Profiel van Bill Bernbach, reclame-icoon

Geboren in de Bronx in New York City op 13 augustus ^th , 1911, is William (Bill) Bernbach zonder twijfel de belangrijkste en invloedrijkste figuur in de geschiedenis van moderne reclame . Een oprichter van Doyle Dane Bernbach (DDB), was een kopieschrijver en creatieve directeur die het gezicht van reclame veranderde en bijna elke reclamebureaus vertrouwt vandaag op de ideeën en structuur die Bill Bernbach heeft gegeven.

Onderwijs en vroege carrière van Bill Bernbach

In 1932, en 21-jarige leeftijd, behaalde Bernbach een B.A. van de Universiteit van New York. Hij studeerde in het Engels, maar studeerde ook filosofie (iets dat in zijn reclame-carrière onschatbaar zou zijn) en bedrijfsadministratie en muziek (Bernbach speelde de piano).

192 was nauwelijks de beste tijd om van een soort universiteit af te studeren, zoals dit was tijdens de meteorische opkomst van de grote depressie. De werkloosheid was op recordhoogten, het moraal in het land lag op de bodem. Gelukkig voor Bernbach had zijn familie verbindingen met Schenley Distillers en in 1933 kreeg hij een baan in de postzaal. Het was niet een positie die hij al lang hield. Zijn vaardigheid met woorden en zijn natuurlijke ambitie bleek door en hij schreef een advertentie voor Schenley's American Cream Whiskey.

De advertentie liep, en Bernbach werd gepromoveerd tot de interne reclamedienst.

Na zes succesvolle jaren ging Schenley Bernbach achter om ambitieuze ambities na te streven.

Hij werd een spookschrijver van Grover Whalen, hoofd van de World Fair van 1939, en daarvandaan kwam de reclame op het William Weintraub bureau (waar hij samen met artiest directeur Paul Rand samenwerkte).

Na een tweedaagse tocht in de Tweede Wereldoorlog werkte Bernbach kort voor Coty en ging vervolgens over naar een groot bureau genaamd Gray Advertising.

Het was als bureau dat Bernbach zijn vaardigheden nog verder ontwikkelde en in 1947 was hij de Creative Director bij Gray.

Bill Bernbach vindt DDB met Ned Doyle en Mac Dane

Bernbach is tijdens zijn jaren bij Grey een goede vriend met James Edwin "Ned" Doyle en Maxwell "Mac" Dane. Doyle was een uitvoerend bij Gray en Dane had een klein reclamebureau genaamd Maxwell Dane, Inc. Het agentschap duurde slechts vijf jaar, omdat Dane het gesloten heeft om Doyle Dane Bernbach (DDB) met Bill en Ned te starten.

De vroege dagen bij DDB waren typisch voor elk opstartbureau. Het werk was slank om te beginnen, en de drie oprichters speelden een veel grotere rol. Bill Bernbach was de creatieve krachtcentrale van het agentschap en creëerde advertenties die de manier waarop reclame wordt waargenomen, bekeken, gemaakt, verkocht en onthouden, herdefinieerd.

Enkele van Bernbach's meest opmerkelijke campagnes zijn:

Denk Small and Citroen voor VW Beetle (de VW Beetle-campagne draaide reclame op zijn hoofd); We proberen harder voor Avis; Je hoeft geen joods te zijn om Levy's Levy's Rye Brood te houden. Mikey voor het leven Graangewas; Het is zo simpel voor polaroid. Doyle Dane Bernbach stelt de standaard

voor DDB in, art directors en copywriters werken apart. En dat betekent niet dat ze op verschillende lessen werkden, ze waren vaak in verschillende afdelingen, op verschillende verdiepingen, of zelfs in verschillende gebouwen.

Een kopieschrijver zou het exemplaar voor een advertentie schrijven, inclusief de kop, en dat kopie zou worden doorgegeven aan een art director die visuals en een grafische behandeling zou toepassen.

Bernbach zag de enorme fout in dat model en veranderde het. Gezien twee hoofden om beter te zijn dan één, plaatste hij artiesten en copywriters in teams en vroeg ze om de advertentie uit te geven als team. Deze samenwerking, die verantwoordelijk is voor het ongelooflijke werk dat uit het agentschap kwam, is ook het model dat nog steeds door reclameagentschap creatieve afdelingen wordt aangenomen.

Onder Bernbach's creatieve leiderschap en hoge normen groeide DDB in een reus van de reclame-industrie. Het was de plek om te werken; de reclame die zij produceerden was doorgaans uitstekend, geweldig zowel hun klanten als andere agentschappen.

Bill Bernbach won vele prijzen tijdens zijn tijd bij DDB, en werd in 1964 in de Copywriters Hall of Fame ingevoerd. Zijn nalatenschap leeft op, en iedereen die in reclame werkt weet van zijn naam, zijn werk en zijn wijsheid . Hij is overleden op 2 oktober

nd

1982, in New York City, 71 jaar oud. ^{Een selectie van Bill Bernbach's beste citaten} Bill Bernbach is een van de meest geciteerde en citeerbare mensen uit de geschiedenis van reclame. Hier zijn maar een paar Bernbach citaten die nooit inspireren.

Het meest krachtige element in reclame is de waarheid.

Een goede advertentiecampagne zorgt ervoor dat een slecht product sneller verdwijnt. Het zal meer mensen weten dat het slecht is.

• Reclame is fundamenteel overtuiging en overtuiging is geen wetenschap, maar een kunst.
• Niemand telt het aantal advertenties dat u loopt; Ze herinneren zich net aan de indruk die je maakt.
• Woord van de mond is het beste medium van allen.
• U kunt het juiste ding over een product zeggen en niemand zal luisteren. Je moet het zo zeggen dat mensen het in hun darm voelen. Want als ze het niet voelen, zal er niets gebeuren.
• Juist omdat je advertentie er goed uitziet, is er geen verzekering dat je er naar kijkt. Hoeveel mensen weet je wie onberispelijk verzorgd zijn … maar saai?