Is het echt SEO versus SEM, of balanseer je de twee?

Als u een e-commerce professional bent die niet onder een rots leeft, wordt u geplaagd door het SEO vs. SEM-debat. SEO en SEM zijn termen die verschillende dingen voor verschillende mensen kunnen betekenen. Dus laat me duidelijk maken wat ik bedoel met die voorwaarden. Ze worden in geen geval alomvattend gedefinieerd, maar zij dienen het doel van nauwkeurigheid en eenvoud.

Wat is SEO?

Activiteiten die u op uw website onderneemt, zoals het behoud van een bepaalde zoekwoorddichtheid, of op andere websites, zoals het bouwen van een link, met de bedoeling om hoger te ranken op zoekmachinesresultaten, heet Search Engine Optimization (SEO).

Wat is SEM?

Betalen van zoekmachines om gekwalificeerd verkeer naar je toe te sturen, waarschijnlijk met behulp van een betaal-per-klik-mechanisme, is Search Engine Marketing (SEM).

Het kan gemakkelijk worden aangevoerd dat SEM veel breder is dan wat ik net heb beschreven en in feite ook de praktijk van SEO omvat. Zodat we tot doelmatige conclusies kunnen komen, isoleer ik SEO uit andere SEM-activiteiten.

Welke is beter voor e-commerce bedrijven?

Als ik deze vraag overtuigend had geantwoord met een, 'deze', zou ik een van de meest gewilde e-commerce-marketeers zijn. Zoals verwacht is het antwoord meer van een "hangt af." Ik weet dat dat niet lukt, maar maak je geen zorgen, het wordt beter.

SEO is beter voor e-commerce, omdat …

u de bronnen ooit besteedt en voordelen voordelen hoort.
Als je succes hebt bereikt in je SEO, is het een formidabel concurrentievoordeel dat in korte tijd niet makkelijk kan worden gerepliceerd.
ecommerce websites hebben de neiging om inherent slecht SEO te hebben. Als gevolg daarvan kan zelfs een kleine inspanning aanzienlijk fruit dragen.

gebruikers, die kunnen onderscheiden tussen organische resultaten en advertenties, hebben de neiging om organische resultaten meer geloofwaardig te vinden.
het wordt verwacht dat op de lange termijn de kosten per bezoeker een kleine fractie zijn van wat u uiteindelijk betaalt voor SEM-campagnes.
In sommige verticale velden, zijn SEM-uitgaven verboden duur geworden.

SEM is beter voor e-commerce omdat …

SEM-campagnes beginnen direct resultaten te geven, terwijl SEO maanden kan duren.
U weet precies waar u voor betalt, en u kunt het rendement op belegging (ROI) meten.
uw SEM-uitgaven zullen niet plotseling nul waard zijn wanneer zoekmachines zoals Google hun algoritme aanpassen
zodra u de winnende formule hebt bereikt, kunt u uw SEM-strategie met groot gemak blijven scherpen.
het is in jouw controle en staat niet af van de lusten van een paar Stanford PhDs en hun cronies.
De meeste e-commerce-bedrijven merken op dat PPC-verkeer per bezoekerbasis beter converteert dan organisch zoekverkeer.
u controleert hoe uw merknaam en andere attributen worden behandeld.

Dus welke is beter?

De voor- en nadelen die door de bovenstaande lijsten worden opgebracht, zijn overtuigend. Het is duidelijk dat e-commerce bedrijven niet geheel ofwel SEO of SEM kunnen negeren. Hier zijn enkele conclusies die u kunt trekken:

Als uw e-commerce website nieuw is, kunt u niet wachten op het succes van SEO om in te schakelen. Bijgevolg moeten de meeste van uw middelen, bijvoorbeeld 90%, aan SEM oefeningen worden besteed, en de resterende 10% op SEO.
Naarmate de tijd vordert en je SEO succes hebt, kun je geleidelijk de toewijzing van middelen aan SEO vergroten.

Aangezien er altijd iets is dat u wilt promoten, "moet u voor altijd op betaald verkeer leunen. Op de lange termijn kunt u hopen stabiliseren op 50-50 uitgaven voor SEO en SEM activiteiten.

Woord van voorzichtigheid

Het is makkelijk om vast te zitten in een SEM-only-aanpak, omdat dat oorspronkelijk fruit draagt. Maar de prijs per klik kan binnenkort oplopen tot niveaus die uw bedrijf mogelijk niet kan behouden. Dus het is goed om ook uw organische been te bouwen. Ook, SEO blijkt een irritant bewegend doel te zijn. Denk over het gebruik van content marketing als een SEO-aanpak. Het lijkt erop dat content marketing veel stoom achterlaat.