Neil frans: de geschiedenis van een copywriting legende

Als het gaat om reclame legendes, met name copywriters, is Neil French op de top van een zeer korte lijst (waaronder David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt en, wel, iedereen die in het D & AD Copy Book staat).

Frans is bekend om zijn lange kopie advertenties, die wonderen verrichten voor merken zoals Chivas Regal en XO Beer, en meer recent, Ibid foto.

Hij wordt vaak aangeduid als de man die de creatieve revolutie bracht naar Azië, toen hij The Ball Partnership in Singapore toesprak. Ontdek nu hoe een "reclame god" zijn start heeft, en werd zo vereerd.

Neil French - The Early Years

Frans kwam op een heel andere manier in de reclamebedrijf dan de meeste creatieven doen deze dagen. Nadat hij zijn hand op verschillende carrières, waaronder stierenvechten, had geprobeerd, werd hij gevraagd om te werken bij een reclamebureau van een vriend, in de accountafdeling.

Zijn natuurlijke charme, snelle wit en scherpe geest betekende dat hij lang geleden geen rekeningpersoon was en na een paar jaar begon hij zijn eigen creatieve winkel - Blacker Hyde - met een vroegere collega . De rest, zoals ze zeggen, is geschiedenis; een geweldige geschiedenis die u kunt lezen in Sorry voor de kreeften, Neil French's recent gepubliceerde autobiografie.

Een copywriter's copywriter, Neil French, is beroemd om lange advertenties te schrijven die vaak bijna geen visuals hebben.

Het is niet ongebruikelijk om een ​​Neil-franse advertentie te zien die helemaal leeg is, maar trekt de leser nog steeds in met een snavelige kop en een fijne kopie. Zijn werk voor ibidphoto. com was opmerkelijk als het was voor een foto voorraad huis en was geheel samengesteld uit woorden; de kop - "Doe er geen last van om dit te lezen, de foto ontbreekt" - was niet alleen een uitdaging maar een aanklacht van de staat van moderne reclame.

U ziet de advertentie hier op de website van Neil French. Het is een van de beste advertenties die je ooit zal lezen.

Neil French and Controversy

Helaas, met veel grote artiesten zijn er altijd een handjevol controversies om hen heen en Neil French is geen uitzondering. Op 6 oktober 2006 gaf Frans een spreekwoord aan een publiek in Toronto en zei dat er op zijn minst een brandoffer zou zijn:

"U mag geen geweldige creatieve directeur zijn en heb een baby en blijf de tijd doorbrengen wanneer je kinderen ziek zijn … Iedereen die zich niet ten volle inzet voor het werk, is gek op het. ' ^{Nooit iemand om te schrikken van zijn gedachten te spreken, heeft zijn brazen eerlijkheid meestal heeft hem goed gediend in zijn carrière. Maar in dit geval zou het niet kunnen worden over het hoofd gezien, vooral na de publieke reactie van Nancy Vonk, de medebestuurde creatieve directeur van Ogilvy Toronto.Hij ontslag uit zijn gewaardeerde positie als de wereldwijde Creative Director bij WPP Group.} Later werd hij aangehaald als een belangrijke invloed op de carriere van een vrouwelijke creatieve, Jureeporn Thaidumrong, die in 2006 als Creatief Persoon van het Jaar van Azië werd genoemd.

"In tegenstelling tot naar wat mensen de laatste jaren kunnen denken en zeggen, hij is erg ondersteunend van vrouwelijke creatieven. Ik kan ervoor zorgen dat ik eigenlijk een van de vrouwen zijn die hij hielp. Ik zou niet staan ​​waar ik vandaag ben als het niet was 't voor hem,' zei Thaidumrong.

In 2009 werd het over een agentschap gevraagd. Azië-journalist, frans sprak openlijk over de hele affaire.

"Vergeet niet dat de nu beruchte gelegenheid gefermenteerd werd door een vrouw die voorheen op het verlof was geweest om lang weg te zijn toen ik het kantoor bezocht. Het was opvallend een meest efficiënte wraak … maar Als de hele avond van de film beschikbaar was gesteld, zou iedereen met een gevoel voor humor of ironie de potentie van de reactie gezien hebben. '

Frans is ook wijd beschuldigd van het maken van speciaal-advertenties die nooit zouden kunnen hebben gelopen, en vervolgens te laten zien als verkochte en gedrukte werkstukken. Luister naar Frans eigen standpunt over scam-advertenties hier.

Neil French en The World Press Awards

Ondanks het toenemende aantal prijsuitreiking die wereldwijd inzendingen heeft genomen, zag Frankrijk een kloof in de erkenningsafdeling en stichtte de World Press Awards - een show die uitsluitend beperkt is tot reclame die verschijnt in de print media, en niets anders.

Geen digitale, web, mobiele telefoon, tv, radio of guerrilla. Sommigen zeggen dat het een prijsuitreiking is die uitsluitend voor de likes van Neil French Wannabes is ontworpen.

- Neil French and Judas Priest

De meeste mensen zouden zijn stint als een stierenvechter overwegen om de meest bizarre blip op zijn reclame-cv te zijn, maar er is nog een andere die niet zo bekend is. Alvorens Voltijds aan het advertentiespel te beginnen, was Neil French de bandmanager voor de heavy metal rock icons Judas Priest.