Een tv-kanaal voor honden, geïnspireerd door een kat

Mensen die tv willen kijken, hebben bijna eindeloze kanalen en streaming mogelijkheden. Maar als je een hond bent, is er maar één netwerk rechts bovenaan de hoop: DOGTV, het allereerste kanaal voor hondehonden.

En het was een kat van alle dingen die het inspireerde.

"Ik liet mijn kat, Charlie, elke dag thuis, en hij leek er ongelukkig mee te zijn," zegt Ron Levi, de oprichter en COO van DOGTV. 'Ik voelde me schuldig, maar ik dacht:' Ik ben de hele dag niet hier, maar de tv is. '' Terwijl Charlie niet geïnteresseerd was in dagsprekende shows of drama's, 'reageerde hij direct' toen er vis of vogels op het scherm waren.

De gloeilamp ging weg. Dit kan de perfecte manier zijn om eenzame huisdieren te vermaaken als ze thuis thuis zijn - een 24/7 netwerk met inhoud voor katten en honden. Voor Levi leek het idee als een no-brainier, maar beleggers hadden niet dezelfde passie.

Een pivot op honden

Eindelijk kreeg hij interesse toen hij zijn idee voor de Jasmine Group, een van de grootste mediabedrijven in Israël, hield. En kort na hun eerste ontmoeting besloten Levi en zijn investeerders een grote verandering te maken. Uit onderzoek blijkt dat kattenbezitters vaak minder schuldig voelen, omdat hun huisdieren achterblijven, omdat ze het gevoel hebben dat katten niet zo nodig zijn als honden. Dus ze besloten om het een een-dierennetwerk te maken, dat alleen richt op honden.

Dat was de eerste stap. In de tweede stap kreeg de kabeloperators het kanaal en de klanten om het aan te zetten - en hij wist dat het meer zou duren dan alleen een hunch die dieren op dit kanaal zouden reageren.

Zo heeft hij de komende drie en een half jaar onderzoek gedaan van universiteiten over de hele wereld, probeerden de visie, gehoor en gedrag van honden te begrijpen. Hij heeft ook een studie van zijn eigen met Tufts University uitgevoerd, beveiligingscamera's en activiteitenmonitors in 38 appartementen geïnstalleerd om te begrijpen hoe de huisdieren allerlei hondgerichte inhoud zouden reageren.

Hij kwam in de studies met vragen en liet hen antwoorden.

"We hebben veel geleerd," zegt hij. "We kunnen nu positief zeggen dat we de leidende experts in de wereld zijn op het gebied van het maken van content voor honden. "

Media Buzz

Gewapend met deze informatie, startte DOGTV nationaal op DirectTV in 2013. Vanuit de get-go was het een hot topic op tv. Late night talk show gastheren had een velddag met grappen over het nieuwe netwerk, Ellen DeGeneres, gesproken, en zelfs de nachtelijke nieuwsgierigheden zaten er over.

Maar alhoewel veel mensen snel op het concept moesten praten, leverde die multi-jaar R & D-fase Levi de munitie die hij nodig had om te bewijzen dat dit geen gimmick was. De gecombineerde persconcept en echt onderzoek hielp Levi om zijn volgende financieringsronde te beveiligen."Gelukkig zagen veel beleggers het potentieel in DOGTV," zegt hij. Discovery Communications heeft een strategische investering in het bedrijf gemaakt en werd een minderheidsbelang van het kanaal. Sinds 2010 heeft het bedrijf ongeveer 20 miljoen dollar verhoogd.

Vandaag wordt het netwerk gedistribueerd in 14 landen, en heeft alleen toegang tot 45 miljoen huishoudens in de Verenigde Staten. De inhoud is allemaal gericht op het ontspannen of stimuleren van honden (en hun menselijke metgezellen), met programma's die overwegend vanuit het oogpunt van de hond zijn geschoten.

3 lessen voor andere ondernemers:

Met het perspectief om terug te kijken naar wat het nodig heeft om DOGTV van een idee te veranderen in een multimilion dollarbedrijf, biedt Levi deze tips aan mede-ondernemers: > Les 1: Wees voorbereid op de lange afstand.

Levi zegt dat, ongeacht wat uw bedrijfsidee is, persistentie een sleutel vormt om onmogelijk en mogelijk te maken. De oprichter en COO van DOGTV vertelde The Balance dat hij al jarenlang met het idee van "televisie voor honden" rondliep en had het moeilijk om beleggers hem serieus te nemen: "Op een gegeven moment was ik niet zeker dat dit idee zou gebeuren, en dacht: 'Wat als iedereen het goed heeft en dit is een gek idee?' Gelukkig moest het niet opdagen uiteindelijk afbetalen. Maar het kost veel tijd en veel volharding en passie om dit te maken droom een ​​realiteit. "

Les 2: U kunt niet alleen een bedrijf opzetten.

Levi, en zijn team, investeren veel tijdrelaties. En hij zegt dat uw zakelijke idee een langetermijnverbintenis vereist om de mensen in uw branche te kennen. "Ons team heeft veel tijd geïnvesteerd in het opbouwen van de juiste relaties om DOGTV in een realiteit en succes te maken," legde hij uit. "We hebben al een paar jaar met Comcast gesproken, voor eindelijk lancering met hen. "

Les 3: geloof in je idee.

Levi zegt dat, toen DOGTV voor het eerst in 2012 werd gelanceerd, werd ze een grapje op late night tv - van Conan naar Letterman, en van Leno naar Fallon. Aanvankelijk reageerde mensen en media op zijn bedrijf als een grap of een gimmick. Maar vijf jaar later worden ze nu serieus genomen. De oprichter van DOGTV houdt zich ervan overtuigd dat als je bedrijfsidee werkt, eraan houden: "Omdat het werkt, omdat het snel groeide. Vanwege de wetenschap erachter. Mensen begrijpen eigenlijk nu dat een kanaal dat op maat is gemaakt voor hondehonden, kunnen hun gedrag en welzijn daadwerkelijk verbeteren bij thuis alleen. Als wat je doet is echt, en het lost een werkelijk probleem op, zelfs als mensen eerst aan je lachen, zullen ze het vroeger of later krijgen. '