Leren over afleidend en inductief marktonderzoek

Marktonderzoek is gebaseerd op de filosofie, bekend als logica. Twee logische redeneringsbenaderingen zijn fundamenteel voor onderzoeksontwerp. Deze benaderingen staan ​​bekend als aftrek en inductie.

Deductief Onderzoek

Deductieve redenering is een top-down benadering die van het algemeen naar het specifieke werkt. In empirisch onderzoek betekent dat dat een marktonderzoek een studie begint met inachtneming van theorieën die zijn ontwikkeld in combinatie met een onderwerp van belang.

Deze aanpak laat een marktonderzoeker nadenken over het reeds uitgevoerde onderzoek en ontwikkelen een idee om uit te breiden of toe te voegen aan die theoretische basis.

Deze nieuwe hypothese wordt getoetst door de marktonderzoeker bij het uitvoeren van een nieuwe studie. Specifieke gegevens die zijn verzameld en geanalyseerd in de nieuwe studie zullen de basis vormen van de test van de hypothese. [Het is belangrijk om op te merken dat een hypothese die niet is bevestigd, niet onjuist is bewezen.]

Deductieve onderzoeksstappen

• Algemeen - Literatuur zoeken en theorieën
• Belangrijke thema's
• Theorie-verwant idee
• Hypothese
• Data-insameling
• Gegevensanalyse en hypothese Testing
• Bevestig de hypothese of niet
• Bevindingsbevindingen

Inductief onderzoek

Inductieve redenering is een bottom-up benadering die van het specifieke naar het algemeen beweegt. In dit geval verwijst specifiek naar een observatie door de marktonderzoeker die uiteindelijk leidt tot algemene generalisering en theorie.

[Het is belangrijk om te noteren - voor discussies met collega's of in het openbaar - dat de term bottom-up en niet bottom-up is. Bottoms-up is een soort toast om te drinken, iets dat misschien helemaal passend lijkt wanneer de onderzoeksstudie is afgerond.]

Een inductieve onderzoeksmethode benadering begint met specifieke waarnemingen van een marktonderzoeker die begint met een studie met een idee of een onderwerp van belang, net als in een deductieve aanpak van onderzoek.

In een inductieve benadering beschouwt de onderzoeker echter niet verwante theorieën tot veel verder in het onderzoek. Uit deze regelmatigheden of patronen genereert de marktonderzoeker thema's die de analyse van de gegevens opleveren.

Inductieve onderzoeksstappen

• Specifiek - Waarnemingen en maatregelen
• Belangrijke thema's
• Gegevensverzameling
• Gegevensclusters of -patronen
• Gegevensanalyse
• Thema's Emerge
• Generalisaties
• Verspreid Bevindingen

Kwantitatief Onderzoek en de Hypothese

Als het marktonderzoeker kwantitatief onderzoek verricht, kunnen op dit moment theorieën overwogen worden. Als de marktonderzoekder kwalitatief onderzoek verricht, dan vindt de formele hypothese-test niet plaats.In plaats daarvan kan de marktonderzoeker generalisaties vormen op basis van de kracht van de gegevens en thema's die zijn opgetreden.

Gegevensverzameling en data analyse in kwalitatief onderzoek is iteratief. Dat wil zeggen dat het verzamelen van data niet alles op een keer gebeurt en dan - alsof de marktonderzoeker een switch heeft gegooid - begint de data-analyse. In plaats daarvan worden sommige gegevens verzameld, die door de onderzoeker wordt beschouwd, en daarna worden nog meer gegevens verzameld en overgenomen. Op een bepaald moment, wanneer er voldoende data clusters of patronen zijn ontstaan, zal de marktonderzoeker beslissen dat de gegevensverzameling de richting kan vertragen, stoppen of veranderen.

Gegevensverzameling en data-analyse in kwantitatief onderzoek zijn afzonderlijke fasen. Om gegevensverzameling en data-analyse op de wijze van kwalitatief onderzoek te mengen, zou de integriteit van de gegevens in gevaar komen. Sommige wetenschappers zouden zeggen dat een gebrek aan grenzen in de dataverzameling en data analyse processen zorgt ervoor dat de gegevens besmet worden en het onderzoek onbevoegd is. Bevindingen van zo'n gecompromitteerd onderzoek zouden niet zo robuust worden beschouwd.

Onderzoeksonderzoek, exploratie en alles tussen de

bottom-up onderzoeksmethoden voelen meer ongestructureerd, maar ze zijn niet minder wetenschappelijk dan gestructureerde top-down onderzoeksmethoden. Omdat elk type onderzoeksaanpak zijn eigen voor- en nadelen heeft, is het niet ongewoon dat een studie gemengde methodes gebruikt.

Een marktonderzoeker die gemengde methoden gebruikt, past een deductieve onderzoeksaanpak toe op de componenten van de studie die sterke theoretische banden vertoont.

Alternatief wordt een inductieve onderzoeksaanpak toegepast op de componenten van de studie die een meer verkennend onderzoek lijken te hebben.

Het is een verkeerde voorstelling om een ​​mentale beeld te vormen van deductieve benaderingen en inductieve benaderingen als twee kanten van dezelfde munt. In de praktijk zijn ze twee einden van een continuum. Deductief onderzoek wordt geassocieerd met lineariteit en een zoektocht naar causale relaties. Inductief onderzoek houdt verband met de diepte van het onderzoek en beschrijvingen over verschijnselen. Gemengde methoden kunnen op ongeveer het middenpunt op dat continuum geplaatst worden, met nadruk op onderzoeksbreedte.

Dit artikel bevat een veelvoudige uitleg over de verschillende soorten aftrek en onderzoek. Er zijn veel lagen aan marktonderzoek. De inhoud in dit artikel begint gewoon het oppervlak te krabben. Als we bijvoorbeeld de filosofische basis van deductieve en inductieve redenering overwegen, zouden we de benaderingen als positivistisch en naturalistisch kunnen noemen.