Wat is Public Service Advertising? (PSA)

Aankondigingen van openbare diensten, ook bekend als PSA's, kennen vele namen.

In de VS staan ​​ze bekend als Public Service Announcements en worden ze afgehandeld door de Ad Council. En in Hong Kong staan ​​ze bekend als Aankondigingen in het openbaar belang of API's.

In het Verenigd Koninkrijk worden ze openbare informatiefilms genoemd, en sommige zijn beroemd geworden (een in het bijzonder, Charlie Says, werd gesampled door de technogroep The Prodigy).

Anders dan bij traditionele commercials, zijn Public Service Announcements (PSA) voornamelijk bedoeld om een ​​product of dienst te informeren en te onderwijzen in plaats van te verkopen. Ze bestaan ​​al tientallen jaren en de eerste worden vóór de Tweede Wereldoorlog getoond.
Tijdens de oorlog kwamen veel PSAawere's uit, vaak verwijzend naar de noodzaak om waakzaam te zijn en de oorlogsinspanning op alle mogelijke manieren te ondersteunen. "Losse lippen laten schepen zinken" is het soort bericht dat PSA's uitzenden. In de loop der jaren zijn PSA's geëvolueerd tot een breed scala aan publieke belangen en zijn ze nog steeds aanwezig.

Het doel van een PSA is niet om een ​​grote verkoop te doen, maar om de publieke opinie te veranderen en het bewustzijn voor een probleem te vergroten. De strategie hier is om eerst te onderwijzen en daarna een gevoel en reactie uit te lokken. Soms wordt echter om geld gevraagd, hoewel meestal niet om winst te maken.

Onderwerpen die worden gedekt door Public Service Ads

Zolang er s zijn geweest, zijn er advertenties voor goede doelen, overheidskwesties (waaronder oorlog), politiek, religie en gezondheids- en veiligheidskwesties.

Een typische PSA is voor de laatste, met onderwerpen als:

• Drinken en rijden
• Texting en autorijden
• Drugsverslaving
• Obesitas
• Roken
• Fitness
• Educatie
• Gokken
• Alcoholisme
• Veilige seks

PSA's zijn overal te zien waar traditionele advertenties worden gezien, waaronder televisie en radio, outdoor, online, direct mail en in print. Vanwege de aard van de advertenties worden veel invoegingen met korting aangeboden.

De belangrijkste producent van deze PSA's in Amerika is The Ad Council. In eerste instantie de War Advertising Council genoemd, is het verantwoordelijk voor de inhoud en frequentie van de advertenties die worden uitgezonden. Op een gegeven moment waren omroepstations verplicht om deze advertentieruimte gratis te verstrekken, maar dat werd beëindigd toen de deregulering in de jaren '80 werd geïntroduceerd.

De meest bekende en controversiële PSA's van het afgelopen decennium zijn echter niet afkomstig van The Ad Council, maar van Truth (meesterbrein door CP & B). Hun advertenties in guerrillastijl en controversiële straatdemonstraties hebben de rommel doorgesneden om een ​​krachtige boodschap over de gevaren van roken te creëren. Waarheden zijn bedoeld om schokkend te zijn, vaak met behulp van de "voorhamer" benadering van feiten, maar mensen over de kop slaan met informatie die niet kan worden genegeerd.

Meest recent zijn sms'en en autorijden het meest hard geraakt. Het probleem is iets van een epidemie, waarbij 1 op de 4 auto-ongelukken nu wordt veroorzaakt door sms'en en autorijden in de VS.

De fijne lijn tussen publieke informatie en propaganda

Propaganda komt ook onder het mom van PSA, en hoewel het woord tegenwoordig een zeer negatieve term heeft, is het toch echt begonnen als neutrale informatie.

Er kan worden beweerd dat de Rock The Vote-campagne een vorm van propaganda was, omdat veel van de betrokken kunstenaars democraten waren. De echte propaganda wordt echter, in negatieve zin, niet gezien op Amerikaanse radiogolven maar op plaatsen waar een fascistische dictator aan de macht is of was. De PSA's die door Hitler en Goebbels werden uitgezonden in de aanloop naar en inclusief de Tweede Wereldoorlog waren meesterlijke stukken van verkeerde informatie en mentale controle. Kim Jong-il houdt die traditie levend, vult de Noord-Koreaanse radiogolven, straten en gedrukte materialen met pure werken van politieke fictie.

Hoewel PSA's vaak verward raken met public relations, is er een aanzienlijk verschil tussen beide. Hoewel PR kan worden gebruikt om het woord over non-profitorganisaties te verspreiden, wordt PR op grote schaal gebruikt door elke andere vorm van commerciële reclame.

Voorbeelden van openbare aankondigingen

Letterlijk zijn er in de loop der jaren duizenden PSA's ontwikkeld en het is onmogelijk om hier maar een fractie van te bedekken. Maar sommige berichten hebben de tand des tijds doorstaan, zelfs als de stijl en inhoud enigszins gedateerd is. Hier zijn er vijf die eruit springen "

Ik heb het geleerd van het kijken naar jou
Een vader komt de slaapkamer van zijn tienerzoon binnen en begint hem te ondervragen over de drugs die hij heeft gevonden. In eerste instantie is de tiener terughoudend om hem te vertellen waar hij is kreeg het idee van. Het lijkt alsof hij zijn vrienden bedekt. ​​Dan komt de bom - "Ik heb het geleerd door naar je te kijken." Een felle herinnering dat volwassenen die drugs gebruiken het gedrag van hun kinderen zullen beïnvloeden.

Don ' Die van onwetendheid
Nog een uit de jaren tachtig, deze keer voor een epidemie die het woord met angst had gegrepen.Het werd AIDS genoemd en terwijl zowel kinderen als volwassenen werden opgevoed op tv, werden de PSA's angstaanjagender en schokkender. de grootste hiervan was afkomstig uit het Verenigd Koninkrijk. "Do not Die of Ignorance", de enorme grafsteen die elke wervelkolom afstraalde, John Hurt deed de VO.

Keep America Beautiful
Een advertentie die zo beroemd is, werd geparodieerd in de hitfilm Wayne's World 2. Je weet het, zelfs als je niet echt in de buurt was voor de oorsprong al luchten. In deze tv- en printcampagne ligt de focus op een Native American in de woestijn, en de schade die hij ziet aan de natuur vanwege vuil en vervuiling. De iconische "huilende Indiaan" werd geboren uit deze campagne.

Brain on Drugs
Heroïne is niets om mee te rotzooien en deze advertentie bewees dat op de meest schokkende manier. Een ei wordt verpletterd door een gietijzeren koekepan, gevolgd door de rest van de keuken. Het meisje met de koekepan was Rachel Leigh Cook, die onlangs heeft bijgedragen aan het herleven van de campagne voor een update van het huidige drugsbeleid in Amerika.Het is net zo gedenkwaardig.

Vrienden laten vrienden niet dronken
Een echt innovatieve benadering van het drank- en rijprobleem, deze strategie was duidelijk en het werkte. Mensen die hebben gedronken maken geen slimme keuzes. Maar hun vrienden, als ze helder zijn, zijn cullpable als ze hun dronken vrienden achter het stuur laten. Dit voorkwam duizenden doden.