Media aandacht voor kleine nonprofits

Carolyn Manning, oprichter van The Welcome to America Project, had geen idee dat haar schoonzus haar had nomineerd voor een CNN Heroes Award. Dan noemde CNN haar en haar non-profit in de media-spotlight en op de nationale kaart.

Manning kwam ermee akkoord dat CNN Hero een beetje werd gewild voor 'American Idol', maar ze zegt: 'Wat mij belangrijk is, is de legitimiteitstempel die CNN Heroes onze kleine organisatie en de vluchtelingenbeweging hier heeft verstrekt. "

De nationale blootstelling voor deze kleine organisatie, gevestigd in Phoenix, AZ, leidde niet tot een overstroming van geld, aldus Manning, maar het heeft een aantal aanhangers meegenomen die anders niet zouden hebben gekend of verzorgd over de non-profit of de mensen die het bedient, evenals zijn activiteiten onbetaalbare geloofwaardigheid geven.

Het CNN Heroes-programma is een testament voor het belang van de media in verhalen over non-profit oorzaken en mensen die elkaar helpen.

Al deze 'feel good' verhalen zijn verbazingwekkend effectief geweest bij het tekenen van lezers en kijkers (met uitzondering van sponsors en adverteerders). CNN Heroes is uitgegroeid tot een enorm succesvolle viering van publieke geesten. De top CNN Hero (gekozen Amerikaanse Idol stijl door middel van publieke stemmen) is geëerd in november met een ster-aangedreven prime-time special.

Bijna alle media die nu aanwezig zijn, voelen goede verhalen over mensen en organisaties die goed doen. Toch wordt aandacht besteed aan de krimpende, maar zeer gediversifieerde perspool, en duurt nog steeds persistentie en creativiteit.

Hier zijn zes tips om je deel van de media-spotlight te krijgen:

1. Wacht niet op CNN om te bellen

   Het is alsof het wachten op bliksem om je lichten aan te zetten. Maak vrienden met je lokale media: TV (vergeet geen programma's op lokale PBS-stations), kranten (zowel dagelijks als wekelijks), en radio (een lokaal station dat verbonden is met een nationale outlet kan een kanaal zijn voor een nationaal verhaal). Bekijk de zakelijke pers in uw geboortestad, het kranten- en alumni magazine van de lokale universiteit, online websites en blogs, speciale publicaties en freelance schrijvers.

2. Start Small

   Een klein verhaal, zelfs een aankondiging over je speciale evenement of vrijwilligerswerk, kan in een weekblad leiden tot interesse van het lokale tv-station. Een lokaal tv-verhaal kan leiden tot het belang van haar affiliate netwerk. Een verhaal over het lokale NPR-station kan leiden tot een nationale plek. Frequent en consistent contact met lokale media verhoogt de kans op een goede blootstelling.

3. Tell a Riveting Story
   CNN Heroes bevat geen organisaties, maar individuen die iets buitengewoon doen. Die persoon heeft meestal een organisatie opgericht, maar het is de persoonlijke hoek die vaak media belangstelling trekt.Op soortgelijke wijze doen de ondernemende inspanningen en kleine niche-non-profitorganisaties vaak het meest aan bij de media.

4. Monitor en communiceer

   Monitor de nationale media om je oog te scherpen voor wat dwingende verhalen maakt. Daarna kunt u lokale nieuwsberichten, kranten en tijdschriften volgen, en afstemmen op lokale radiostations voor voorbeelden van feilloos verhalen en voor de namen van verslaggevers die hen bedekken.
   Volg deze verslaggevers via hun sociale media. Reporters gebruiken sociale media tools om te communiceren met hun volgers en om onderwerpen en ideeën te vinden en te onderzoeken die ze willen nastreven. Reporters wachten niet op hun bureaus voor persberichten om te komen. Ze zijn actief op alle sociale netwerken, die voortdurend naar ideeën voor hun eigen verhalen scannen.

   Plaats verslaggevers niet door hun sociale media. Gebruik in plaats daarvan die media om te begrijpen welke verslaggevers geïnteresseerd zijn. Ontwikkel dan een toonhoogte die is ontwikkeld aan de specifieke behoeften van een individuele verslaggever. Bevestig die toonhoogte via het kanaal dat de reporter of blogger verkiest - e-mail is vaak de gewenste methode - en benadert u slechts één reporter of media-outlet tegelijk.

   Stuur echter niet alleen algemene informatie over uw organisatie. Markeer specifieke mensen en specifieke acties. Benadrukken wat uw verhaal anders maakt en hoe het relevant is voor problemen die al hete onderwerpen zijn. Bijzondere situaties en verhalen die relevant zijn voor huidige lokale of nationale problemen, zullen waarschijnlijk de aandacht van een verslaggever vastleggen.

5. Maak uw website media vriendelijk.

   Zodra een verslaggever of blogger over je weet, is het eerste wat je doet, jouw website. Stel een media of perskamer op, met nieuwsberichten, fact sheets en foto's en video's die u niet kunt gebruiken.

   Inclusief links naar mediaverhalen die in uw organisatie zijn gedaan. Zorg voor goede contactgegevens, inclusief e-mailadressen en telefoonnummers van mensenverslaggevers, kunt u direct contact opnemen. Reageer meteen op eventuele belangen door media overal. Schrijvers, bloggers en verslaggevers werken op deadlines. Als u niet meteen reageert, vinden ze een andere organisatie.

6. Spreek op

   Aarzel niet om met de media te communiceren, als als u een goed, relevant en persoonlijk gericht verhaal heeft om te vertellen. De media zijn op zoek naar feilloos verhalen. Vriendelijk, misschien is het de juiste.