10 Reclame- en PR-stunts om uw merk op te merken

Als u een goed rendement op uw investering wilt krijgen voor uw reclame- en public relationscampagne, zijn stunts een fantastische manier om duizenden gratis dollars in verdiende media te krijgen. Als u niet bekend bent met de term, is de verdiende media publiciteit die wordt gegenereerd door uw campagne, stunt of promotie, en dat is iets waarvoor u niet betaalt. Dit komt in de vorm van tv- en radio nieuwsberichten, opschrift in kranten en tijdschriften, vermeldt op alle sociale media sites, plus aandelen door het grote publiek.

Als u een stuntpaal doet, zullen mensen alle zware opheffen voor u doen. Bijna iedereen draagt ​​tegenwoordig zowel een camera als een videocamera in hun zak, en ze maken graag meer foto's en films die ze online kunnen delen. Als dat de moeite waard is om te delen.

Dus, hoe pak je hun aandacht? Wat kan u doen dat daadwerkelijk duizenden, of niet miljoenen, van mensen zal maken voor uw merk of product voor u? Nou, deze 10 manieren zijn een geweldige start. Vergeet niet, doe geen andere stunts die je al hebt gedaan en in de media. Het is niet zo te delen als het eerder gedaan is, en het laat je ook plakkerig zien.

1. Doe iets eerst

Idealiter, iets erg onderhoudend of effectief. En je moet de context van de eerste poging van de wereld overwegen en hoe het verband houdt met wat je verkoopt. Het is niet goed om de eerste CEO te zitten in een bad vol met gebakken bonen voor 48 uur als u autoverzekering verkoopt.

Wat moet men met de andere doen? Een klassiek recente voorbeeld van een werelds eerste stunt die prachtig met het merk gepaard ging, was de Red Bull Stratos Space Jump. U heeft hiervan gehoord, elke nieuwsafdeling en de online bron hebben het behandeld. In 2012 werd Felix Baumgartner de persoon in de geschiedenis om de geluidsbarrière zonder hulp van een machine te breken.

Hij sprong letterlijk naar de Aarde vanuit een capsule in de ruimte; meer dan 23 mijl en bereikt ongelooflijke snelheden. De stunt trok meer dan 8 miljoen live kijkers in, en Red Bull werd doorheen de sprong gezien.

2. Poke Fun bij een Concurrent

Er is een fijne lijn om hier te lopen. Je moet er zeker van zijn dat je niet zo te snarky overkomt, of teveel in schadenfreude komt. Maar dit is zaken, en het kan veel buzz genereren als je openlijk schiet op het mislukken van het merk van een concurrent. Het meest bekende voorbeeld komt uit de Mac versus pc-advertenties, waarbij Mac de computer in een reeks reclamefilms heeft gecontroleerd die online en miljoenen online bekeken en gedeeld zijn. Dan was er de Audi vs BMW billboard oorlog. Audi begon het met je Move BMW, maar weinig mensen in het agentschap vonden dat BMW terug zou komen met een billboard vlak naast het Checkmate. En in Groot-Brittannië aan het begin van het millennium was het British Eye Eye of London met allerlei problemen opgewekt.Toen sprong merk Virgin Atlantic op de kans gesprongen, een ballon dreef dicht door te zeggen dat BA het niet kan krijgen. Klassieke Richard Branson.

3. Zig Wanneer anderen Zag

Een van de grootste problemen waarmee de creatieve afdeling van een reclamebureau staat, overtuigt de klant om iets te doen wat zijn concurrenten niet doen.

Het gaat terug naar de jaren 50 en 60, toen klanten het interessante werk zouden afwenden, zeggende 'dat lijkt niet op een advertentie voor ons product. "Maar dit is de ideale manier om de aandacht van het publiek te grijpen. Wanneer andere bedrijven klein gaan, ga groot. Als ze luid zijn, wees stil. Wanneer ze comedy gebruiken, gebruik drama. Een goed voorbeeld hiervan is Dove's campagne voor echte schoonheid. Op een moment dat alle andere schoonheidsproductbedrijven vrouwelijke modellen gebruiken die 'tientallen' waren, besloot Dove echte vrouwen in hun advertenties te gebruiken. En ze laten de 'achter de gordijn' momenten zien hoe elke vrouw perfect kan worden door Photoshop te gebruiken. De video's gingen virale.

4. Hijack een evenement of vakantie

Het hoeft niet een grote dag te zijn, zoals Kerstmis of Halloween. Als het een evenement is dat elke vorm van nieuwsdekking krijgt, heb je een direct voordeel.

Tijdens de U. Verkiezing van 2016 sprongen veel merken op de bandwagon en viel de aandacht van het publiek op. Arbeidsdagen is een ideaal voertuig voor veel producten en diensten om iets groot en anders te doen. En evenementen zoals de Oscars, het wereldkampioenschap, de Olympische Spelen en zelfs lokale evenementen hebben een aantal ingebouwde nieuwswaardigheid waarmee u kunt profiteren. Het is belangrijk om te binden aan de context van het evenement, en als je het slecht doet, zul je zo dwaas worden. Als je iets doet op president's dag, zou je het op een of andere manier een natuurlijke verbinding hebben.

