Schrijven voor reclame

Een kop is een van de belangrijkste communicatiemiddelen in reclame. Of het nu gaat om een ​​afdrukadvertentie, een aanplakbord, een online banner of een brochure, dit is de kans om de aandacht van de consument te halen en hen te lokken om verder te lezen. Doe het goed, en je begint een gesprek dat eindigt in een verkoop. Doe het slecht, en je zult nooit de kans krijgen … ze zullen elders kijken voordat je ze meer informatie kunt geven.

Maar wat maakt een goede kop. Waar begint je zelfs? Het is tijd om een ​​beetje onderzoek te doen.

Kijk naar de rubrieken die je lokken

Voordat je hoofdtypen voor s begint te schrijven, doe een snelle test. Blader door een tijdschrift, krant of zelfs een website bezoeken en lees een paar verhalen. Hoe heeft u besloten welke verhalen u moet kiezen? Het was niet de fancy openingszin of de kleine foto die samen met het artikel ging.

De kop en misschien zelfs het subhoofd maakte dat je het verhaal wilt lezen of zelfs negeren. Dezelfde regel geldt voor printadvertenties. Consumenten kopiëren kopers voordat ze de volledige advertentie begrijpen. Als u geen krachtige koptekst heeft geschreven, kan uw afdrukadvertentie ook zeggen, "blah, blah, blah," omdat het niet wordt gelezen. Het schrijven van uw kop is een van de belangrijkste factoren bij het afdrukken van uw afdrukadvertentie.

Een effectieve kop geeft niet alleen de nieuwsgierigheid van uw lezer.

Het hakt ze. Ze worden getrokken in de advertentie, verplicht om meer te lezen. Er zijn veel aanpakken die u kunt nemen om een ​​stevige koptekst te schrijven. Ontdek deze verschillende methoden voor elke afdrukadvertentie die u maakt.

Het is OK om direct te zijn met een bod of garantie

Headlines hoeven niet ingewikkeld te zijn. Als u een speciaal aanbod heeft dat klanten zal lokken, denk niet dat u uren moet doorbrengen om te proberen een geestige, humoristische kop te maken om mee te gaan met uw advertentie kopie.

Voorbeeldkoppen van bestaande afdrukadvertenties:

• 30 Gratis digitale cameraafdrukken van Snapfish
  Printadvertentie voor: Snapfish
• LifeStyle PartyTime Kitchen $ 159. 99
  Print advertentie voor: Stap 2
• Neem een ​​30-daagse testrit en besluit zelf.
  Print advertentie voor: Escort Radar

Maak een gedenkwaardige verklaring

Dit zijn de populaire typen van headlines die je normaal gesproken ziet in printadvertenties die in nationale tijdschriften worden uitgevoerd. Soms zijn ze creatief en catchy. Soms zijn ze maar een paar korte woorden. Soms zijn ze een zin of twee. Tijdschriften worden geladen met deze titels.

Dit is de reden waarom veel mensen denken dat je dit type kop moet schrijven, zodat je advertentie succesvol kan zijn. Dat is natuurlijk niet altijd het geval. Door uw markt te kennen, uw producten en wat u precies wilt proberen te verkopen, kunt u bepalen of u een verklaring gebruikt als uw kop voor uw advertentie geschikt is.

Voorbeeldkopjes van bestaande afdrukadvertenties:

• Wees een in een miljoen, niet een miljoen
  Print advertentie voor: Pantene Pro-V
• Eenvoudiger Mac
  Print advertentie voor: Chef Boyardee Mac & Kaas
• Stop. Spoelen. Spelen.
  Print advertentie voor: Mr. Clean AutoDry Carwash
• Virussen kunnen dagen lang op oppervlakken wonen.
  Print advertentie voor: Lysol
• De Gorilla is geëvolueerd. Nu wordt het sterker, sneller.
  Print advertentie voor: Gorilla Lijm

Nieuws gebruiken in uw kop

Als uw advertentie een nieuw product op de markt introducert of een verbetering op een van uw bestaande producten, kunt u dat nieuws in uw kop gebruiken.

