Een succesvolle promotiecampagne plannen

Een promotieplan is een belangrijk marketinginstrument als het gaat om het starten van een nieuwe dienst of product of het uitbreiden van uw marktbereik naar nieuwe verticale of demografische markten. Houd er rekening mee dat bij het plannen van een promotiecampagne een succesvolle campagne alle gewenste resultaten en doelen bereikt:

1. Uw promotiebericht bereikt uw beoogde en doelgroep.
2. Uw bericht wordt door uw publiek begrepen.

1. Uw bericht stimuleert de ontvangers en zij nemen actie.

De vraag is hoe u deze resultaten bereiken met uw campagne? Het proces is makkelijk, maar het kost 'planning' tijd. Hier zijn zeven stappen die uw campagne naar het juiste begin zullen krijgen.

Beoordeel marketingcommunicatie mogelijkheden

Het is belangrijk in deze eerste stap om de behoeften van uw doelgroep te onderzoeken en te begrijpen. Met wie gaat je bericht uitgaan? Huidige gebruikers, beïnvloeding tussen individuen, besluitvormers, groepen of het grote publiek?

Welke communicatiekanalen wil je gebruiken?

In de eerste stap van planning moet u de markten, producten en omgevingen hebben gedefinieerd. Deze informatie zal u helpen bij het bepalen welke communicatiekanalen het meest voordelig zijn. Zal u persoonlijke communicatiekanalen gebruiken zoals face to face vergadering, telefooncontact of misschien een persoonlijke verkooppresentatie? Of zal de niet-persoonlijke communicatie zoals kranten, tijdschriften of direct mail beter werken?

Bepaal uw doelen

Houd er rekening mee dat uw doelstellingen in een promotiecampagne iets anders zijn dan uw marketingcampagne. Promotie doelen moeten worden vermeld in termen van lange of korte termijn gedrag van mensen die zijn blootgesteld aan uw promotionele communicatie. Deze doelstellingen moeten duidelijk, meetbaar en passend zijn voor de fase van marktontwikkeling.

Bepaal je promotiemix

Hier moet je hulpbronnen toewijzen aan verkoopbevordering, reclame, publiciteit en natuurlijk persoonlijke verkoop. Niet op een van deze gebieden schuiven. U moet bewustzijn onder uw kopers creëren voor uw promotiecampagne om te slagen. Een goed afgeronde promotie zal in alle capaciteiten al deze methoden gebruiken.

Uw promotieboodschap ontwikkelen

Het is tijd dat u met uw team moet gaan zitten en zich richten op de inhoud, het beroep, de structuur, de indeling en de bron van het bericht. Houd er rekening mee dat in promotiecampagnes beroep en uitvoering altijd samenwerken.

Ontwikkel de promotiebegroting

Het is het spannende deel. U moet nu het totale promotiebudget bepalen. Het gaat hierbij om het bepalen van kostenverminderingen per grondgebied en promotiemixelementen.Neem de tijd om de toewijzingen op te splitsen en de betaalbaarheid, het percentage van de omzet en de competitieve pariteit te bepalen. Door deze kosten te verlagen, krijgt u een beter idee over het succespotentieel van uw campagne.

Bepaal campagneffectiviteit

Nadat marketingcommunicatie is toegewezen, moet het promotieplan formeel worden gedefinieerd in een schriftelijk document. In dit document moet u situatieanalyse, kopieerplatform, tijdschema's opnemen voor effectieve integratie van promotie-elementen met elementen in uw marketingmix.

U moet ook bepalen hoe u de effectiviteit meet zodra deze is geïmplementeerd. Hoe heeft de daadwerkelijke prestatie de doelstellingen bereikt? U moet deze informatie verzamelen door uw doelgroep te vragen of zij specifieke reclameboodschappen herkennen of herroepen, wat ze over het bericht onthouden, hoe ze zich voelden over het bericht en of hun houding ten opzichte van het bedrijf door het bericht was beïnvloed.