5. Breek een wereldrecord

Het Guinness Book of World Records is wereldwijd bekend. Er zijn duizenden records gearchiveerd, en elke dag worden nieuwe records gebroken. Het is zo'n geweldige manier geworden om de verbeelding van het publiek vast te leggen dat Guinness secties van zijn website heeft gewijd aan bedrijven die betrokken zijn bij nieuwe of bestaande records. Zij geven een overzicht van de voordelen van recordbreuk als brand awareness, team building, goede reden promoties en jubilea. Onlangs brak de Porsche Cayenne het wereldrecord voor het "Heaviest vliegtuig getrokken door een productieauto; "Een record dat eerder door de Nissan Patrol werd gehouden. Maak je geen zorgen als een record niet eens bestaat; maak simpelweg op die pas bij je merk, ook al is het iets dom als 'aantal cookies die op je neus zijn gebalanceerd. 'Iemand, ergens, zal het ophalen.

6. Creëer een 'virale' gebeurtenis en laat de footage vrij

Het woord viral is pijnlijk overmatig gebruikt in marketing en reclame. Meestal is het erg moeilijk om bliksem in een fles vast te leggen. Mensen zullen ofwel met je merk werken, of ze zullen het niet. Er zijn echter manieren om bijna te waarborgen dat een video viral gaat gaan, en dat is door een evenement te plaatsen en te filmen.Vervolgens laat u de footage op YouTube, Facebook en andere sites los. Klassieke voorbeelden hiervan zijn in de afgelopen tijden de TNT's Push To Add Drama, de Chucky Comes to Life Poster en de Telekinetische Coffee Shop. Elk van die stunts heeft meer dan 50 miljoen keer bekeken op YouTube, en er waren ontelbare meer aandelen op Facebook, Twitter en Reddit. Als u het werk inbrengt, zal het afbetalen.

7. Ga groot. Echt groot.

Als u niet genegeerd wilt worden, maak iets zo groot dat het onmogelijk is om te negeren. Dat spreekt niet over de omvang van het evenement, maar bouwt iets dat fysiek groot en indrukwekkend is. Toen Michael Jackson zijn album HIStory, plus de bijbehorende tour vrijgegeven, werden reusachtige standbeelden van Michael (meer dan 30 voet) op verschillende locaties in de wereld geplaatst, waaronder Londen, Los Angeles, Parijs, Berlijn, Milaan en Praag. Elk van deze beelden maakte het nieuws in landen over de hele wereld, waardoor miljoenen dollars in verdiende media werden gegenereerd. Toen Maryland een beperkte editie van Unbelievably Fudgey Object (UFO) lanceerde, creëerde het PR-bureau Cunning een enorme cookie en sloeg het in het midden van Trafalgar Square. Game of Thrones creëerde een enorme draakkop en legde het op een strand in Engeland. En dan was er de 50ft dode papegaai die gebruikt werd om Monty Python te promoten. Deze projecten nemen tijd, geld en veel planning, maar ze zullen de kopteksten pakken.

8. Gebruik de kracht van de beroemdheid

Er is een andere makkelijke manier om de aandacht van het publiek te grijpen, maar het is zeker niet de goedkoopste optie. Als je met een grote beroemdheid werkt, heb je een gegarandeerd publiek van miljoenen die bijna alles ziet wat hij of zij doet. Uiteraard moet u de juiste stunt vinden, het juiste product of de dienst, en de juiste tijd om het te doen. In 2004 was Tiger Woods op het hoogtepunt van zijn succes … en 's werelds grootste vrijstaand hotel in Dubai. Hoewel hij een fijne $ 1 miljoen werd betaald om in het toernooi te spelen, was het zijn tee schot van de top van de 1, 053ft gebouw die de rubrieken maakte. Bevestig je merk aan Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher of Dwayne Johnson en je krijgt miljoenen meningen … maar het kost waarschijnlijk miljoenen om ze te krijgen.

9. Doe iets schandalig

Als u een idee heeft dat u denkt dat u de grenzen te veel duwt, moet u het nog niet leggen. Het is mogelijk dat het de perfecte oplossing kan zijn om bewust te worden. In 2007 heeft Todd Davis, CEO van Lifelock, zijn echte socialezekerheidsnummer op advertenties, billboards en in tv-commercials gedrukt. Hij was zo zeker van zijn product, hij legde letterlijk zijn eigen veiligheid op de lijn. Zoals blijkt, hebben verschillende criminelen hiervan gebruik gemaakt en enkele kleine leningen uitgehaald. Maar de mate van media-aandacht heeft hij die kleine hoeveelheden verduisterd. In 2000 betaalde eBay de stad Halfway, Oregon om zijn naam naar Half te veranderen. com. En kijk eens naar alle schandelijke stunts die John Oliver van vorige week vanavond trekt, met inbegrip van de oprichting van een kerk en de aankoop van schulden aan studenten voor dollar op de dollar.

10. Focus op een oriëntatiepunt

Belangrijke bezienswaardigheden over de hele wereld hebben er altijd een oog op. En dat maakt ze perfect voeder voor stunts die snel aandacht krijgen. In 2002 hebben de Greenpeace-activisten het standbeeld van Christus de Verlosser geschaald om de resultaten van de Wereldtop te protesteren. In 1999 heeft het populaire tijdschrift FHM een beeld van een naakt Gail Porter op de Houses of Parliament geprojecteerd. En in 2016 bevorderde Nat Geo de Big Cat Week door een reusachtige leeuw te maken die uit klokgedeelten in het centrum van Trafalgar Square werd gemaakt. Monumenten en bezienswaardigheden zijn wel beschermd, dus zorg ervoor dat u al de juiste toestemming vooraf krijgt of de gevolgen kunt riskeren. U kunt niet alleen het Statue of Liberty of de Tower of London kapot maken zonder veel papierwerk.