De Stella Artois geruststellende dure campagne

Laten we het hebben over bier en beeld. Ongetwijfeld heeft u Stella Artois aangeboden in uw plaatselijke slijterijen, bars en clubs. Maar je perceptie ervan kan variëren, afhankelijk van waar je hebt geleefd.

Als u tussen 1982 en 2007 in het Verenigd Koninkrijk woonde, kent u de uitdrukking "geruststellend duur" en associeert u deze onmiddellijk met Stella Artois, het Belgische pils. Met zijn schone, witte blik en sierlijke kuif, het lijkt thuis met de bijnaam van een dure pils, en heeft altijd geprobeerd om te voldoen aan dat beeld.

Een korte geschiedenis van Stella Artois Advertising

De oorsprong van de campagne ligt bij Sir Frank Budge Lowe, een adverteerder die werkte aan Stella Artois bij Collett Dickenson Pearce (CDP) in de jaren 1970. Een van zijn beroemdste advertenties had de geniale kop 'My Shout, Whispered' en de wortels van de geruststellende dure campagne zijn duidelijk te zien in die uitvoering. Stella is prijzig en je wilt niet dat je je hand in je zak steekt om een ​​ronde te kopen. Maar je krijgt waar je voor betaalt. In dit geval echte kwaliteit.

Toen Frank Lowe in 1981 CDP verliet om Lowe Howard-Spink te vormen (die Lowe en Partners Worldwide wordt) nam hij het lucratieve Stella Artois-account met zich mee. Een jaar later werd de Reassuringly Expensive-campagne gelanceerd, waarmee een groot negatief voor het merk (hoge prijs) een kampioen van het product werd. Nu was meer betalen voor het bier een garantie voor kwaliteit, waardoor het boven de goedkopere concurrenten uitsteeg.

Printadvertenties in de campagne hebben echt het idee van luxe om voor te betalen geprikkeld. Een die opvalt, uit 1984, toont een halve liter Stella Artois naast een bord met een enkele worst. De kop - "Tut, tut. Nog een dure account lunch."

Een andere toont een bar bij sluitingstijd - "Kom mee heren.

Heb je geen herenhuizen om naartoe te gaan?" De printcampagne duurde tot 1990 in deze geest. Toen kwamen de nu legendarische advertenties die de Europese cinema weerspiegelden.

Stella Artois creëert banden naar de filmindustrie
Een creative director die in Lowe werkte, op het Stella Artois-account, zag toevallig een kijk op Jean do Florette. Het is een klassieker van de moderne Franse cinema, uitgebracht in 1986 en met Yves Montand en Gérard Depardieu. Dit inspireerde de creatief directeur om een ​​script te schrijven op basis van een zeer vergelijkbaar idee, en het resultaat was Jacques de Florette - een tv- en bioscoopadvertentie die een hele reeks bekroonde advertenties voortbracht.

Dit plaatste het idee van geruststellend duurzamer in de hoofden van de consumenten, en het deed het met een delicaat vleugje humor en een aantal fantastische cinematografie. Het ging gepaard met een soundtrack die synoniem wordt met het merk Stella Artois.Hoewel de advertentie was bedoeld voor een Engels sprekend publiek, werd deze volledig in het Frans verfilmd en had hij geen ondertitels. Het had ze niet nodig. Pas op voor jezelf, je krijgt de boodschap.

Stella Artois handhaafde haar banden met de cinema door verschillende filmevenementen en festivals te sponsoren, met name met Channel 4. En tussen 1991 en 2002 werden zeven advertenties van Jacques de Florette gestileerd, waarvan de laatste - Good Doctor - meer ontving prestigieuze reclameprijzen dan welke andere campagne dat jaar ook.

De afstammeling van de vrouw uitschakelen Image

Helaas heeft Stella Artois niet altijd de hoge eisen van zijn advertenties kunnen waarmaken. Het heeft niets te maken met de kwaliteit van het bier, maar met de associatie met 'pilspesters' die om een ​​of andere reden Stella Artois als hun voorkeursdrank hebben gekozen. Het werd een populaire drank onder voetbalhooligans, binge-drinkers en pub-brawlers, waardoor het de bijnaam "vrouwenklopper" kreeg. <> In 2007 werd de geruststellende campagne en slogan voorgoed ten val gebracht, en het woord Stella werd vermeden in de advertenties. Ironisch genoeg is Stella Artois nu een van de goedkopere bieren in de slijterijen en pilsgalerijen, die tegen dezelfde prijs worden geïntroduceerd als de meeste binnenlandse bieren.

Stella Artois - Drinken uit een kelk, geen glas

De nieuwste campagne van Stella Artois draait niet om het drankje zelf, maar om hoe het te drinken.

En, wat te drinken. In een massale promotie die het web overspande, telefoonopnames, gedrukte advertenties en meer, moedigde Stella Artois zijn drinkers aan om het heerlijke pilsje te drinken uit een Stella Artois kelk, die ze gratis weggaven. Duizenden en duizenden mensen reageerden op de promotie 1-800-MY-CHALICE. Maar het kwam met een klein nadeel. Tegelijkertijd ging Newcastle Brown Ale in een heel andere richting en deed brutaal eerlijke advertenties onder de campagne "no bollocks" (geen onzin is Brits jargon zonder bullsh * t). De advertentie "Who uses the Word 'Chalice?'" Was briljant genoeg, maar het positioneren van deze advertenties naast de Stella Artois-advertenties was een geniale media-aankoop.