Printreclame - definitie, kosten en gebruik

Tegenwoordig zitten de termen "print is dood" door zoveel deskundigen in de reclame- en marketingvelden. Hoewel het waar is dat veel traditionele communicatiematerialen digitaal gaan, is de afdruk verre van gedaan. Kijk maar eens naar het tijdschrift gedeelte in uw supermarkt, of hoeveel boeken worden elke dag op Amazon verkocht. Afdrukken is nog steeds zeer levend; je hoeft alleen maar te weten hoe je het kunt gebruiken, en je kan het beste voor je doen.

Definitie:

Als een op papier afgedrukt wordt, of het nu gaat om kranten, tijdschriften, nieuwsbrieven, boekjes, flyers, direct mail of iets anders dan een draagbaar gedrukt medium , dan komt het meestal onder de vaandel van de printreclame. Er zijn opmerkelijke uitzonderingen, wanneer afdrukken in media zoals guerrilla-reclame of andere Out Of Home (OOH) executies doordringen.

Het is moeilijk om precies te zeggen hoe oud afdrukadvertenties eigenlijk zijn. Er zijn voorbeelden van gedrukte stukken uit de vroege Egyptische tijden. In 17 ^th eeuw Engeland verschenen verschillende vormen van s in kranten en op handbills. Maar de algemene consensus is dat printreclame zoals we het vandaag kennen, het leven in 1836 begon, toen een franse krant La Presse belasde voor s en de prijs van de krant verlaagde. Dit is de geboorte van commerciële pers.

Kosten van printreclame

Deze verschillen sterk afhankelijk van de publicatie, de omzet, het aantal invoegingen, hoeveelheden (als het direct mail, flyers, handouts enzovoort is) en een gastheer van andere factoren.

Elke publicatie die u behandelt heeft wat bekend staat als een reclame-tariefkaart. Leer dit formaat goed en goed met alles, van kosten tot specs voor afdrukken.

Als u een laag budget hebt, vindt u er iets aan om het te passen. Maar je krijgt geen grote blootstelling van een lokale krant in een stad met 1000 inwoners.

Een massagestuurd tijdschrift, zoals die bij de kassa van de kruidenierswinkelgang wordt gevonden, kost veel duizenden dollars voor één invoeging. Dat gaat om als het een back cover is, voorkant van de voorkant, dubbele pagina verspreiding of middenverspreiding.

Het is ook gebruikelijk deze dagen meerdere invoegingen in één tijdschrift te doen. Dat stoot ook de prijs aanzienlijk op.

Kosten van direct mail reclame

Voor direct mail gaat het om niet alleen grote volumekosten, maar ook het kopen van gekwalificeerde lijsten. Als u bijvoorbeeld een nieuwe auto-reparatie winkel reclameert, wilt u uw mailing verzenden naar mensen die oudere auto's bezitten. Als u een nieuw kinderproduct wilt adverteren, wilt u deze naar huishoudens met kinderen sturen. Deze informatie kost u.

Met direct mail bent u op zoek naar een goede ROI (Return In Investment), en moet u er rekening mee houden dat een responspercentage van 1-2% typisch is.Dat betekent dat u slechts 3 oproepen per 100 mailingen kunt verwachten. En dat is ook geen conversiepercentage. Dus, u zult honderdduizenden (of zelfs miljoenen) mailings moeten sturen om het soort conversiepercentage te verkrijgen dat u succesvol moet hebben.

Hier is een voorbeeld:

Uw product kost $ 70. U wilt 20.000 dollar aan dat product verkopen.

Als je echt geluk krijgt, krijg je een antwoordtarief van 2%.

Met goede verkopers sluit je de verkoop op 33% van die mensen.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20.000 gedeeld door 0. 46 = 43, 478

Dat betekent dat u ongeveer 44.000 mailingen nodig hebt om uw $ 20, 000 te krijgen. Maar onthoud dat die postingen geld kosten, en dat cijfer bevat geen winst. Ook de overheadkosten bij het maken van het product worden niet verantwoord. U zult veel meer mailingen moeten sturen om de kosten van afdrukken en mailing te absorberen en nog steeds geld verdienen. Maar omdat direct mail nog steeds een van de meest effectieve manieren is om een ​​consument te bereiken, kan het gemakkelijk worden gedaan. Als u uw direct mail spannend en plezierig maakt om open te maken, in plaats van een knus stukje junk mail, kunt u uw zakelijke doelen bereiken.

De toekomst van printreclame

Het gaat helaas uit voor digitale media.

De iPad wordt snel bekend als de tijdschriftmoordenaar, maar het duurt een tijdje. En dat betekent dat er sprake is van koopjes in de print reclame arena. Advertenties met volledige pagina's (bekend als invoegtoepassingen) die $ 12.000 kosten, gaan nu voor een kwart van de prijs. De reden is simpel. Minder lezers, lagere tarieven.

De toekomst van printadvertenties in tijdschriften, kranten en andere vormen van traditionele printmedia ziet er behoorlijk somber uit. Maar direct mail, als het goed gedaan is, is het nog steeds een zeer effectieve manier om een ​​consument te bereiken en hun aandacht te grijpen. Over het algemeen is de afdruk niet dood. Nog niet. Maar u leest dit op een computerscherm.