Inleiding , , , Nu en Nieuw zijn populaire keuzewoorden die u in deze typen vindt van headlines. Voorbeeldkoppen van bestaande afdrukadvertenties:

Introducing Freschetta Pizzamore. Voor Take-Out Smaak op uw plaats.

• Print advertentie voor: Freschetta Pizzamore
  We hebben je altijd geholpen. Nu helpen wij u om te rollen.
• Print advertentie voor: XM NavTraffic
  New Southwestern Style Veggie Cakes
• Print advertentie voor: MorningStar Farms
  Introductie van een wereld van gezonde smaken!
• Print advertentie voor: Pilgrim's Pride EatWellStay Healthy
  De vraag (en soms antwoord) Headline

Het vraag- en antwoordformaat kan gemakkelijk worden overgedragen in reclame. Een formulering van een vraag kan ook het risico lopen dat uw potentiële klant de vraag met een nee kan beantwoorden en ze zullen uw advertentie lezen. Kies uw vraag zorgvuldig, zodat u uw lezer niet vanaf het begin verliezen.

Voorbeeldkoppen van bestaande afdrukadvertenties:

Need Curb Appeal? Ga met een pro!

• Print advertentie voor: Classic Gardens and Landscapes Inc.
  Heeft u plannen om de volgende vijf jaar een andere baby te hebben?
• Print advertentie voor: Mirena
  Hoe helpt u de droge huid? Gebruik een lotion die er eigenlijk aangetrokken is.
• Print advertentie voor: Curel Ultra Healing Intensive Lotion
  Ongemakkelijk? Comfortabel.
• Print advertentie voor: Dulcolax Stoel Softener
  Wil je weten hoe je kinderen gelukkig maakt? Kijk erin.
• Print advertentie voor: Kraft Singles
  Merk op dat niet alle vragenkoppen het antwoord in de kop hebben en ze moeten geen eenvoudige vragen zijn die gebaseerd zijn op een "ja" of "nee" antwoord. U kunt creatief zijn met uw vragen en dit kan u ook helpen om de vragenkop te vermijden die uw potentiële klanten gemakkelijk kan "nee" beantwoorden en doorgaan naar de volgende advertentie.

Voorbeeldkoppen van bestaande afdrukadvertenties:

Van nuuts af? Het duurt 15 minuten om erachter te komen of je geen knoflook hebt.

• Print advertentie voor: Ore-Ida Geroosterde Aardappels
  Hoe herontwerp je de meest geliefde kleine SUV? Heel voorzichtig.
• Print advertentie voor: Subaru Forester
  Waarom gebruik je flauwe smaken en additieven als je citroengras en kokosnoot kunt gebruiken?
• Print advertentie voor: Kashi
  Zitten de haren aan de achterkant van je nek om te oefenen?
• Print advertentie voor: Ford Flex
  Wat wil je herinnering?
• Print advertentie voor: Hallmark
  Is het een stofzuiger die kiemen doodt? Of een kiemmoordenaar die stofzuigt?
• Print advertentie voor: Halo Stofzuiger
  Toon de voordelen

U weet dat er een voordeel is voor klanten die uw product kiezen over uw concurrent. Als u de voordelen rechtstreeks in uw kop plaatst, kunt u de aandacht van de lezer onmiddellijk vastleggen. Het komt allemaal neer op dat 'zeg het niet, bewijzen' mentaliteit.

Voorbeeldkoppen van bestaande afdrukadvertenties:

Verspreid onderschreven door cardiologen. En Smaakpapillen.

