In de wereld van de naamrechten: een goede deal?

Het invoeren van een naamrecht kan een effectieve en lucratieve deal zijn voor een retailbedrijf die zijn naam voor duizenden mensen wil zetten. Het plaatsen van evenementen en het opbouwen van stadions is kostbaar, en teams hebben al de fiscale hulp nodig. De Houston Chronicle meldt dat van de 122 professionele voetbal-, honkbal-, hockey- en basketbalteams in de NFL, MLB, NBA en NHL, 85 spelen in stadions die een naamregeringsovereenkomst hebben met een corporatie.

Als uw bedrijf erop stampt dat de wereld door middel van een naamgarantieresponsie wordt geplaatst, zijn er vele voordelen die het de moeite waard maken.

Brand blootstelling

Marketers weten dat je je merk eenvoudig op een plaats plaatst waar mensen het kunnen zien is de eerste stap naar succes, en de naamrechten hebben de kracht om dat te doen. In het geval van een stadion wordt elk spel een subtiel voor uw merk als nieuwscoreers, fans en zelfs de game's announcer zal de naam van uw bedrijf steeds weer zeggen.

Afhankelijk van het stadion variëren de prijzen enorm. Bijvoorbeeld, ESPN Sports Business meldt dat de naamrechten voor het thuisstadion van de Jacksonville Jaguars Alltel ongeveer $ 620.000 per jaar kost, terwijl de rechten voor het thuisstadion van de Houston Texans Reliant Energy 10 miljoen dollar per jaar kosten. Vergeleken met de $ 3. 8 miljoen prijs van een 30-seconde Super Bowl XLVII commerciële plek, dit zijn praktisch koopjesprijzen.

De blootstelling die uw merk krijgt gedurende het hele seizoen is onvergelijkbaar voor elke andere vorm van reclame, en verdubbelt als twee sportteams hetzelfde stadion delen.

Psychologische overwegingen

Houd er rekening mee dat bij het uitzoeken van naamrechten, niet elke stadion of gebeurtenis een bedrijfsnaam wil stampen op hun stadion.

Zoals deze post van Dish op de grootste wedstrijden van de universiteitsvoetbal opvalt, wijzen veel collegestadions nog steeds op prestigieuze namen zoals het Bobby Dodd Stadium en het Notre Dame Stadium, maar NFL-stadions zijn meer bereid om te gaan met namen als FedEx Field en At & T Stadium.

Met dit in gedachten, wees voorzichtig bij het kiezen van een gebeurtenis of locatie om namenrechten te kopen, zodat de merkbelichting u krijgt positief is en u niet verantwoordelijk bent voor het negatief beïnvloeden van de bijlage van de ventilator op de oorspronkelijke naam. Het kandelaarspark in San Francisco ging 35 jaar lang door die naam, maar tussen 1995 en 2008 ging het door 3Com Park en Monster Park voordat ze terugkwam op zijn oorspronkelijke naam - maar in werkelijkheid waren de meeste fans te emotioneel geïnvesteerd in "Kandelaar" om te bellen het is iets anders. In het geval van kleinere sponsorships voor bijvoorbeeld kleine league teams of zelfs kleine league teams, kan het psychologische effect positief zijn voor fans, vooral als je sponsoring het grootste deel van de kosten draagt.

Expense Versus Return

Op een manier is de naam van rechten achter sportstadions iets zoals gokken. Amerika houdt van een winnaar, en als een team wint, is het effect positief voor je merk. Gelukkig is de inverse niet waar; Onderzoekers aan de Universiteit van Connecticut hebben vastgesteld dat wanneer een NFL-team een ​​maandagavondwedstrijd heeft gewonnen, het statistisch significant positief effect heeft op hun beursgenoteerde aandelenkoersen (met een gemiddelde stijging van 0. 51 procent), maar het verlies van het team is slechts een gemiddelde verschuiving van 0. 01 procent.

Op deze manier lijkt sponsoring van sportteams in het algemeen een rendement op investeringen met zeer weinig risico te hebben, hoewel het een relatief lange tijdslijn vereist om de economische effecten te voelen.

Ten slotte is dit een dure optie voor een retailer en zoals u zojuist leest, heeft u geen directe retourneren. Dus wees slim en ga niet helemaal in op dit marketing idee. Lees dit artikel voor meer slimme retail marketing ideeën.