Perfectioneer het One Question Survey

De regels voor het uitvoeren van enquêtesonderzoek zijn gewijzigd. Marktonderzoekers zullen dit parallelle spoor moeten afbouwen, evenals hun conventionele onderzoeksvaardigheden en expertise behouden. Onderstaand zullen we de advertentie debunk zes mythen onderzoeken onderzoeken onderzoeken.

Allereerst de eerste dingen eerst: volgens de nieuwe top van de SERP, Bing-dictionary, is de definitie van debunk: " Om iets te laten zien dat niet waar is: om aan te tonen dat iets fout of fout is < ." Om aan te tonen dat er iets mis is, komt de aard van het ding in vraag.

Een mythe die fout is, kan een fout of een fout zijn. Om aan te tonen dat iets niet waar is, moet een of andere waarheid (substituut: gegevens) worden gebruikt om de valsheid te bewijzen. Hoewel dit een zware lift lijkt, is het niet echt - omdat Google de gegevens heeft verstrekt.

Zes enquêtes Onderzoeksmythen die u kunt negeren

Uw informatie is slechts zo goed als uw steekproeftechnieken.

1. Uw vragenlijst moet zeer zorgvuldig worden ontworpen.
2. Het is belangrijk om altijd een kans te geven voor gedetailleerde antwoorden.
3. Het is belangrijk om de eerste criteria voor deelname van respondenten vast te stellen.
4. U moet de respondenten toestaan ​​om enquêtes af te ronden wanneer het handig is.
5. U moet ervoor zorgen dat veel respondenten de enquête voltooien.

Debatteren van de mythen met huidige succesvolle praktijken

Tegengaan van Mythe # 1.

De huidige samplingtechnieken vertegenwoordigen een breder spectrum van onderzoeksbenaderingen dan ooit tevoren. Conventionele onderzoeksbemonsteringsstrategieën zijn belangrijk voor bepaalde soorten onderzoek, zoals medische onderzoeken en andere onderzoeken met hoge inzetten. Marktonderzoek verloopt snel vandaag, vooral wanneer sociale media-activiteit wordt bijgehouden of wanneer het onderzoek plaatsvindt op mobiele platforms. Het voorbeeld dat bedrijven krijgen, kunnen op elk moment goed uit alle mensen online bestaan. Of het voorbeeld kan automatisch worden beperkt tot een gericht segment.

Tegen Mythe # 2.

De vragen die een bedrijf vandaag stelt, zijn misschien niet dezelfde vragen die ze morgen moeten stellen of willen stellen. Dit is vooral waar wanneer een zogenaamde vragenlijst slechts één of twee vragen bestaat. Het mooie van dit model is dat vragen snel en pijnloos kunnen worden uitgeprobeerd, gewijzigd, geëlimineerd en vernieuwd. Tegen Mythe # 3.

Voorstanders van kwalitatief onderzoek waarderen diepgaande informatie omdat het de rijke, dikke gegevens oplevert die nodig zijn voor het interpreteren van de afzonderlijke accounts van respondenten. Social media kunnen worden gekoppeld aan bedrijfswebsites en opmerkingen kunnen direct worden geplaatst op bedrijfswebsites die zijn geconfigureerd om deze te accepteren. Hoewel de gegevens die via deze door gebruikers gegenereerde activiteiten worden verzameld niet perfect zijn, kan het zeker rijk zijn aan het consumentenvertrouwen. Tegen Mythe # 4.

Proctor and Gamble (P & G) neemt real-time data tot het uiterste bij het uitvoeren van marktonderzoek on the fly. P & G doet een enorme hoeveelheid onderzoek en het bedrijf verzamelt en analyseert voortdurend gegevens. Maar ze zijn meer gericht dan ooit op het volgen en volgen van sociale media data in het moment. Voor doe-het-zelf marktonderzoekers biedt real-time dataverzameling niet veel gelegenheid om initiële criteria voor participatie van respondenten te specificeren. Als een doe-het-zelf marktonderzoeker ervoor kiest een van de geavanceerde platforms te gebruiken die beschikbaar zijn, zoals Google Consumentenonderzoeken, kunnen ze de respondenten van de enquête segmenteren en richten op demografische gegevens.

Myth # 5 tegengaan.

Het idee van het gebruik van gatewayflitsenquêtes die gebruikers moeten invullen om toegang te krijgen tot premium content flies in het kader van het zorgen dat de enquête is voltooid, is handig voor de consument. Gateway-flitsonderzoeken schenden ook het idee dat merken intrusieve marketing en reclame moeten vermijden als ze consumenten niet willen irriteren. Gateway-onderzoeken zijn een eigentijdse versie van een wortel net buiten het bereik om de motivatie van gebruikers om een ​​vraag te beantwoorden te vergroten en vervolgens door te gaan naar de inhoud waartoe ze toegang willen. Myth # 6 tegengaan.

Door het gebruik van video's in etnografisch onderzoek kunnen marktonderzoekers vertrouwen op een kleinere steekproefomvang voor het verzamelen van gegevens. De reden waarom dit zo goed werkt, is dat de consumenten die deze video's produceren toegankelijk zijn voor de marktonderzoekers. In feite vindt een doorlopende dialoog plaats tussen de marktonderzoekers en de consumenten tijdens het etnografische onderzoek. Bedrijven als Qualvu pakken het multimediaonderzoek met gemak aan, hosten de video's en voeren ook data-analyse uit.

Hier vindt u meer informatie over hoe Google Consumer Surveys werkt.

Bronnen:

_{Gemakkelijke antwoorden voor elke zakelijke beslissing. Google Consumer Surveys.}

_{McDonald, R. (2011, november). Binnen P & G's digitale revolutie. McKinsey Quarterly.}