Een overzicht van Greenwashing

Groene claims zoals "Natural", "Organic" en "Eco-friendly" lijken overal te zijn aangezien consumenten een gunstige houding hebben ten opzichte van de producten en diensten die milieuvriendelijk zijn. De perceptie is dat door het gebruik van milieuvriendelijke producten en diensten bijdragen aan het behoud en het beschermen van het milieu. Maar de consumenten zijn nauwelijks in staat de claims te verifiëren en bedrijven en bedrijven lijken te profiteren van die mogelijkheid.

Daar komt het concept Greenwashing vandaan.

De definitie van Greenwashing

De term kwam uit twee woorden; groen (milieuvriendelijk) en whitewashing (om over het misdrijven te glanzen). Dus, de term verwijst naar ongerechtvaardigde, valse, misleidende marketing claims door een bedrijf, een industrie, een govt. of niet-govt. organisatie of een politicus om een ​​product of beleid te verkopen en een pro-milieubeeld te creëren. Bedrijven en bedrijven vallen helemaal over zichzelf om aan hun klanten te laten zien dat ze ecologisch bewust en milieuvriendelijk zijn. Dit is een alarmerend fenomeen dat "Green" de "New Black" maakt. In het beste geval kunnen de claims de waarheid weerspiegelen over de inspanningen van een bedrijf of bedrijf om milieuvriendelijke praktijken uit te oefenen, maar het ergste kan een aantal belangrijke misdrijven van het bedrijf veroorzaken.

De zonden van Greenwashing

Er zijn veel verschillende soorten en niveaus van Greenwashing op basis van de zonde die is gepleegd in een marketing claim.

Hier zijn de belangrijkste Greenwashing-zonden:

Verborgen handel: De zonde van verborgen verhandeling verwijst naar een marketingvraag die suggereert dat een product milieuvriendelijk is op basis van een smalle reeks attributen zonder aandacht te geven naar andere vitale milieuproblemen. Zeg bijvoorbeeld dat papier niet milieuvriendelijk is omdat de bron duurzaam geoogst is.

Chloorgebruik bij bleken, broeikasgassen in het papierproces zijn andere milieuproblemen die even belangrijk kunnen zijn.

Geen bewijs: De claims die niet kunnen worden gevalideerd door een betrouwbare certificering van derden of door gemakkelijk toegankelijke ondersteunende informatie. Een perfect voorbeeld is de aanspraak op het hebben van verschillende percentages van gerecycleerde inhoud na consumptie in toiletweefsels of gezichtsweefselproducten zonder bewijs te leveren.

Vagueness: Een claim die zo slecht is omschreven dat de feitelijke betekenis van de claim gemakkelijk misverstaan ​​kan worden. Een voorbeeld van dit soort zonde is "All-inclusive". Formaldehyde, kwik, uranium en arseen zijn allemaal giftig maar natuurlijk voorkomend. Dus, "natuurlijk" betekent niet altijd milieuvriendelijk.

Aanbidding van valse niveaus: Door een afbeelding of een woord, als een product de milieuvriendelijke indruk geeft van de goedkeuring van derden wanneer er geen dergelijke endossement bestaat, zou dat de zonde moeten zijn van nepse labels.

Irrelevantie: Een aanspraak die eigenlijk waar is maar volledig los staat van het product en onbehulpzaam of onbelangrijk voor consumenten die op zoek zijn naar milieuvriendelijke producten. Een perfect voorbeeld van deze zonde is de claim "CFC-vrij".

Dit is een veel voorkomende claim, ondanks het feit dat CFC's door de wet verboden zijn.

Minder van twee gebeurtenissen: Een marketing claim die in de categorie van het product waar kan zijn, maar de risico's van de grotere ecologische gevolgen in de gaten houden. Het brandstof-efficiënte sport-utility voertuig en organische sigaretten kunnen twee perfect voorbeelden zijn van minder van de twee zonden van greenwashing.

Fibbing: Een milieuvriendelijke claim die helemaal onjuist is. Een product dat vals beweert dat Energy Star geregistreerd of gecertificeerd is een perfect voorbeeld van fibbing.

Bronnen onthullen bijna 98 procent van alle milieuvriendelijke vorderingen plegen ten minste een van de bovengenoemde zeven vorderingen. Dus, greenwashing is zo rampant en lijkt een grote internationale uitdaging te zijn. Consumenten die gunstige houdingen ten aanzien van milieuvriendelijke producten tonen, hebben een goed begrip van de bovengenoemde zeven zonden van groenwassing en vragen de juiste set van vragen om te verifiëren of een claim groengroeiend is of niet.

Referenties

// www. SourceWatch. org / index. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / introductie

// sinsofgreenwashing. com / bevindingen / faqs / index. html

// sinsofgreenwashing. com / bevindingen / de-zeven zonden / index. html

// www. Forbes. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-bedrieglijk-business-claims-of-eco-vriendelijkheid / // sinsofgreenwashing. com / bevindingen / greenwashing-report-2009 / index. html