe u het internet hebt aangewend voor een auteursboekmarketingcampagne?
Een goed voorbeeld is mijn promotiecampagne die werkt met Keith Thomson, de New York Times bestseller van Once a Spy . Keith wilde dat ik hem zou helpen de digitale editie van zijn eerste boek, Pirates of Pensacola, te promoten.
Een kleine achtergrond: Keith schreef deze moderne piratenroman voordat hij bekend werd als een thriller schrijver, en voor de explosie in online marketing mogelijkheden. De hardcover uitgave van Pirates of Pensacola is gepubliceerd in 2005 en heeft uitstekende recensies en blurbs van bekende auteurs gewonnen. In wezen hebben we marketingstrategieën gebruikt om deze backlist-titel te promoten als een nieuwe release, om hem onder de aandacht van zijn vele later fans en potentiële nieuwe lezers te brengen.
Ik heb samen met hem gewerkt om te profiteren van de mogelijkheden die door de technologische veranderingen in de markt sinds de originele publicatie van het boek werden gepresenteerd:
- We hebben een gratis preview van het boek over Scribd uitgegeven en nieuwe tekst- en video-inhoud ontwikkeld om deel met bloggers en met fans van Keith met behulp van sociale media en zijn auteur website.
- Ik heb een wedstrijd gehouden om een nieuwe coverafbeelding te kiezen, met als doel het e-boek met nieuwe lezers te verbinden en nieuwe mogelijkheden voor media-dekking te creëren.
- We hebben Keith's profiel en aanwezigheid op Goodreads verbeterd, gekoppeld aan zijn website-platform en aangeboden offertes.
- Keith schreef gastposten voor blogs en ik regelde promoties waarin bloggers digitale kopieën van het boek aan hun lezers aanboden.
- Ik heb een reclamecampagne op Facebook gemaakt en bood boeken aan fans van maritieme en piratencultuur en de geschiedenis van Florida.
Het resultaat van deze marketinginitiatieven was de verbeterde ontdekking van het e-boek voor nieuwe lezers, en de campagne-elementen verhoogden ook de zichtbaarheid van de fans van Keith's thrillers.
Offline Marketing
Welke "offline" boekmarketing moeten auteurs doen?
Auteurs zouden hun profiel ook moeten vergroten in de gemeenschappen waarin ze wonen:
- Ze kunnen vragen om geïnterviewd te worden door hun lokale krant, hun lokale radiostation of lokale papieren en radiostations op locaties waar het boek plaatsvindt.
- Als het boek in druk staat en verkrijgbaar is bij hun lokale boekhandel, kunnen zij een boek lezen of afschriften ondertekenen.
- Ze kunnen ervoor zorgen dat lokale bibliotheken hun boek in hun collecties hebben en indien niet, schenk een kopie.
- Ze kunnen andere locaties verkennen om lezingen te doen of boekingen te doen, zoals koffiehuizen, kerken, hogescholen of andere organisaties.
- Ze kunnen aanbieden om aan leergroepen deel te nemen of workshops te schrijven.
- Ze zouden actief moeten zijn bij het lezen en schrijven van gemeenschappen en alumni groepen, interactie met andere auteurs, en spreken bij het lezen van conferenties en boekenbeurzen.
Lees meer van Adrienne Sparks's frontlist boekmarketingstrategieën en hoe u een ouder boek kunt promoten.En lees meer artikelen over boekmarketing en publiciteit.
Adrienne Sparks is een marketingconsultant die marketingcampagnes voor eerstehandse auteurs en New York Times beste verkopers heeft gemaakt door auteurs als Pat Conroy, Jonathan Lethem en Dan Brown. Contacteer haar via haar website, vonkmarketing. netto.
Gaan tatoeages, piercings en modeling samen?
Historisch tatoeages en lichaams piercings zorgden voor een model, maar vandaag werken modellen met body art om uit de menigte te komen.
7 Manieren waarop Social Media en Email Marketing samen kunnen werken
7 Manieren om sociale media te integreren en e-mailmarketing om beide te bouwen en uw marketingresultaten te verhogen.
Drie methoden om samen geld te combineren
Wordt je relatie serieus genoeg om rekening te houden met co -machtige financiën? Het kan een gevoelig onderwerp zijn. Hier zijn drie manieren om uitgaven te splitsen.