Reclame is overdrijven het voordeel. Periode.

Een van de meest voorkomende methoden die reclamebureaus gebruiken om een ​​product te verkopen, is overdrijving. Nu kan het niet een beetje overdreven zijn, want dat kan verwarren raken met de realiteit. Nee, het moet "vol zijn, daar alleen een complete idioot zou geloven" overdrijving.

In de gekke wereld van reclame kunnen varkens vliegen, baby's kunnen praten en teleportatie is echt. De reden dat het techniek is, is simpel: het maakt de advertentie effectiever en meer gedenkwaardig.

Je verwacht niet dat je 'puppymonkeybaby' in je woonkamer wilt zien of dat satan je een auto biedt in ruil voor je eeuwige ziel. En zo wordt de advertentie opgemerkt, en wordt onthouden. Door nieuwe wetten die de manier waarop reclame in het Verenigd Koninkrijk wordt bedreigd, kan dit echter veranderen.

Hoe reclame werkt over de hele wereld

In Amerika kunt u concurrenten oproepen in advertenties. In feite is het een full-on fistfight. Pepsi, een keer met een tulbandje, Cokes met de Santa On Vacation advertentie. De beruchte en briljante advertenties, "Ik ben een Mac, ik ben een pc", hebben hetzelfde gedaan over een hele campagne. En nadat Apple klaar was met het plassen op pc's, werden de tafels omgedraaid en werden PC's, dankzij Microsoft, teruggeslagen met een andere campagne.

In Australië, Frankrijk, Zweden en andere landen zijn de regels zo ontspannen dat naaktheid en zweren vaak deel uitmaakt van de reclame mix. Sommige advertenties in het verleden hebben blote, zweetige vrouwen in sauna's verbergen, mannen verbergen hun erecties met kranten en goed, het gaat gewoon van beneden af.

Maar in het Verenigd Koninkrijk zijn reclame richtlijnen veel strengere dan in Uncle Sam. Veel jonge copywriters en art directors willen in publieke gevechten met concurrerende producten komen, alleen om te horen dat het niet toegestaan ​​is. U kunt de rivalen niet alleen in de advertenties oproepen, het is niet gedaan. En adverteerstandaarden worden steeds strenger, met advertenties verboden om gewoon te veel van een overdreven claim te maken.

Wat is de impact van het verbieden van advertenties?

Als het Verenigd Koninkrijk sommige cosmetica verboden heeft, maakte het veel zitten en denken - welke boodschap stuurt dit uit?

Reclame is niet bedoeld om te misleiden. Het kan je niet vertellen dat een product iets zal doen wat het duidelijk niet kan. Maar het overdrijft vaak een voordeel voor het punt van belachelijkheid. Kijk eens naar de volgende lijst van "productvoordelen" die nooit echt kunnen worden gemaakt:

• Ax Deodorant zorgt ervoor dat zeer aantrekkelijke vrouwen zullen rennen nadat je bent geslapen, ongeacht hoe je eruit ziet of wat je doet.
• Red Bull maakt je spruitvleugels en vlieg. Letterlijk.
• Wonderbra zorgt ervoor dat je borsten zo groot zijn dat mannen uit de weg wagen, kinderen kunnen ze gebruiken om de regen te schuilen en je zal CEO worden zonder enige ervaring of kwalificaties te hebben.
• Energizer batterijen hebben bijna een eeuwigheid!
• Tabasco is zo heet, je adem zal brand en dingen smelten.

Dit is doordringend. Onlangs vertoonde een nogal slimme advertentie een vrouw die een tonijnblik met haar nagel opende. Het product was vanzelfsprekend voor iets dat de nagels verbeterde. Zal elke vrouw dit ooit kunnen doen? Duidelijk niet. Het is een overdreven voordeel om een ​​punt te maken. Dit product versterkt nagels.

Bannende advertenties krijgen ons in een zeer erg vervelend gebied, waardoor reclame in een zeer bang en litigieuze plaats kan plaatsvinden. Eens op een tijdje was een blikje pinda's gewoon een blikje pinda's. Nu, dat een blikje pinda's gemerkt moet worden, bevat noten. Ja, we zijn tegenwoordig zeker op de defensie.

Moeten advertenties verklarende verklaringen afleggen?

Het is niet zo vergevorderd om te denken dat een advertentie die wordt verbannen, kan leiden tot een reeks nieuwe regels en regelgeving rondom advertenties. Wat eens een speeltuin voor creativiteit was, zou een mijnveld kunnen worden dat geen klant wil navigeren. En als ze dat doen, oh de juridische jargon die het zou moeten begeleiden.

Hier is een paar van de eerder genoemde producten, nu met de juiste juridische jargon om iedereen veilig te houden. Is dit een goede richting om binnen te gaan? Nee. Maar is het mogelijk?

Met het rechtssysteem werkt de manier waarop het doet, wie weet het.

• AX - * ruikt ok, maar het zal je niet onweerstaanbaar maken voor vrouwen.
• RODE BULL - * Geeft je wat meer energie, maar geeft je eigenlijk geen vleugels.
• WONDERBRA - * Verhoogt de borstgrootte aanzienlijk maar maakt ze niet enorm of garandeert enige vorm van loonverhoging of promotie.
• ENERGIZER - * Laatste zo lang als elke andere batterij, en het is niet decennia.
• TABASCO - * Een pittige saus die je niet echt superhuman draken adem geeft.