De overstap naar mobiel is er al.

Elk jaar komen duizenden mensen uit reclame, marketing, design en communicatie samen in New York voor de Advertising Week. En elk jaar zijn er onderwerpen die kunnen worden omschreven als hot-buttons en andere die duidelijk de weg van de dodo inslaan.

Toen de Advertising Week begon, meer dan tien jaar geleden, was de industrie heel anders. In die tijd draaiden de dagelijkse sessies rond het creëren van tv- en radioreclame, outdoor, guerrilla, direct mail en andere traditionele vormen van media.

Slechts twee jaar geleden doken die onderwerpen op ten gunste van de meer voor de hand liggende vervangers - digitale media, sociale platforms, aanwezigheid op het internet en natuurlijk de opkomst van mobiel. In 2013 zei elke spreker dat mobiel over een paar jaar het centrum van het universum voor reclame en media zou zijn.

Ze hadden gelijk.

Leringen van de reclameweek XII.

Tijdens Advertising Week XII waren er honderden sessies gedurende de 4-5 dagen van de conferentie. Daarvan kon je aan de ene kant de onderwerpen die op de een of andere manier niet waren gecentreerd rond de opkomst van mobiel, en het belang van digitaal.

Er zijn enkele verbazingwekkende onthullingen over mobiel gemaakt.

• We brengen meer dan drie uur en veertig minuten door op onze telefoons.
• We kijken minstens zestig keer per dag naar onze telefoons.
• We geven 9 van elke 10 minuten uit in een app van een of andere vorm.
• Tweederde van de millennials bekijkt video FIRST op mobiel.
• 70% van millennials tweeten tijdens het bekijken van evenementen.

Deze feiten vormden slechts het topje van een zeer grote ijsberg, maar het was iets waar het publiek mee te maken kreeg, sessie na sessie.

Mobiel is niet het volgende grote iets. Het is niet de rijzende ster. Mobiel is ALLES. Het is precies hier, nu, en we zijn er allemaal verslaafd aan. En dat betekent dat sommigen van ons heel snel moeten opgroeien en evolueren, of sterven.

Niet mobiel, ALLEEN mobiel.
Mobiel is een moeilijke overgang voor veel marketeers en adverteerders. Het is niet sexy en glamoureus, zoals big-budget tv- en filmspots. Het is niet tactiel en gemakkelijk te fotograferen, zoals reclameborden en tijdschriftadvertenties. Mobiel is vluchtig en wordt snel verbruikt en achtergelaten. Dit is de cultuur waarin we ons allemaal bevinden. Maar het is de cultuur die we moeten omarmen, begrijpen en genieten.

Toen werd gesuggereerd dat klanten stopten met het beoordelen van tv-spots op hun 65-inch boardroom-tv's en deze in plaats daarvan op een smartphone hadden bekeken, waren de gemompel en gemopper in het publiek voelbaar. Maar dat is hoe ze worden geconsumeerd.

Bouw eerst voor mobiel wanneer u een website bouwt. Dit is de plek waar consumenten klaar staan ​​om te zoeken, bladeren en kopen. Ze kunnen zelfs lokaal kopen, wat betekent dat een goede mobiele aanwezigheid ze door de deur kan brengen.

Maar als je het verkeerd hebt op mobiel, betaal je de prijs. En dat betekent dat je mobiele kruistocht cultureel relevant moet zijn. Sterker nog, om Spencer Baim, Chief Strategy Officer of Vice, te parafraseren, voeren merken een oorlog uit voor culturele relevantie. Deze oorlog wordt gevochten via mobiel, en merken die echt begrijpen dat de ruimte er bovenop komt.

Dus, wat kunt u doen om mobiel te worden?

Wat kunnen we allemaal doen?

De overstap naar mobiel vereist een enorme paradigmaverschuiving. Media-inkopers kunnen niet alleen kijken naar de tv- en buitenbudgetten van vorig jaar en zich aanpassen aan de inflatie. Klanten kunnen geen tv-spots en radio-advertenties vragen, of als ze dat wel doen, moeten ze worden gemotiveerd. Er moet een antwoord zijn op het probleem van de klant, en dat zal vrijwel zeker een soort van mobiele component bevatten. Als bijna iedereen die je wilt bereiken elke dag meer dan 3 uur per dag naar hun telefoon kijkt, wil je daar zijn.

Hoe u het doet; dat is een veel langer gesprek.