Product en handelsnaam franchising - definitie

Franchising voor producten en handelsnamen is de licentie van een franchisenemer of dealer om een ​​specifiek product te verkopen of te distribueren met het handelsmerk, handelsnaam en logo van de franchisegever.

Productdistributie Franchising, aka Traditionele franchising

Franchising voor productdistributie, meer normaal gesproken traditionele franchising, komt niet zo vaak voorbij als de meeste mensen aan een franchise denken, maar is eigenlijk vrij groot in volume dan franchising .

De reden is dat de omvang van elke transactie in traditionele franchising aanzienlijk groter is dan de meeste franchise-verkoop in het bedrijfsleven.

Wat is een traditionele franchise?

In een traditionele franchise zijn het de producten die worden vervaardigd of geleverd door de franchisegever die centraal staat, niet de franchisegever's systeem van hoe het bedrijf moet worden uitgevoerd. De fabrikant geeft aan de franchisenemer het recht om een ​​specifiek product te verkopen of te distribueren met het handelsmerk, handelsnaam en logo van de franchisegever. Overwegende dat in een franchise-businessformaat de zaken van de franchisenemer alleen bekend zijn door de markeringen die zij met de franchisegever en andere franchisenemers deelt, in een traditionele franchise is de franchisenemer van plan om zijn eigen lokale identiteit te hebben.

Traditionele franchising vindt u meestal in auto-, vrachtwagen-, stacaravan- en landbouwbedrijven; benzine tankstations; auto accessoires; en frisdrank- en bierdistributeurs waar de franchisenemer over het algemeen verplicht is om voorverkoop of post-verkoopdiensten te leveren aan de gefabriceerde producten van de franchisegever.

De traditionele franchisehouder is over het algemeen een exclusief grondgebied dat het aantal merknamen beperkt dat het heeft voor de producten van de fabricage in zijn markten. Er worden ook producten toegekend door de fabrikant op basis van prestatie of andere variabelen.

Traditionele franchise- en leveranciers-dealer relaties zien er vrijwel hetzelfde uit.

Het verschil is in de mate van relatie. In een traditionele franchise verkoopt de franchisenemer over het algemeen alleen de productlijn die door een enkele fabrikant van hun bedrijfslocatie wordt geleverd. Maar in een dealer-dealer relatie kan de dealer een breed scala aan producten en diensten aanbieden, en sommige van deze producten zullen direct met elkaar concurreren.

Hoe consumenten ook bekend zijn, is ook heel anders. Hoewel de traditionele franchisenemer een eigen identiteit heeft, is die identiteit nog steeds nauw verbonden met de producten en het merk van de fabrikant. In tegenstelling, in een relatie tussen leveranciers en handelaren, geeft de fabrikant de handelaar het recht niet om zijn merken te gebruiken om zijn bedrijf te identificeren en de dealer gebruikt zijn eigen naam en merken bij het verrichten van zaken.

Zowel een traditionele franchisehouder als een dealer zullen gebruik maken van en weergeven van marketingmateriaal en bewegwijzering die door de fabrikant wordt verstrekt of verkocht. In een relatie tussen leveranciers en handelaren is er echter geen verwachting of vereiste op het gebied van hun bedrijfsvoering (behalve als het gaat om de producten, voorgeschreven garanties, enz.) En anders dan de opleiding die door de fabrikant wordt geleverd vereist voor de specifieke producten die worden verkocht, levert de fabrikant in het algemeen geen zaken of andere opleidingen aan haar dealers.

Wat is een Business Format Franchise?

In een franchisegebied voor bedrijfsformaat verleent de franchisegever zijn franchisenemers zijn handelsnaam en servicemerken samen met zijn systeem voor het leveren van producten en diensten onder het merk van de franchisegever. De franchisenemer is bekend aan de consument door de licentienaam die hij deelt met de franchisegever en de andere franchisenemers in het systeem.

Het is het leveringssysteem dat belangrijk is in een franchise voor bedrijfsformaten. McDonald's franchiseert geen hamburgers, en Midas doet geen franchise-dempers. Wat ze franchiseert is een systeem waarmee de franchisenemer producten en diensten kan aanbieden onder het merk van de franchisegever. In ruil voor een initiële en voortgezette vergoeding, wordt de franchisenemer verwacht dat zij hun onafhankelijke zaken uitvoeren op een manier die consistentie garandeert en voldoet aan de consumentenbelofte van het franchise-systeem.

Franchisegevers van het bedrijfsformaat bepalen de uitstraling van het bedrijf. Zij geven de franchisenemer het ontwerp en de inrichting voor hun zaken; specificeer de meubels, voorzieningen en uitrusting die de franchisenemer zal gebruiken; de site goedkeuren die de franchisenemer selecteert; kwaliteitsnormen voor product en dienstverlening opstellen en afhandelen; initiële en lopende training en ondersteuning bieden; handleidingen voorzien met specifieke eisen en aanbevelingen; Bepaal het POS- en IT-systeem dat de franchisenemer zal gebruiken; vereist dat de franchisenemer uitsluitend door franchisegevormde of goedgekeurde marketingmaterialen gebruikt wordt, enz.

Hoewel de franchisegever niet deelneemt aan het dagelijkse beheer van de franchisenemer, is het een consistente look en feel voor elk van zijn locaties. Consistente, duurzame replicatie is de essentie van business franchising.

In de meeste gevallen biedt de franchisegever de franchisenemer geen afgewerkte producten om ze te verkopen, maar levert ze vaak ingrediënten en benodigdheden die zij in hun bedrijf zullen gebruiken. Wanneer producten door de fabrikant worden verstrekt, zoals in de automotive aftermarket, zal de franchisenemer meestal die producten integreren in de producten en diensten die zij verkopen. Denk aan Colonel Sanders '' 11 kruiden en specerijen 'bij KFC.

Franchising van bedrijfsformaten is het meest voorkomende type franchising en is waar de meeste mensen denken aan als ze over franchising praten. Het wordt gebruikt door meer dan 120 industrieën van snelle service restaurants, hotels, onderwijs en afdrukken naar senior care en medische diensten.