• Print advertentie voor: Promise
  We hebben tweemaal de antioxidant kracht van sinaasappelsap en we helpen uw immuunsysteem te beschermen.
• Print advertentie voor: Welch's 100% Druifensap
  Ik heb 60% minder vet dan gewone aardappelchips en de moordenaar, om het te bewijzen.
• Print advertentie voor: Valvoline
  Valvoline SynPower biedt 4x betere slijtagebeveiliging dan Mobil 1
• Print advertentie voor: Valvoline
  Boniva bouwt een maandelijkse botdichtheid om mijn botten sterk en gezond te houden.
• Print advertentie voor: Boniva
  Mijn, welke sterke tanden heb je. Orbit Extra helpt bij het bestrijden van holtes, versterkt de tanden.
• Print advertentie voor: Orbit Gum
  Getuigenissen zijn krachtige overtuigers

Uw kop kan rechtstreeks uit de mond van uw klant staan. Getuigenissen zijn niet zo populair als andere soorten headlines, maar ze kunnen zeer overtuigend zijn voor een potentiële klant om te blijven lezen.

Voorbeeldkopjes van bestaande afdrukadvertenties:

"Ik heb al 30 jaar op Lexol-producten vertrouwd gemaakt."

• Printadvertentie voor: Lexol
  "Ik heb geleerd over kleine remedies van ervaring … mijn neef's."
• Print advertentie voor: Kleine Remedies
  "Mijn Ultra is 9 jaar oud en ziet er nog steeds uit en werkt zo goed als nieuw."
• Print advertentie voor: Ultra Wet Grinders
  "Ik gebruik usaa. Com om Beheer mijn accounts elke dag. '
• Print advertentie voor: USAA
  ' A '14' op een schaal van een tot tien. '
• Print advertentie voor: Zon
  Maak een How -To

Met behulp van een koptekst vindt u tegenwoordig meer in krantenadvertenties in plaats van printadvertenties in tijdschriften. Met behulp van een koptekst, zoals 'Hoe kan ik in 2 weken stoppen met roken', kan uw advertentie veel meer kilometers geven dan: 'Het stoppen met roken is moeilijk.'

Dit kan een zeer makkelijke kop zijn om te schrijven als uw product juist is. Deze titels hoeven niet als een instructieboek te klinken. Ze kunnen ook creatief zijn.

Voorbeeldkoppen van bestaande afdrukadvertenties:

Resultaten Super Snel met Nieuwe Xomax

• Printadvertentie voor: Xomax
  Hoe kan u de oude Boreale Foreset van Canada vernietigen, in 3 eenvoudige stappen.
• Print advertentie voor: Greenpeace
  

Deel de redenen

Redenen zijn een andere snelle manier om met een goede kop te komen. In feite kan een kop die de redenen vermeldt je helpen om je hele advertentie te starten. Geef eenvoudig aan dat er zoveel redenen zijn waarom uw bedrijf dit of uw product is beter dan dat, en dan kopieert het lichaam van uw advertentiekop deze genummerde redenen.

Voorbeeldkoppen van bestaande printadvertenties:

Hier zijn 200 redenen waarom Coldwell Banker Properties # 1 is.

• Print advertentie voor: Coldwell Banker
  De lijst met redenen om het Body Journal te gebruiken is eindeloos. Maar het begint hier.
• Print advertentie voor: Body Journal
  6 Manieren Chevrolet is Beter
• Print advertentie voor: Chevrolet Tweedehands auto's
  

Probeer je hoofd te schrijven van een aantal van deze benaderingen. Je hoeft je lijst helemaal niet te verbergen tot slechts één kop.

U kunt altijd een A / B-test uitvoeren om te zien welke koptekst meer consumenten trekt. Voer één advertentie in één tijdschrift uit met uw eerste kop en verander de kop voor het tweede magazine.

Een makkelijke manier om uw A / B-testresultaten te volgen is door een andere URL in elk van de advertenties te gebruiken. Maak twee identieke pagina's die u wilt bezoeken aan uw klanten. Zet een URL in één advertentie en de andere in de tweede advertentie. Zo weet u precies welke rubriek de meeste klanten aantrekt en de meeste verkopen voor uw bedrijf genereren.